这世界上本无路，人走多了，自然成了路。
轻奢也是这个理。从名字上，符合多方利益。对甲方和丙方而言，总不能在和投资人介绍项目规划时直接去说，招不来国际一线，降档换成国际二三线吧，对甲方职业经理人还好点，名品招商很多是丙方在操作，一个概念的转换，可是涉及到无数人民币收益的变化。
特别是近两年政治经济发生巨大的变化，国际一线品牌的招商工作压力尤其巨大，据我所了解，今年只要定位国际一线品牌的场子，除了个别，其他都不顺利。
新的商场要开业，成熟的场子原来的调整计划也是早有安排，巨额装补以及投资收益的测算，原计划引进一两国际大牌子的装补投入，花在所谓轻奢品牌上，可能会招满一个楼层。这本帐大家都会算吧，加之最近两年，一些具有设计特点的品牌在集天时、地利人和于一体时，业绩表现还不错。于是，这条路就走通了。
算盘是中国人发明的，敲打起来，自然也是精明至极。LV进入中国之前，这条路没人趟过，抢先吃螃蟹的，造就领先地区甚至全国的江湖地位。后进入的，有的经济帐目上，至今血本无归。目前的市场正趋于逐步细分，新生代的消费群体与60、70后消费特点相差甚远，市场也需要一些有设计特点，价格更亲民的品牌，于是轻奢大行其道便顺理成章了。
至今如何界定轻奢，轻奢品牌绝对区分尚需时日，这条路还没趟顺。我问了国际一线品名招商中介的人，如何定义轻奢、品牌如何界定？对方回我四个字：二线国际。
轻奢定位也好，重奢定位也罢，无非是提供给消费者一个体验的购物场所
只要体验服务能到位，在消费者能够承受的消费力下，什么样的定位均可，只是找到适合自己的即可；
完全一样的定位，往后一个城市，或者是说中小城市，只能存活一家，第二家往往都是陪衬吧
