购物中心营运的核心价值是帮助商户提升经营业绩。我们常常听属下员工说这家商户不错,老板会做人等等。作为购物中心运营人员,你喜欢一家商户原因有很多。但是也许你内心更愿意承认的一点原因是你曾经帮助过这家商户,为他解决过问题,体现了自身的价值。因此,我们更愿意承认这样一个观点“不是因为喜欢商户,所以才帮助他;而是因为帮助过商户,所以才喜欢他”。下面,我们来讨论一下如何帮助购物中心内的商户。
首先,觉察。如何透过现象觉察到核心问题?作为购物中心运营人员,你必须要具备运营的敏感性,能够察觉商户存在的问题。例如通过嗅觉,数据分析发现问题,租售比同比环比坪效等;通过视觉,巡场发现问题,商户货品配置、员工服务等;通过触觉,沟通发现问题,商户经营计划、活动申请等。有了觉察,你对很多现象,至少不会做到熟视无睹。
其次,解释。如何解释所觉察到的问题形成的原因?觉察到问题还不够,还需要会分析,会解释问题。例如:你发现一家店铺停业,要去分析确认,解释原因,为什么停业?有没有报备,是偶然事件,还是经常发生;是员工有事请假,还是老板经营业绩不好要撤铺。总之,追根溯源,解释问题形成的原因。有了解释,你对很多问题都学会有自己的思考和见解。
然后,责任。发现的问题是否在我们的职责范围之内?责任在我们一出生时就赋予给了我们,无可推脱。勇于承担责任意味着一种牺牲甚至于一次冒险,但此举总能彰显人性的光辉,筑起心灵的高塔。但是在购物中心内,每件事,每个人,每个流程,每个部门都有自己相应的职责。帮助商户是运营天然的职责。作为运营人员,我们必须承担起相应的责任。
接着,能力。自己是否有解决这类问题的能力?知道问题及原因,也意识到是自身的责任,那么解决问题的能力就是事件妥善解决的关键。因此运营需要不断的提高自身的专业性,提升自身解决问题的能力。运营的专业性主要体现在以下四个方面:数据分析能力、管理决策能力、客户服务能力和品类学习能力。运营者一言一行都要体现出自身的专业性。
最后,实施。如何找到合适的方法实施执行?说易行难。正真做事情的时候,需要整合方方面面的资源。不同的人做同一件事情,可能有不同的结果。例如:帮助商户组织促销活动,有的活动效果好,有的活动效果较差。组织实施行动也是要讲究方式方法。例如:PDCA等工作执行方法。
以上是购物中心运营助商五步曲,各位在购物中心日常运营中,也可以不断总结经验,找到合适自己的方式方法。只有帮助商户,商户的生意好了,运营的工作才好做;只要帮助商户,减少商户的损失,才能避免商场矛盾;只有尽心尽责的帮助商户,我们才会正真的喜欢这些商户;也只有正心的帮助商户,才能体现运营的价值。
yanglong1718- 该帖于 2018/10/9 16:54:00 被修改过