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主题:围板做得好的商场一般不会差

kaga

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我之前做过一篇内容:

围板玩出味 | K11调整“未完成”图报

这篇获得了非常高的传播度,有很多朋友也很乐意和我讨论、分享一些好的围板设计,例如有朋友此前在龙之梦看到下面这个围板,并发给我说,哎哟,不错哦~

当初我们都以为是一家咖啡店什么的,后来发现这个画面竟然成了很多商场的围板标配,原来都是套路,只怪我们图样了……也因此,之后再看到这幅画面的围板,就有点倒胃口,但不论怎样,至少说明了商场对围板形象还是有所重视的,尤其是当品牌尚未进驻的时候,商场如何自行做围板,一定程度上就是业主优劣的体现。

说到这儿,需要小结一下,未开业的店铺,围板一般有两种做法:1.由即将进驻装修的品牌来进行设计;2.若后续品牌尚未确定,商场可以通过各种方式(不一定非要用围板,也可以做橱窗),来打造这个铺位。

前者,好的商场,对于品牌的围板设计可谓精益求精,我这边就有朋友被某商场对围板设计稿的要求折磨得无力吐槽,但消费者看到的最终效果,往往让这样的推敲变得值回票价。另外,其实一个品牌围板设计的好坏,对品牌和商场都不会产生实际收益,反而不断地修改,会给品牌方造成困惑,尤其与一些没有要求的商场对比后,更显苛刻,但正如我标题所说,好的商场,围板一般都不会做得差,这就造就了为什么K11光围板都能做一期内容出来,然后其中的隐性价值就能自行体会了。

后者,各种原因,商场不一定会满铺,在品牌尚未确认的情况下,商场如何为自身打造围板,也是细节彰显品质的体现,让我有灵感做这篇内容,是因为假期期间去了杭州,虽然主要为了看in77,但个人印象最好的,还是之前甚至遗忘了放入行程的嘉里中心,最终前后去了3次,也最有现代先进商业体的感觉,但这里不详评这家店,看两张图。

由于新开业不久,商场内依旧有部分商铺尚未落实,故我们才会看到上图中商场自行搭建的围板。除了在整体画面平面设计上的统一外,值得一提的细节是,商场在开门出做了手绘门框的处理,好处在于,既让整个画面更加深动具亲和力,同时从视觉上规避了门缝衔接处相对粗糙的观感。而根据店铺开面的差异,商场分别采用了单开门和双开门的设计,从视觉比例上又保持和谐,这些小细节,看似无关痛痒,但就是体现了品质。

你可以对以上表示不屑,或觉得没有意义。

但我认为,真正有品位的商场、品牌或者更确切的说是人,不需要纠结做了还是没做,而是尝试去体会其中的一些微妙,然后会心、共勉。

关注商业中的细节

因为细节处做得好的商场一般都不会差

- 该帖于 2017/2/8 9:29:00 被修改过
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