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主题:魔都商业简报1701期

kaga

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本栏目前身其实就是“魔都一周商业图报”,但由于资讯数量无法做到“每周一报”,所谓的“一周”也就名不副实,同时也是为了统一各平台的期号,因此特开新栏目名称,并用17开头,以示“17年”,这只是形式上一个新的开始,实则是过往的延续。

去年12月,赶在16年的尾声,有几家商场宣布开业,圣诞节的那一周末,朋友圈被两家商场刷屏,分别是虹桥的龙湖天街以及虹口的瑞虹天地。同样从住宅地产转战商业地产,龙湖天街在上海的第一站虽然开业率喜人,但并未像七宝万科广场那样让业界眼前一亮。当然,与选址有太大关系,同样挣扎的,还有坐落在同一“商圈”的虹桥天地。由衷希望这两家看似互补的店,能共同把该区域的商业带动起来。

同样赶在圣诞节隆重宣布开业并多次利用地方媒体优势登上新闻栏目的八佰伴,在传统线下狂欢日“12月31日”,照例举办了年度大促,在刚开业没有多大消费者认知缓冲的情况下,直接达成单日6亿销售,更有手握500万现金用三个拉杆箱来买服装的土豪消费者成为新闻话题。要知道,她所收到的券也足够买房了。

盒马鲜生自金桥店开业成为话题后,似乎沉寂了一段时间,但去年下半年起,品牌虹桥、大宁、杨高南路、宝地等店纷纷陆续开业,加快拓展步伐。同时在浦东商业地标八佰伴对面的上海湾,开出了首家“盒马集市”。该品牌由于互联网基因,自然容易引起话题,但互联网并非引流必须,品牌本身满足消费者日常生活的必需品及生鲜优势才是其收获人气的关键。

去年年末也不乏新开业的亮点品牌,而大悦城走一次就能有不少收获,其中就包括LOL,作为我个人非常喜欢和关注的潮品杂货生活方式类品牌先驱,在大悦城以崭新形象开出“走出”新世界集团的第一家店,后续的发展可持续关注。

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年末期间登上新闻的,还有MUJI,该品牌继开出旗舰店、烘培店后,又开始卖“茶”了,而选址也是大悦城。门头上依旧打着cafe的logo,实则入口处能看到醒目的茶叶产品陈列。但与品牌烘培店一开业就“半天售罄”的盛况比,显然,茶馆与茶的气质一般,有点“慢热”,人气不高。

但消费者并不是不爱吃,稍早在大悦城7层开业的“拉面竞技馆”则引得关注颇多,而其中的商业模式、设计方式等都或多或少具有创新意义,值得借鉴。

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如今几乎每一次做商业图报,都可以带到美罗城的内容,所以我只要经过徐家汇,时间再赶也会去走一圈。这家店最近又陆续开业了不少新进品牌,而凭借黄金选址的一层巨大吸引力,商场也不乏高颜值的亮点品牌进驻,加上商场本身对各楼层主题的打造,调整完后的美罗城值得期待。

可能不经常在静安寺附近出没的朋友,很少有知道INSHOP这个地铁商场,如今该项目逐步陆续将静安寺地铁站打造得更为热闹,也与两侧的芮欧和嘉里形成关联。而曾经客流集中地的地铁小贩,也已被INSHOP外摆出来的小型市集所取代,但能否吸引客流进到商场内部店中仍然是个问题,并且从招商品类本身而言,也稍小众了点。

魔都高端商场标杆ifc近期也陆续进行着调整工作,其中相对比较集中的区域,为B1层通往Apple Store的通道,除了年底开出的lululemon外,另一侧几乎一大半均已围板装修中,虽然部分品牌是移位,但该区域已逐步摒弃刚开业的运动休闲风,届时等整体开业后的品牌定位趋势值得关注。

如果你和我一样基本以面包作为每日早餐度日,就能感受到虽然类似面包新语或巴黎贝甜人气有保障,但我们也很难从中获得太多的选择,相较之下,Hogan这类新进品牌所获得的关注度和好誉度则更高,这就是竞争。但来福士始终对Breadtalk支持有佳,去年B1层获得重装开业,作为回馈,品牌在来福士举办了一场烘焙大师的现场互动活动,从实际呈现效果来看,彰显用心和精致品质,但这并不会太大改变品牌在消费者心目中的定位。

HEEKCAA喜茶,这个来自南方的茶饮品牌即将进入魔都,首店,依然是人气购物中心来福士,品牌的围板宣传颇具匠心。不用多虑,届时势必引起排队狂潮。

临近春节,各大商场的节日布置正在陆续开始。上周,苹果在线上线下举办了一场迎新买赠活动,成为商业案例话题。而在零售店中,我们能看到其灯箱宣传也进行了调整,呈现在我们眼前的,有品牌倾力打造的北京春节万象,设计绝妙。而主推的服务也一览无遗——iMessage中的各项花哨新功能。

- 该帖于 2017/1/11 10:44:00 被修改过
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