上海百货行业已进入“全年促销”时代 小节大做、无节造节成常态
如今，越来越多商家开始利用各类社会化媒体进行多元化营销，商家通过零售APP、官方微博、官方微信等新媒体平台进行宣传。张衡年/摄影
记者日前了解到，巴黎春天本周起将推出新世界百货成立20周年大型促销活动，力度堪比“不打烊”。过去，只有在“五一”、“十一”和跨年才出现的大力度打折促销活动已被运用到情人节、妇女节、婚庆节、周年庆等大大小小的节日。小节大做、无节造节已成常态。今年以来，上海百货业几乎是“周周有促销、日日有折扣”，促销力度也不断升级，申城百货行业俨然已进入“全年促销”时代。
不同于以往商场只在4月底集中开展换季、品牌促销，今年沪上百货商场4月初起就开展了各类密集的促销活动，折扣力度也较往年进一步加大。在促销主题方面，有周年庆、新品上市、婚庆节、厨房节、会员日等；在促销形式方面，有直接折扣、满额折减、满额送券、积点换购、限时特价等。
一向以折扣力度大而具有较高人气的置地广场，4月份围绕新品上市每周推出不同折扣力度的促销活动，从“新品惠8折”、“198送200”、“300减150”到周年庆才有的“200减110”，密集而大力度的打折促销活动推动客流、销售大幅提升。
巴黎春天凭借全市11家连锁门店的资源优势，在4月份不间断错时推出不同折扣力度的周年庆主题营销活动，带动较多品类熟牌商品热销。
巴黎春天5月还将推出20周年庆大型促销活动，促销力度堪比“不打烊”期间。据悉，此次活动主轴为5月24－26日，每天的1000－2400，商品满99减60，且在不同时段期间满额赠送迷你冰箱、古藤席、旅行箱等家居实用生活礼品。此外，开门2小时内，夏季新品99减70，满额还送时尚锅具3件套。
据了解，此次周年庆活动的一大亮点是，商场将在5月24－26日的2200－2230，指定百货服饰99减50的基础上，购物服饰类累计满11880元，珠宝镶嵌、家居床品累计满14880元即赠时下最新款三星盖世4手机一部（兑换券）。
巴黎春天相关人士表示，比起以往必须单柜单笔的折扣门槛，此次活动顾客可以跨柜累计，而且手机数量没有限制。此外，商场还特意准备了“拼单角”，更有型男在现场帮助顾客一起“求拼单”获手机。
逢节必促销，而无节也要创造节，“造节”近几年越来越流行。除了第一八佰伴已经举办了多年的“八三男人节”、刚刚过去的5·20外，东方商厦淮海店也将于即日起至5月26日将推出“2013春夏凉鞋节”。商场鞋区单柜购满99元最高立减70元。周末针对VIP客群有“加码送”活动，消费任意一双凉鞋即送限量“多彩旅行鞋收纳盒”一个。莱尔斯丹、思加图、FED、百丽甚至一向“安分”的ECCO休闲鞋也加入这一行列。
除了传统的营销形式外，网络信息时代，社会化媒体日益影响改变生活，零售商业营销模式也更加多元化。微博转发互动、签到优惠、私信邀请、微生活会员卡……如今，越来越多商家开始利用各类社会化媒体进行多元化营销，商家通过零售APP、官方微博、官方微信等新媒体平台进行宣传、展示、通过加深与消费者互动获取更加精准的消费反馈信息。随着新媒体不断发展，多平台拓展多资源也正在成为零售商业创新营销的重要方向。
（上海商报 作者：叶尧）
