1.奢侈品定义不清,特别是服饰类,不要把ready to wear跟made to measure混在一起,没有made to measure就不要讲luxury,当然对于时装来说haute couture才是顶阶和高阶的真正区别;
2.分线太多,一定要区分那么多线吗?能否简单一些,比如按照国际通行的说法:luxury brand,premium brand,来区分顶阶和高阶,剩下的所谓中高级品牌无非就是区分风格和定位而已,不需要划线;
3.品牌副线可以按风格来区分,顶多是从高阶开始,千万不要因为主牌定位而拔高副线。
4.不要把潮牌(young fashion)当成奢侈品!
作为国内甲方招商的分级思路,应该先了解国外的分级和品牌自身的定位,不能把存在就一定当成真理,毕竟这是一个半专业的论坛,专业的观点和方法对大家更有帮助。
以上为个人见解,不针对任何人,欢迎大家拍砖。
这是高手啊!
1.奢侈品定义不清,特别是服饰类,不要把ready to wear跟made to measure混在一起,没有made to measure就不要讲luxury,当然对于时装来说haute couture才是顶阶和高阶的真正区别;
2.分线太多,一定要区分那么多线吗?能否简单一些,比如按照国际通行的说法:luxury brand,premium brand,来区分顶阶和高阶,剩下的所谓中高级品牌无非就是区分风格和定位而已,不需要划线;
3.品牌副线可以按风格来区分,顶多是从高阶开始,千万不要因为主牌定位而拔高副线。
4.不要把潮牌(young fashion)当成奢侈品!
作为国内甲方招商的分级思路,应该先了解国外的分级和品牌自身的定位,不能把存在就一定当成真理,毕竟这是一个半专业的论坛,专业的观点和方法对大家更有帮助。
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1.奢侈品确实很难划分等级的。但是Haute Couture(Altier\Limited Edition)系列更多的则是强调女装;而MADE TO MEASURE或者ESPOKEN?则是更多的强调男装的纯手工定制,至于RTW更多强调是走秀的高级成衣。
2.奢侈品确实有的品牌分支太多,不过一般我们会用 Main Line (主线)和 Second Line (二线)来区分;
3.潮牌的话更多则是归属了Fast Fashion中;设计师品牌及小众品牌则归于二线的较多;
知道为什么华伦天奴在国内古高端不起来的原因吗?因为仅仅是注册的华伦天奴品牌全球有800多个。而真正顶端的却只有一个!
Valentino Garavani旗下有RED VALTINO、Valentino Roma Line