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主题:久光 x ENZO | 圣诞装饰及营销案例图报

kaga

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临近年末,又到各大商场圣诞布置的比拼月。不同商场的风格、预算、搭建商,会呈现出截然不同的效果,然后商业号、美陈号、生活类大号都会争相报道,我个人觉得,这里再来赘述意义不大。关注圣诞布置,主要有几个方面:

1. 哪些是商场独立布置?哪些是品牌合作?

2. 哪些是单一美陈?哪些是有主题的全馆装饰?

3. 哪些是只做视觉呈现?哪些是带有互动营销?

带着这三个问题去看商场的圣诞布置,会更有乐趣。


本文介绍的案例,分别对应的是:久光与ENZO合作、准全馆、带有互动营销方案的圣诞装饰,因此更值得分享一番。



外场装饰部分


今年的久光百货在重装调整后,选择与珠宝品牌ENZO合作,以“水晶球”和“魔法城”为灵感和关键词,打造圣诞装饰。


▲▼ 商场的外广场无疑是圣诞装饰的主战场,圣诞树又是各大创意者既想“绕道”又无法避免的元素,就看以怎样的方式呈现。这次久光和ENZO将圣诞树置于水晶球中,上下两图分别是昼夜的观感。



▲ 白天更显晶莹剔透,玻璃材质在阳光的照射下随着时间变化映射出不同炫光,与我们平时看到的水晶球更为接近。




▲ 到了晚间,水晶球会通过灯光打造出不同色彩,底座上的显示屏则不断播放着品牌宣传视频,商场提供场地和档期,品牌花钱并得到露出,这是最基本的逻辑。



▲ 除了最能吸引眼球的大水晶球外,正对久光大门的一个投影设备也引起我关注,有何噱头下文介绍。



久光有个很有趣的特点,商场门面低调、并不大,但外场和内场都有大开面长台阶,直通到2、3层,但又由于一旁就有手扶梯,因此楼梯的使用率并不高。即使商场搞活动内场人头攒动,台阶依旧保持着它的高冷,这也就成为了美陈布置的常规点位。此次ENZO的圣诞布置,除了水晶球圣诞树外,台阶则成为了“通往魔法城之路”。我们能看到其运用了如今非常常见的相框元素,旨在让行人拍照留影的目的显而易见。



▲ 跟随印有品牌logo的地贴,进入商场,也进入了所谓的“圣诞魔法城”。



内场装饰部分


因为不仅仅只是一颗圣诞树,也因为进行了“内外结合”,我才认为ENZO这次是为久光做了一场“准全馆”的圣诞装饰布置,虽然不能算面面俱到,但已足具规模。


▼ 内场台阶的装饰是外场的延续和呼应,相框元素转变成了卡牌元素,更多魔幻风格逐步呈现。



▲ 从台阶顶端往下看,视线已被卡牌填满,魔法城的氛围更为浓郁。



▲ 直到商场3层的中庭,来到魔法城的中心,魔法卡牌从顶部“散落”,充实商场内部空间,带来视觉冲击。



互动部分


如果说商场和品牌共同打造一个美妙的圣诞布置只能满足“自嗨”的话,那与消费者的互动则是评判圣诞主题是“布置”还是“营销”的参考标准。



▲ 商场方面,采用的是基于微信的互动活动,做了那么多“相框”道具不能浪费,因此有针对性地推出“自拍并上传微信公众号”,参加抽奖活动。也是希望通过消费者的视角,让商场的美陈布置有更多的露出。



▲ 而在ENZO方面,营销活动的内容则要更丰富一些。除了搭建本身就是自我形象的推广和展示外,水晶球圣诞树前,品牌提供了照片打印机,只要顾客关注品牌微信号并发送相关讯息,即可免费打印照片,作为吸粉渠道。



▲ 在主题装饰的另一侧,则是又一个互动活动的参与说明,同样也是基于微信端的营销方案,扫码可进入到ENZO为此次圣诞营销量身定制的H5页面。



▲ 滑动魔法棒进入活动页的设计非常具有带入感。




▲ 游戏规则简单,通过该H5页面,上传你对他/她的表白,你的爱意有可能被投影到久光的外墙上,公示于众!并有机会赢得品牌送出的珠宝礼品。整个活动流程清晰,操作便捷,从圣诞布置作为发起点,通过手机端进行参与,最后再“回归”成为圣诞装饰的一部分,可谓设计得用心。



▲ 画面右上角便是参与者表白内容的投影效果,上文提到的投影设备也在晚间发挥功效,整个久光外墙除了充满了浓浓节日气氛外,更多了一抹人情味。



▲ 如果你和我一样,同样对这个活动感兴趣,不论你是商场或品牌业内人士想体验一回该活动的流程如何,还是确实希望自己的表白能够被放送到久光外墙。为你准备了传送门,点击文末“阅读原文”即可体验此次活动。


客观来说,上海作为国际化大都市,在圣诞节这种国际性节日,商业街头的流光溢彩不会少,我们大可以带着欣赏美的视角和放松的心态去体验。如果从中能获取一些好的商业营销案例,更加物有所值,久光是今年的第一个分享,也希望不是最后一个。


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