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主题:秒拍12月榜单背后:2017年内容创业的机会点在哪里?

南冥一鲨

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岁末年初,内容创业者们的心情是相当不平静的。“李叫兽”以1亿估值出售给百度,李叫兽本人出任百度副总裁;“罗辑思维”罗振宇举行的跨年演讲,在深圳卫视直播,据说收视率超过了那些跨年晚会,这些都让很多内容创业者蠢蠢欲动,希望在2017年大干一场。

恰好,我看到了秒拍发布的2016年12月的两张榜单:12月秒拍风云榜和12月秒拍影响力榜,今天就在这里分析一下这两个榜单所透露出的信息,以及内容创业者们在2017年的重大机会点。

短视频在2017年还是风口吗?

众所周知,短视频在2016年经历了爆发之年,将2016年称之为短视频元年一点都不夸张。据了解,秒拍的短视频播放量在一年内增长了近5倍,由此可见发展的速度。2016年1月到9月,中国短视频投资事件数量相比上一年同期增长了122%。那么,在2016年的辉煌之后,短视频在2017年是否还是风口呢?

从秒拍的12月风云榜来看,短视频的播放量依然惊人。“韩国me2day”以月播放14.8亿次夺冠,“Happy张江”和“冷笑话精选”分列第二名和第三名,月播放量都超过10亿次,火爆程度可见一斑。我们再来看看秒拍的12月原创榜,这个主要针对原创作者,二更视频再次登上榜首。王尼玛和拜托啦学妹为亚军和季军,热度也都超过了2亿。

如果我们对比11月和12月的原创榜,可以看到一个有趣的现象,那就是新面孔不断涌现。例如,在两张榜单的前10名里面,除了“拜托啦学妹”、“王尼玛”、“二更视频”、“Papi酱”、“一条”、“美食台”和“罐头视频”都出现之外,其他都是新面孔,新面孔占比达30%。这说明了什么?说明在短视频领域,格局远没有形成,新的内容创业者有大把的机会可以赢得网友的关注,短视频在2017年的机会依然可期。

搞笑领域已成红海,新的机会点在垂直领域

既然短视频领域还有这么多机会,那么应该具体在哪里发力呢?接下来我们就继续从榜单进行分析。从秒拍的12月榜单来看,搞笑领域是相对比较集中的地方,例如原创榜中搞笑类的作者整个榜单中占比近半。这一方面说明搞笑类短视频非常受网友喜爱,但另一方面也说明这个领域已经成为红海,竞争非常激烈。

在这种情况下,新进的内容创业者建议谨慎进入搞笑领域,而更应该关注垂直领域。笔者注意到,在秒拍的榜单中,也有不少垂直内容的优秀作者。如“猫的树Cattree”主打触动心灵的故事,“艾克里里”主打时尚,“日食记”主打美食等等。他们聚焦在一个细分的垂直领域,持之以恒的贡献原创短视频内容,迅速爆红。实际上,类似的细分领域还有很多,建议内容创业作者仔细分析自己的特长,锁定一个细分领域,做深做透,才是赢取短视频这波大风口的策略所在。

正如罗振宇在“时间的朋友”跨年演讲中所说,现在创业者们争夺的都是用户的时间,时间是商业的终极战场,对于内容创业者来说,这一点体现的尤为明显。“每个人都被互联网赋能成为一个君王,滴滴是他们的御马监,美团饿了么是御膳房”,那么你需要想想,自己做的短视频是否能成为用户所喜欢的翰林院呢?

2017年,内容创业者需要学会借势

不容否认,现在虽然是资本寒冬,但创业的热潮此起彼伏,竞争也开始变得激烈起来。这时候,笔者建议,内容创业者一定不要单打独斗,要学会借势,站在巨人肩膀上去做。

比如,在短视频领域,是一个大机会,但和自媒体大多还是在微信平台自己赢取粉丝不同,做短视频一定要选对平台,在平台上做,这样可以事半功倍。具体选择哪个平台?我认为,选择的标准是平台要足够大,流量足够高,内容足够多元化,对创作者的扶持力度足够大。

显然,同时满足这些条件的平台就少之又少了,细数一下,秒拍是最好的选择。的确,秒拍从去年9月发布短视频的榜单以来,我是每期都看,这个榜单已经成为短视频领域的风向标了。从数字来看,秒拍与同属一下科技旗下的小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次,日均上传量突破150万,日覆盖用户数超过 7000万,每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带有秒拍角标,这个平台足够大、流量足够啊,创作者就更容易借势脱颖而出。

内容多元化也非常重要,从12月榜单中已经看到了,不论是搞笑类,还是美食、时尚、生活方式等领域,都涌现出了大量优秀的内容创作者。一个数字对比可能说明这一点,去年1月的时候,月播放量超1000万的账号只有15个,到了9月底已经超过150个,现在我估计已经超过200个,这些号里面已经呈现出多元化的特点。

在对创作者的扶持上,秒拍可以说是不遗余力。早在2015年底,秒拍所在的一下科技就联手新浪微博投入1亿美金扶持内容创业者;去年,一下科技更是上线了“秒拍创作者平台”,并在年底在高清视频上传支持、多元化编辑功能、后台数据分析上进行了更新,这些都是短视频作者的痛点!一下科技在10月实现了E轮的5亿美元融资,在发布会上,宣布拿出10亿人民币打造短视频的上下游产业链,将短视频做大的决心很大。

图为一下科技CEO 韩坤宣布拿出10亿人民币打造短视频的上下游产业链

说到微博,2016年有个让中国互联网界扬眉吐气的事情就是微博的市值超过Twitter,需要指出的是,这其中,秒拍的贡献是很大的。秒拍和微博,短视频和社交,在碰撞中激发出了洪荒之力,让双方都获益匪浅。对于内容创业者来说,这一点也非常重要,因为加入秒拍的平台之外,可以借助微博这样的强大社交和媒体平台实现影响力的扩散,这是其他缺乏社交助力的短视频平台所无法比拟的。

结束语

有的人说,现在内容创业者这么多,是不是我就没有机会了?我的答案是正相反,如此多的内容创业者的成功,恰恰说明内容创业的春天才刚刚到来。这时候选对方向和选对平台变得至关重要。抓住短视频持续爆发的机会,避开搞笑视频这样竞争激烈的红海,在自己擅长的垂直细分领域持续发力是对的方向。选择秒拍这样的流量足够大、内容足够多元化、扶持力度足够大,又有微博助力的平台是对的平台,有了这两点,不愁没有办法成功。

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