圣诞元旦将至，又到年尾的消费旺季，福州市区各大百货早已瞄准年末商机，纷纷使尽浑身解数。然而，事与愿违。昨日记者走访多家百货发现，近来的购物季，并没有给这些卖场带来足够的人潮。
作为每年百货促销大战的重头戏，圣诞消费至今悄无声息，外界质疑今年经济环境差，百货业寄予厚望的年底消费季可能泡汤。对此，百货业界表示，消费季只是“迟到了”，随着圣诞、元旦活动陆续展开，购物潮即将来临。
现场
百货冷清人气低
距离平安夜还有4天，福州多家百货门口中心广场已经装饰起了圣诞树等各具特色的装饰品。但各家百货的客流量却并不尽如人意。
在开业不久的王府井百货外广场上，一棵高达20米的圣诞树增添了不少圣诞的气氛。一些市民正在与圣诞树合影留念。但百货内却看不到“购物季”的人气。
记者在百货内走了一圈，偌大的卖场非常冷清，站在走道里一眼望去，寥寥数人。在鞋类专区，虽然不少品牌折扣低至5折，仍然没能吸引消费者。一名店员告诉记者，最近进店逛的顾客都不多，就更不要谈花钱购物的人了。
记者守着位于女装区边的一个收银台半小时之久，也没看到有顾客前来结账。而停车场内所停的车辆也屈指可数。
同在鼓楼区的东百和大洋百货，各楼层的品牌销售，都显得人气不足。
购物达人周小姐告诉记者，今年圣诞节，百货的氛围明显不如往年，一些大型百货的人流量看上去还不如打低价牌的折扣百货。
市民陈女士表示，往年圣诞节前一周，各大百货的促销广告可以说已经铺天盖地，卖场也是人潮涌动，但今年到现在，身边的朋友也没人吆喝着要去逛街了，都觉得没有购物的气氛。
业界
购物潮仍将到来
“王府井定位在高端百货，我们并不主打大人流量，而是追求单客的消费力。而且目前距离圣诞还有几天时间，卖场人流量还没有达到高峰点。”王府井百货相关人士表示，王府井的定位决定了其不做限时折扣或者大力度打折，而是追求品质服务，所以很难在短期内聚集大量人气。
同时，今年受经济环境影响，消费者购物决策趋于冷静。尤其王府井百货开业不久，消费群体的培育需要时间。
不过，王府井百货方面仍对今年年末促销信心十足。“我们在活动安排上有自己的节奏，相信到时候会有一个购物高峰。”
该人士表示，王府井百货的圣诞节主活动是从12月21日启动，随后还将陆续开展车展等一系列活动，届时将吸引大量人气。
宝龙城市广场相关负责人表示，在当前经济形势下，零售业整体都受到影响。不过宝龙商圈已经成熟，加之超市、影院等业态完整，尤其是近期部门业态已经根据其他百货的情况进行品牌调整，形成错位经营，相信会在年末促销中有亮眼的表现。从福州整体市场看，预计随着圣诞临近，各大百货活动尽数展开后，还会出现一轮购物潮，所以只能说今年年末消费季“迟到”了。
专家
百货市场成长空间巨大
“电商近期的网购促销对百货造成很大冲击。”福州大学管理学院副教授、福建营销协会常务理事肖阳认为，经济形势并不是目前实体百货人气不旺的主要原因。
肖阳表示，从圣诞节各种活动的卖点、商品品类看，圣诞节促销针对的消费人群主要是年轻群体，但这部分人群在“双11”等电商打造的网购潮后，消费能力被透支，即便是电商“双12”活动，消费热度也已经减弱，更何况是线下实体卖场。
但这并不意味着今年商业消费会萎缩。肖阳认为，从消费机构上看，娱乐、餐饮等业态也逐渐成为百货消费的重要组成部分，从整体上看，预计年末百货消费将出现小高峰。
肖阳说，虽然近两年新百货集中开业使消费人群出现分流，但更大的意义在于刺激市场，拉动消费。今年福州商圈总体营业额还在增长，这说明福州百货市场完全没达到饱和，而是随着结构升级和消费品质的提高，仍有巨大的成长空间。
（来源：东南快报 记者 刘丰）
