主题：面对时代的三大变革，企业该如何顺势而为？

企业的发展前景光明与否，不在于当下的利润多寡，而在于对未来能否清晰把握。  

如今新零售的突然崛起，让现在所有传统企业产生了非常严重的危机感，利润好的企业发愁，利润不好的企业更发愁。本来清晰的路标开始模糊起来，许多人一时不知该怎么办了，不知道在新零售时代该如何转型、未来之路如何走。

在这时候，就要密切注意时代的变革趋势，唯其如此，才不会被时代的巨轮碾压。

三大变革，时代趋势浩荡而来

随着我国城市化进程的不断加快，中产阶级迅速崛起。2016年《经济学人》刊文指出，中国的中产阶级(家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间)人数从1990年代的几乎为零，增长到今日的2.25亿。互联网让全球信息透明化并得到高速传播，人们除了有更多收入可以支配以外，消费的选择也从国内商品扩展到全球，近两年跨境电商和奢侈品消费的爆发式增长就是最好的力证。  

同时，80后、90后已经成为社会的主流消费人群，能吃饱、能穿暖早已不是他们所担忧的了，而吃得更好，获取更有品质的商品，体验更好更丰富的生活成为了这群人的主要诉求。

回首过去15-20年，拼规模、争速度和单一化曾经一度是竞争优势。如今消费格局正在被改写，日渐成熟的中国消费者正在加速现代化。不加选择、买到什么是什么的消费初级阶段已远去，开始了向高端产品消费升级，并且越来越重视均衡、健康和以家庭为中心的生活方式。这意味着，经营模式开始从“经营产品”到“经营人”转变。无论是跨国公司还是本土企业，透彻理解和积极应对中国消费者的变化是制胜的不二法门。

2、“互联网+”成风口，线上线下深度融合

随着“互联网+”行动计划上升到国家战略，“互联网拥抱传统产业”已然站在时代风口之上。

互联网+是创新2.0下互联网发展的新形态、新业态。在“互联网+”风口之上，基于移动终端的线上线下融合，成为了新一代创业者乃至部分巨头的杀手锏，其成长速度、消费频次和用户成长规模，以及所带动产业的多样化，也开始超越了前辈互联网公司。如美团、大众点评、饿了么等公司，从原来PC团购商业脱胎演进，向更多元的O2O交易服务平台转型，在传统餐饮、票务之外，尝试更多服务链接，尤其是外卖、到家服务的出现，更是打破了线上线下服务边界。 

基于“互联网+”的消费场景变革尤其引人注意。传统零售时代的消费场景是线下实体门店，电商时代的消费场景是线上交易平台，而“互联网+”时代的消费场景是线上与线下交互融合，是实体与电商界限的消弭。这种打通线上线下的消费场景能够更深入地感染人，让消费者迅速转化成用户，实现消费者权益的叠加。

3、去中介化，交易载体迭代变革

在工业时代，专业化分工需要设置出各种各样的中介。交易需要商场，资金需要银行，教育需要学校，看病需要医院……产供之间有70%的成本发生在渠道环节，银行的低效导致资金成本居高不下，学校的僵化导致每年近千万的毕业生学不能致用，而医院的低效让看病难和看病贵积重难返。 

互联网、物联网技术的进步，带来了产业生态的巨大变革。商场低迷之后，迎来网店，电商兴盛。当网店作为交易“中介”逐步显现低效和高成本时，去掉网店又成必由之路。这就是流行天下的O2O，它让供需之间形成无缝系统，而码上淘、微店、购物圈、无人零售等，代表了BAT们寻找下一代交易载体的迭代努力。  

交易去介的未来，是智能互联后的全新购物场景。物联网让每件交易对象(或体验对象)都有唯一的数字身份，消费者通过任意接触点可以买卖、分享甚至加工。现在，各种场景化嵌入式购物花样翻新，而虚似现实(VR)和增强现实(AR)的应用更在推波助澜。

新零售形态，融合时代变革应运而生

消费升级、互联网+、去中介化三大趋势，催生了新零售。

何为新零售？根据阿里研究院的说法，新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。

具体而言，新零售是以消费者为中心，在人、商品、场景与服务等各个环节数字化的基础上，通过数据流动串联各个消费场景，包括智能手机、移动终端、电脑、实体卖场及未来可实现的新通路等，提供给消费者覆盖线上线下全渠道的无缝消费体验，以物流配送部分替代实体交付形式为特点的高效普惠型泛零售业态。

因此，我们可以总结新零售的三大特点：注重消费者体验，数字化驱动，线上线下融合。这些特点正好对应时代的三大趋势，这说明新零售作为时代孕育而生的产物，正不断显现其强大的生命力。任何无视甚至嘲笑新零售的企业，最终必将被时代的潮流无情抛弃。

那么，新零售的入口在哪？复购物联（微信号：复购物联）认为，目前为止，“一品一码”模式是企业迈入新零售的最佳支撑点。

“一品一码”以物联网标识识别技术为原理，利用可变二维码技术，能够为每一件产品生成代表身份标识的专属二维码。因此，复购物联利用“一品一码”技术为企业产品赋码，将用户聚拢在企业微信公众号平台，实现消费者、企业、流通三者之间的互联捆绑，深度融合线上服务与线下体验。基于此，复购物联具备防伪溯源、渠道管理、会员系统、精准营销等核心功能，能够实现与消费的有效互动，提升消费体验，并且还可实现大数据分析，打通消费—数据—营销—消费的商业闭环。  

企业从“最不可能的地方”获取数据，产品让数据发声，数据让营销精准，营销让消费升级，这便是复购物联所倡导的“一品一码”模式。这一模式让企业改变了传统的运营模式，顺应时代趋势而为，对于企业的未来发展将具有非常重要而深远的意义。