瑞典宜家集团于1943年创建于瑞典，现在是全球最大的家具家居用品企业，销售主要包括座椅、沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10,000个产品，宜家的悠久历史和全球布局造就了它的品牌效应。
宜家的商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。从一开始，宜家走的就是另一条道路。我们决定站在大众的一边。这意味着响应全世界人民对家居用品的需要：有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的人们的需要；希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需要。
生产精美的家具并不难：只要花钱和让顾客付钱，即可办到。以低价格生产美观、结实耐用的家具就不那么简单了——这需要另辟蹊径。这是关于找到简单的解决方案和在各种方法上节约的问题，所以我们看到宜家的大部分商品都是消费者自己回家组装的。
看到宜家在印度的火爆，我想到了小米，小米在印度市场也非常受欢迎，迫于自身经济实力的不足，大部分的印度人民消费不起贵重的家居和电子产品，但是在全球化的洗礼当中，这些人们渴望更高质量的生活，所以小米和宜家这样的高性价比品牌就成为了最好的选择。而反观国内，同样的情况也在上演，新零售的火热很大一部分是因为新模式下商品的价格将下来了，就以小豆网络的豆便利无人超市为例，环境比普通的便利店要好，而商品却要便宜，这就是大家选择的原因所在。
