雅诗兰黛下周撤离厦门 十大化妆品进7走2
2009-9-10
“金九银十”历来是商家必争的销售时段，巴黎春天嘉禾店的国际化妆品品牌雅诗兰黛近期却表示，要退出厦门。
近日，不少消费者都收到了雅诗兰黛的短信，大意是雅诗兰黛将于9月15日闭馆，如需继续选购雅诗兰黛产品，请就近去福州专柜购买。
3年前进入厦门时，雅诗兰黛曾表示，他们早就看中厦门市场。此次，雅诗兰黛突然撤柜，引起了不少“粉丝”的震惊。此前，另一名牌化妆品倩碧已在今年6月30日撤出原嘉禾来雅，即现在的巴黎春天嘉禾店。
名牌化妆品连续撤出厦门，市民徐女士很焦虑：“半年前我发现自己的肤质适合使用雅诗兰黛，它却要撤柜了。虽然福州有专柜，但为了买一个化妆品特意去福州，多不方便！”
市民章女士也是名牌化妆品的粉丝，她告诉记者，在雅诗兰黛进入厦门之前，她都是上网找香港经销商代购，虽然价格便宜些，但也曾遭遇过“疑似假货”.“专柜虽然比代购贵一些，至少用得放心。此次撤柜，以后就麻烦了。”章女士表示忧虑。
雅诗兰黛为什么要撤出厦门？专柜销售人员含糊地表示，是因为“续签条件谈不拢”“柜台位置不好”、“公司整体策略的安排”.不过销售人员表示，雅诗兰黛的贵宾卡还可继续使用，积分也仍然会保留。
据悉，百货商场每年春秋两季，都会根据各品牌的销售业绩，进行两次品牌调整。雅诗兰黛撤柜是否缘于与百货店存在分歧？雅诗兰黛官方并没有给出正式的解释，巴黎春天嘉禾店也未给出明确说法。记者采访其他国际化妆品品牌，相关人士均表示，不好对此事发表意见。雅诗兰黛管理方表示，近期将对此事给出正式的说法，本报将继续关注。
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“高端化妆品在厦门销路不好吗？”雅诗兰黛的退出，让一些厦门消费者产生疑问。事实并非如此。
“刚一开业，我们的限量版唇膏就卖断货，销量好得出奇。”9月4日晚，记者在某大牌化妆品专柜前面看到，试妆、询问的消费者挺多的，四五个专柜小姐几乎忙不过来。
记者采访发现，厦门虽然是个二线城市，但近年来，世界十大化妆品品牌却相继“恋上”厦门。目前，除了香奈尔、娇韵诗、碧欧泉未入厦门，其他七大品牌雅诗兰黛、兰蔻、伊丽莎白·雅顿、克里斯汀·迪奥、倩碧、娇兰、资生堂的身影，均已进入厦门时尚人士的眼帘。记者了解到，碧欧泉很快也会进驻厦门。
据了解，国际顶级化妆品选址二线城市时，比一线城市“苛刻”多了，必须确认这个地区适合自身品牌的定位、有一定的销量。一旦开柜不会轻易撤离，因为这对品牌形象有负面影响。所以，倩碧和雅诗兰黛相继撤出厦门，耐人寻味。
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高端化妆品牌雅诗兰黛重回厦门巴黎百货专柜
2012-04-07
文章摘要：2011年12月，厦门巴黎春天嘉禾店迎回了高端化妆品牌雅诗兰黛。雅诗兰黛曾于2009年9月撤下厦门市场唯一的百货专柜，并带走了姊妹品牌倩碧。巴黎春天化妆品部经理迟玲表示，当年因为柜台位置不好而没有成功续签，商场一直在跟进雅诗兰黛，今年一有好的位置马上就接回来了。然而，厦门市场的品牌空缺还很大，高端市场仍待填补。
2011年12月，厦门巴黎春天嘉禾店迎回了高端化妆品牌雅诗兰黛。雅诗兰黛曾于2009年9月撤下厦门市场唯一的百货专柜，并带走了姊妹品牌倩碧。巴黎春天化妆品部经理迟玲表示，当年因为柜台位置不好而没有成功续签，商场一直在跟进雅诗兰黛，今年一有好的位置马上就接回来了。然而，厦门市场的品牌空缺还很大，高端市场仍待填补。
百货渠道竞争规范，受经济环境影响明显
巴黎春天嘉禾店在迎回雅诗兰黛的短短数月内，单柜月销量已经达到100多万元，直逼已经安营扎寨数年的兰蔻专柜。如果当年雅诗兰黛的退出是因为不看好厦门的高端市场，那兰蔻等大牌又为何会留下这么久？厦门化妆品市场究竟如何呢？
厦门岛上仅100多平方公里的市区内聚集了20家左右的百货商场，其中5家为巴黎春天。记者走访期间，正值情人节，各大商场都有节日的DM设计陈列，但化妆品区的折扣力度并不大。雅诗兰黛仅推出限量礼盒，兰蔻为2012情人节定制香氛并配增埃菲尔铁塔吊饰，无任何优惠，其他品牌有不同程度的满额赠礼。在巴黎春天中山店记者看到除玉兰油专柜直接标出8折外，其他品牌只参加满200送20的优惠。来雅百货中仅香水柜有满赠活动。
据来雅百货化妆品部经理赖建明介绍，虽然厦门的化妆品市场尚未发展成熟，相比其他地区规模较小，但百货渠道的竞争还算规范。一方面由于本地没有大型连锁精品专营店的竞争，另一方面，在万达进驻厦门开发综合商业地产之前，百货之间的竞争相对稳定，一年之中往往在7、8月份做一次化妆品节，另外就是周年庆。
巴黎春天嘉禾店是厦门高端百货的代表。虽然由于商场体量的限制仅设有20个化妆品专柜，但每个都是国际品牌。“厦门消费者的购买力很强，我们这家店在2011年上半年化妆品节的活动中同比增长了50%。但是下半年就明显下滑，只增长了几个点。”迟玲如是说。分析增长率降低的原因，迟玲认为是零售业受到整体经济环境的影响。
香水彩妆市场未成熟，品牌空缺有待填补
在厦门，由于气候、生活习惯等因素，彩妆和香水所占份额较小。专业的彩妆品牌只有Make Up Forever、安娜苏、蜜丝佛陀和美宝莲等。而M.A.C、Babbi Brown、植村秀等在其他地区热卖的彩妆品牌却不见身影。据了解，在厦门百货中，彩妆单柜较高产出也只在十几万元，安娜苏在厦门地区也是由代理商运作。
除此之外，科颜氏、悦木之源等差异化新晋品牌还没有进入厦门市场，包括佳丽宝、The Face Shop、Skin Food等日韩品牌也都缺席。迟玲告诉记者，厦门消费者的消费理念受广告影响较大，对知名度高的几大品牌认可度高，日韩品牌甚少投放广告使得品牌在厦门市场较难推广。而FANCL算是例外。在定位中高端的来雅百货，FANCL专柜刚刚进驻不到半年，在明星产品胶原蛋白口服饮缺货的情况下依然月均销售40万元以上。赖建明告诉记者，凭借以内养外和天然无添加的独特理念，以及BA主动出击的优质服务，FANCL逐步获得市场认可。
随着信息化的提速和消费经济的发展，厦门的化妆品市场当然不会局限于当前的品牌格局。越来越多的品牌将进驻填补空缺，随着需求增长扩大市场规模将是必然趋势。
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今晚（周五）8点，我作为一个顾客来到了厦门巴黎春天百货嘉禾店。刚进1楼令我惊讶的是整个1楼只有屈指可数的8个顾客（包括我自己），四个人在收银台，感觉像两对情侣，另外两个人在看鞋子，一个人坐在Dior的柜台里和BA交流。而与之形成鲜明对比的是强大的化妆品阵容，这家店应该是全厦门化妆品品牌最高端最齐全的店，四朵金花“雅兰香迪”一个不落，另有CPB，茱莉蔻，纪梵希，娇兰，娇韵诗，希思黎，倩碧，欧舒丹，资生堂，玫珂菲，SKII，还有欧珀莱和高丝。为什么这样的店却门可罗雀呢？该店地点也不差，毕竟坐落在厦门第二繁华的道路嘉禾路（个人认为第一应该是厦禾路）。有哪位老师可以指点一下呢？
