文/西风烈
来了！2020年618最让人期待的一个数字——6982亿元！
6月19日，天猫618消费季的累计下单金额正式公布。你没看错，接近7000亿。
为什么这个数字最让人期待？因为这代表了中国经济旺盛的活力，可以说是中国经济对疫情最好的反击。
简单对比一下，自营电商京东618今年的累计下单金额是2692亿元，同样刷新了去年的纪录。不过，天猫的下单金额6928亿是京东的2.6倍。
也就是说，如果以京东的下单金额作为一个单位，今年天猫618下单了2.6个“京东”。
这是一件不意外，但绝对值得高兴的事情——京东和天猫都在“刷新”，但天猫618更能代表经济的活力。
天猫的下单金额6928亿是京东的2.6倍？这是对疫情最好的反击！
都在期待消费复苏，如你所愿，天猫618从预售火到收官……天猫618从5月25日零时开始商品预售，而预售开始一小时后，成交金额就已经到达了2019年同期的5倍；而6月18日的成交数据显示，当天第一小时内，天猫618成交额同 比增长达到100%。
都说中小商家难，不好意思，天猫618的淘宝中小商家可能不同意！今年天猫618期间，淘宝中小商家获得的订单，比去年同期增加了10亿单；天猫618活动开始第一天，也就是6月1日当天，产业带商家C2M商品订单量同比上涨668%，外贸转内销商家成交金额同比大幅增长66%。
消费者在场，品牌商家在场，最难的中小商家、产业带商家、外贸商家也在场……天猫618近7000亿的下单金额，就是这么来的。
618不仅是天猫的绝对主场，更是中国经济活力的主场。很显然，这是京东没法比的，是京东永远也做不到的。
不仅京东和天猫的规模差距是显而易见的，这里需要说的，是一季度京东一度受益于疫情——一季度消费者的线上需求激增，“外溢效应”确实让京东“躺赢”了一把。但是不好意思，如果618这种状况还在延续，恐怕只能说明，经济的活力仍然是被压制的。
618是消费需求的一次集中释放，与一季度不同的是，代表中国经济活力的中小商家们觉醒了，而阿里给了他们最大的扶持。2020年4月，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”，用于帮助中小企业、外贸工厂和农户重回增长之路。天猫618期间，平台、各地政府和商家一共发放了140亿元的消费券和补贴，撬动消费潜能，带来生意增量，带动就业。“春雷计划”助力下，阿里巴巴披露，超过450万淘宝中小商家获得增长……
正是在这个意义上，我们可以确认，天猫的下单金额6928亿是京东的2.6倍，就是对疫情最好的反击。
传统模式没有明天，拥抱数字商业基础设施才是明天！
这届618应该仅仅是一次大促吗？
不。起码，天猫官方明确表态，对天猫而言，618不再是一次大促活动，而是数字商业基础设施的创新试验场。
从国内的消费大盘来看，这届618是传统模式被代替的开始——被压制数月的消费需求，在线上得到集中释放，618购物节真正成了消费的晴雨表、经济的晴雨表。但是，建立在自营商城模式之上的京东618，不应该被包含其中！
毕竟，疫情永远都是极端时期，而等待疫情彻底解除之时，商家和消费者对线上需求的延续，必然会进入一个全新的层次，在这个层次上——线上、线下不应该是对立的，电商和商家不应该是对立的，电商平台的数字生态是必须具备的。
这实际上就是阿里数字商业基础设施在做的事情，而且已经在天猫618得到了体现。
在很大程度上，京东只是一个线上版的购物中心，商品、交易、配送等环节都是“圈地”而成、亲力亲为，貌似亚马逊、自成小气候，在数字生态的创新上却乏善可陈。而阿里自始至终坚持“让天下没有难做的生意”，坚持做商业的服务者，因而始终都在做最核心、最有价值的事情——这届天猫618，最典型的可能是菜鸟物流，得益于数字化和智能化的加速普及，菜鸟和通达系快递速度，已经全面超越传统仓配物流速度。
菜鸟数据显示，相较去年天猫618，今年快递提速超30%，全国有超过300个城市消费者享受到了小时达、半日达和当日达服务，甚至连海淘都出现了半日达，全社会物流速度显著提升。
事实上，阿里商业体系的各个板块，几乎每年都有惊人的提升，总是能够成为行业的引领者。
今年618火热的直播带货，就是淘宝去年的功劳，而今年天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比上涨123%，开直播的商家数量同比增长160%，在15个成交破1亿元的淘宝直播间中，60%是品牌、商家自己的直播间……
淘宝的直播带货引来全行业的效仿，而今年天猫618又将3D购物技术首次大规模商用，再次引领整个行业！事实证明，3D购技术将商家实体门店以3D形式复刻至线上，不仅帮助商家打开一个新世界，同时也引爆了消费者的热情——数据显示，截止6月18日，有超3000万人次使用3D购物云逛街，而开通天猫3D购的家居商家，转化率较行业平均水平提升了9倍，带动成交增长翻番。
天猫618背后的数字商业基础设施，京东，拿什么比？
天猫618的下单金额6928亿是京东的2.6倍？这其中的差距，何止是数字能够体现的，更像是隔着一个时代吧！
