如何客观确定门店营业额目标?
A店在华东地区的三级城市的市中心,地理位置佳,在当地市场有极高的知名度,几乎每一个人都知道这家超市。
此店的平均销售在17万左右,超市面积约7800平方米,是这个连锁超市系统内销售前三位的门店,店长颇受公司器重。
问题是:每天17万的销售是真的好的销售吗?
我们做了为期20天的市调,调查了周边涉及商圈内的顾客情况
主要竞争对手分析
一、主要生鲜竞争参照物分析
人民市场(农贸市场)
位于门店地下室,面积较大,作为农贸市场,主要经营生鲜产品,是超市生鲜的主要竞争者,蔬菜、熟食具有相当的竞争优势,品种齐全、新鲜度较好,是市内最大的较为规范的农贸市场,有很好的知名度以及被接受度,营业时间早上7:00am,对超市的生鲜有一定影响。
主要居民分析(A店商圈顾客居住分布图)
A店周边居住居民分析1
A店周边居住居民分析2
A店周边居住居民分析3
A店周边居住居民分析4
A店周边居住居民分析5
目前A店的销售分析
目前A店的每日来客数3800人左右,
客单价45元左右
销售额=来客数×客单价
店销售额=3800人×45元/人=171000元
这是一个不错的销售表现
经过市调分析后,认为门店销售提升有很大空间!
A店具有极高的市场知名度,应该有非常高的市场份额!或者说应该有非常高的市场渗透率!
目前的A店市场渗透率是多少:
涉及商圈人口为250000人,约80000户,
按照每天来客数比率为:
按照天计算:3800人÷80000户=4.75%
按照月度计算:3800×30÷80000=1.425
意味着A店周边商圈涉及顾客每户每月到超市消费只有1.425次
1.425次显然是不够的,一般而言,具有很高知名度并且没有直接竞争的前提下,门店的日渗透率至少8%-10%!这就意味着还需要付出巨大的努力!
你认为这家门店的销售好吗?
2012-07-12 15:23被设为精华,积分加20,金币加4