品牌首店早已成为各大商业项目争夺的一块蛋糕。
1月14日，北京市商务局发布数据显示，2019年总计有878家首店落户北京，其中全球首店12家，亚太首店9家，中国首店201家，华北首店115家，北京首店541家。
北京市商务局党组书记、局长闫立刚在2019年度北京十大商业品牌颁奖盛典上表示，北京目前引入了878家品牌的首店和旗舰店，通过大力培育新的消费业态，借助网红地吸引人气、增加客流，进一步打造沉浸式、体验式的休闲目的地。
尤其社区商场方面，要补齐便民服务设施，提升市民群众便利性，还可以引入地区的特色产品，助力脱贫攻坚，要加强商场、文化、艺术空间的营造。同时，延长夜间经营时间，发展有品质的经济。
数据显示，在2019年开出的878家首店中，国际化品牌共有150个，来自13个国家和地区；从分布商圈看，CBD商圈、三里屯商圈、王府井商圈成为国际品牌入驻首选；从业态分布看，餐饮和零售业占比近80%，分别为54.26%、25.03%，儿童、生活服务和休闲娱乐业态首店占比分别为5.87%、5.20%和9.63%。
其中，2019年四季度，共有338家首店落户北京，其中全球首店4家、中国首店80家、华北首店4家、北京首店250家。
引人瞩目的全球首店是来自瑞典的汽车品牌Polestar、来自加拿大的服饰品牌UST OF GODS专门店、来自法国的奢侈品品牌DIOR全新概念店以及来自韩国的甜品品牌NUDAKE。北京SKP第四季度表现抢眼，共吸引首店20家，新开业SKP-S吸引首店11家。
Gucci在北京SKP-S开设的美妆概念店
香奈儿中国首家全品类旗舰店
匡威在五棵松华熙LIVE开设的亚洲首篮球概念店
国际玩具品牌FAO Schwarz亚洲首家精品玩具旗舰店今年入驻国贸商城
商圈商场已成为国际品牌首选入驻的插旗点。
睿意德发布的《2019中国首店经济研究报告》中指出，首店经济不仅利好城市及商圈等区域的发展，还正逐渐成为购物中心激烈争夺的稀缺资源，并直接反馈出购物中心的品牌资源挖掘及空间赋能能力。
首店的营销价值不断被购物中心捕获，不仅成为新项目开业推广的“吸睛王牌”，也成为标杆项目巩固市场领先地位、超前投资未来消费潮流的优势增强型改造“杠杆”。
购物中心一方面具有忠实的客群、稳定的流量储备及成熟的推广体系，品牌可以从中分享既有流量，降低获客及推广成本。部分极具品牌影响力和自成IP的购物中心在与品牌商户的互动中产生品牌溢出效应，为首现新进入市场的品牌“新面孔”进行信任背书。
另一方面，购物中心具有系统性的物业、财务、培训、市场推广等运营服务，为新品牌的落地和后续成长“保驾护航”。一些购物中心甚至深度参与创新品牌的挖掘、投资及孵化环节，为品牌提供租金补贴、门店装修补贴及推广咨询服务，成为孕育新商业的创新加速器。
“首店”对于品牌或者一类产品爱好者具有强大的号召力。
中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示，首店是所有商圈和购物中心争抢的资源，如果一个商业项目能将某个品牌首家门店、具有产品特色的独家门店引进，那就意味着项目运营者拥有强黏性的消费者。项目运营者应该持续对品牌、IP元素进行挖掘。在产品上、运营上以及创造力上持续提升，若首店没有持续优化和改进，那首店意义就有可能是短期的。
（来源：北京商报 刘卓澜）
