近来年不断有假洋品牌被揭露,
“来自欧洲”的“欧典地板”(欧典地板6年来的表现可谓风光,它荣膺国家免检产品称号,也是“进口地板”中惟一全部合格的产品;它曾是欧洲“百年品牌”,在德国,它曾获得过最高级别的“蓝天使”环保认证,它的地板因为“洋”曾卖到3888元/平方米的天价)
“来自日本”的由鲁豫和袁咏仪代言的护肤品牌“丸美化妆品”
“来自美国”的“著名”施恩奶粉,最近承认华人血统并致歉
这让我想起身边很多服装品牌,早听说都是假洋鬼子。
06年买了件“蔓哈顿”商务男装,买时店里的服务员说是美国的品牌,花了我700元钱,穿了以后发现质量一般,很容易皱,感觉比200多元买的七匹狼、劲霸质量要差。
于是根据价格标签上提供的网址http://www.menhardum.com/上网查看了一下,说是美国内华达州的公司,但除了一个页面介绍了一下品牌起源外里面什么内容也没有(现在更是只剩一个画面,显示“网站建设中……”)。
再一查,说“蔓哈顿”是广州的品牌,又说是杭州的品牌,后来又听说南京金鹰商厦清理“蔓哈顿”。
其实这样的假洋鬼子中国多得很,不信你看就是服装品牌力就有很多,网上随便一搜就是:
国内商务男装=80%假洋鬼子
广东地区的品牌
1.华斯度-英文名(VASTO) 广东高档商务类男装的楷模,品牌营销市场运作和品牌文化包装甚称广东第一,但产品单看却一般,货品整合比较完整,风格可说独树一帜,坚持以游艇风格为主,定位明确,文化包装\市场推广力极强,05年推出大店营销效果挺好,店装极其奢华,很有国际品牌风格,可见其BOSS广告公司的策划底子和家具商的本原,是个很有看头的品牌.
2.迪柯尼-英文名(DIKENI) 美国品牌DKNY的换药汤和”檫边球”,还”来自”意大利;生意可以牌子炒得红火但库存不少(估计有三个大仓库),赚赔只有老板知道;拿得意的江苏市场来炒作但在杭州大厦却是无名小卒;不过此品牌策划做得比较有味道,和华斯度比还是棋差一着;某些产品做得比较成功,但不足的地方太多;N多个从此公司出来的人都比较NB,鼻子向天和别人说话:我是从XXX出来的......不可一世,可能还是条鱿鱼;殊不知此牌正在老化.
3.迪莱-英文名(V.E.DELURE) 名字挺好,易记意念,”来自”法国,实为广州教育路批发先驱的升级;公司是品牌贸易的代表,品牌市场线路划分挺好,代理意大利小狗男装,吸取和学习其中元素运用到V.E.DELURE衣服上,做法可嘉;营销做得很好.
4.爵士丹尼-英文名(A.Jesdani) 名字挺好,”来自”意大利;爵士丹尼品牌比较老,品价也高.其LOGO仿英国制服品牌的皇家勋章,至今都注册不了;其销售对象都是些腐败份子,江苏的一个妇女儿童用品商场旁的单店一年的销售额就可以看出来;在杭大靠亮丝发了财.
5.迪赛-英文名(DEICAE), 西班牙一个小作坊的名字,在中国冒充大碗;实为”温州三人组”,产品是棉衣类评价比较高(在东莞有某某厂撑腰),其实其T恤的创意挺强,整盘产品是大拼盘,整合不到一块,裤子棉衣是老人穿的T恤是小朋友穿的,没有退化的批发楷模.
6.卡奴迪路-英文名(CANODILO),西班牙CARAMELO的”檫边球”,其品牌以面料好在业内著称,注重内在品质,但款式是老土陈旧,市场比较饱和,低调走暗线的典型品牌,和仕东利类似.
7.比华利保罗-英文名(BEVERLY
HILLS POLO),美国真正POLO的檫边品牌,其公司老板比较有实力,广东部分食品市场的华南区总代理;以杭大销售业绩鼓吹品牌,其实品牌在其他地方一塌糊涂,真正厉害的是杭大代理商的团购业务很强硬;以销售T恤为主,价位从580~2000元之间,网络高中低消费群;其它产品比较一般,风格不统一,暂且不论;还有女装和桂花岗的皮具批发,但都不是其公司经营;
8.杰凡尼-英文名(JEVONI
),老牌正装,”来自”意大利;服装代理商大都知道的牌子;南京金鹰的正装销售业绩代表,产品传统,对此品牌产品印象不深,不想多谈。
9.圣宝龙-英文名(SAISTPALLON),”来自”意大利,实为广州教育路批发先驱的升级,现在还有;此品牌是个品牌知识产权注册的悲哀典范,处于“有家不能回”的运营状态,不注重品牌无形资产的保护,现在还如此,悲也!市场运营属于中等,不浮也不沉,发展比较缓慢,休闲裤和棉衣类产品相对好些. 不看好此品牌.
10.卡尔丹顿-英文名(KALTENDIN),”来自”意大利,此牌分两个系列,正装与GOLF,也是深圳品牌运做比较成功的典范;去年新开一个年轻运动类品牌,正在运做,广深高速有广告;正装品牌已经达到饱和状态,GOLF在推广当中,势头很猛,但产品很一般化,香港设计师组的货,整体看是可以,单看是垃圾;纯属南方区域性品牌,单靠深圳市场就足够公司的整年运做开销。
11.梵思诺-英文名(VERSINO),深圳二大品牌,”来自”意大利;此牌亦分两个系列,大有超赶KALTENDIN之势,陈列摆设概念极强,有色有声,陈列道具也花了不少功夫;LOGO绣花运用极好,有新鲜感,但摆脱不了小家子气;有天我到机场看了此牌货品,T恤和茄克的价位和货品的价值都是有差距的,这么高的价位鬼才买,同等价位我还不如买世界名牌,在夹道里的尴尬品牌,属南方区域性品牌,做不了过江龙。
12.丹尼尔-英文名(DANIRL
HECHTER),正装品牌,”来自”法国;销售成绩平平,适合走商场
13.路卡迪龙-英文名(LOKADILONG),日落老牌,”来自”意大利;此牌以前响当当,现在落惶惶;可惜呀,关键的是掌舵手自己不会把握,使品牌老化,产品也老;
可怜只剩武汉这个市场好一些,用人不当呀;此公司没有不被骂的员工,老员工该换的不换新员工走不断,所谓兵败如山倒,现在不知去向了。