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楼主
随着社会的发展和时代的进步，消费者除了对商品本身的需求外，开始关注心理和情感的需求，注重选购商品时获得的满足感和愉悦感。消费者一般通过视觉选购商品 ，而从视觉艺术设计的角度来看，色彩是最引人注目的因素之一。合理运用色彩利于超市树立良好的形象，对消费者的心理产生积极的影响，刺激购物欲。反之，会使其产生负面的影响，色彩对于超市卖场购物环境的设计是至关重要的。
购物行为受到色彩的影响，是因为购物行为大多时候是受到情绪的支配。色彩本身并没有任何情感，但是人们在长期的生活中形成了一些固定的认知、象征，也就赋予了色彩某些情感和意义。如绿色让人宁静，这种宁静具有一种庄重的、超自然的奥妙；红色给人热情积极、奔放喜庆的感觉。消费者对色彩的爱好常与其性格、生活经验、情趣有关系。色彩对人的情感影响虽丰富且多变，但却是有规律的，人们对色彩都有一些惯性认知，对此加以利用。
为了使超市营业区达到优美和谐的视觉效果，对消费者产生积极的引导作用，必须对超市的各个部位设计出相应的色调，使整个购物环境中的色调达到统一和谐。对
超市色彩规划设计，可以区分每个售货区域，正确运用商品形象，明确表达商品的信息，并增加消费。
经过以上种种分析，我们提出以下建议：
（1）色彩运用要与商品本身的色 彩相配合，卖场陈列的货架等展示用品的色彩应起到衬托商品的作用，以此来起到吸引消费者的作用。
（2）与灯光照明相结合，产生适当的反射分布和光影效果，创造一个层次、丰富的购物氛围，缓解消费者的视觉疲劳。
（3）色彩在统一中追求变化。不同的销售区域形成自己独特的风格，可唤起消费者的新鲜感。
（4）充分利用色彩表达出来的情感，来迎合消费者的心理需求，创造最适宜的环境氛围。
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