我认为现在消费者大部分都理性了,以我这个行业来看(中高档女鞋),几个牌子4年前还是在神坛之上,不打折,金卡最低8折,极少参加商场活动,结果节前我看到这个牌子在做1000元三件,唏嘘不已。
暂时性的供过于求,我感觉商场太多,资源浪费,许多厂商业被甲方的拓张所连累,好不容易赚点钱都贴到新店去了。所以应该加速竞争,让该倒下的那批商场快点倒下,避免现在大家都吃不饱的现象,饿死几个总比都饿死要好,让适者生存的法则来得更猛烈些吧。
促销花样繁多,频率太高,从过往的一季一大促到现在的每周都活动,甲方乙方消费者都累。商场也开始两极分化严重了,中间的正难受着。
我觉得如果商场单纯靠促销、靠价格取胜已经很难了吧,就算短暂能活,长远而言厂商们能顶得住么?就算顶也是拿旧货、库存来顶,这样品牌的货品结构就算逐渐变差,客群也会变差。难以长久。
感触最深的是曾经在北京的一个香港系统的百货店,电梯有着制服的美女操作,可惜面无笑容,精神颓废,令人消费热情顿然全无。
我觉得还是改好硬件、调整好动线,让人逛的舒服,做好细节服务,包括各柜台的员工素养,品牌及产品的组合方面还是要有自身的特色,避免同质化。也避免商场给消费者留下的唯一念想是----打折促销。
配套方面虽然百货不可能做到像MALL一样吃喝玩乐一站式,但是我觉得也应该有类似的功能或吸引相应的项目到自己周边开店,抱团取暖,至少将人气聚集在周围啊。
折扣方面我觉得也可以让厂商将价格更切实一些,很多品牌的价格就是为应付商场的频繁活动涨上去的,虚高!
这不是一个短期的工作 ,但是我觉得应该会有效果。
加班无聊着,以一个乙方的角度喷一会。
2013-03-02 16:50被设为骨贴,积分加20,金币加4