当前位置: 联商论坛  -   -  贴子
  |  

主题:弃子菲诗小铺 LG生活这次要开综合品牌店

georginagirl

积分:1712  联商币:824
  |   只看他 楼主

联商网消息:1月14日,LG生活健康在上海瑞虹天地开出了中国第一家品牌综合店——Nature Collection。

来自品观网的消息,随着门店的调整, Nature Collection或将取代大部分the face shop菲诗小铺单品牌店,成为LG旗下店铺在中国存在的主要形式。

与此同时,the face shop菲诗小铺单品牌店将不再新开门店,Nature Collection将成为LG在全球范围内大力推广的门店形式,不断开出新店。

寻寻觅觅的渠道之路

双代理引发的区域分割战成为the face shop菲诗小铺在中国发展的主要障碍,直到2013年9月取消双代理制,并于2014年1月全面收回中国大陆经营权,the face shop菲诗小铺才真正进入转型期。

历经百货店渠道大面积撤柜后,截止2016年10月底,the face shop菲诗小铺在全国的直营单品牌店有76家,店铺总数达357家,这就意味着the face shop菲诗小铺绝大部分门店都为加盟店,这对the face shop菲诗小铺的形象和品牌文化其实有着重大影响。

据品观网消息,全球范围内的the face shop菲诗小铺在符合条件的情况下(比如门店面积大小等硬件要求),都将调整为Nature Collection。不适合调整的店铺还是以the face shop菲诗小铺单品牌店的形式存在。

据了解,在Nature Collection的品牌布局上,the face shop菲诗小铺会占据相当大的比重,后期还将增加包括竹盐、睿焉、倍瑞傲、秀雅韩、Beyond、TOMARU、CNP在内的其他品牌,而LG生活健康旗下高端品牌后、呼吸、VDL等不纳入其内,仍维持原有的渠道模式。

一荣俱荣一损俱损

品牌综合店在这两年确实为化妆品渠道发展打开了新思路。

2008年,爱茉莉太平洋就在韩国开设了名为ARITAUM的品牌综合店,谜尚母公司Able C&C也于2016年4月开设了首家品牌综合店BeautyNet,5月28日,韩国行业第五的CLIO株式会社在中国开设了首家品牌综合店CLUB CLIO,汇集旗下珂莱欧、菲丽菲拉和果达儿三个品牌,涵盖彩妆、护肤两大品类。就连珀莱雅也忍不住凑了个热闹,在金华永盛购物广场开出了首家化妆品综合品牌店——秘镜思语。

“单品牌店品牌单一,故事讲来讲去就那么点儿,容易审美疲劳”,化妆品行业资深人士汤琦君告诉《联商网》,“多品牌店可以有效的进行品牌轮动,在不同的季节推不同的商品”。确实,品牌综合店有效的弥补了单品牌店产品单一的缺陷,甚至可以通过明星单品来吸引顾客到店从而拉动整体业绩增长。

当然,品牌综合店也存在风险,“如果其中一个品牌出现质量或者售后问题,往往可能波及整个店的品牌”,汤琦君说。

(来源:联商网/罗秀玲 编辑/李燕君 )

- 该帖于 2017/2/15 9:48:00 被修改过
回顶部

  快速回复 高级回复
用户名:   密码:   [注册]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



网站简介 | 联系我们 | 法律声明

ICP证:浙B2-20070104