主题：来伊份投资低度酒品牌「初气」，休闲零食也搞投资了？

出品/壹览商业

作者/兮源

编辑/木鱼

1月20日，据36氪获悉，新锐低度酒品牌「初气」近日正式宣布完成千万级天使轮融资，投资方为A股“零食第一股”上海来伊份。据了解，本轮融资资金将主要用于新产品研发、品牌矩阵拓展和团队搭建。

据了解，「初气」于2020年11月在上海成立，是一个气泡酒品牌，专注于推出“初气”品牌气泡酒，主打0蔗糖。截至目前，「初气」已经上线森林莓味，柠檬薄荷味、红柚鲜橙味、白桃味共四款低度气泡酒产品。

在渠道和营销动作上，「初气」入驻并深度运营淘宝、京东、微信小程序等多个主流电商平台。据了解，「初气」仅在天猫平台，单月GMV就超过了50万元。另一方面，「初气」也多次与上海本地艺术展览空间、LiveHouse音乐俱乐部、开心麻花剧场等线下渠道达成深度合作。

在团队方面，「初气」合伙人张慧会拥有设计师和互联网零售的双重背景，曾任职于永辉超市，同时也是中国白酒三级认证品鉴师，威士忌认证一级品鉴师。其余核心成员由一群极富创意视角的年轻人构成，团队对于品牌构建，营销策划，渠道，产品研发及供应链有独特理解并且团队具备出色的资源整合能力。

据悉，未来「初气」将探索低度酒的产品创新可能，拓宽酒饮与社交的边界，切入餐饮、聚会、派对、独酌等多元场景。值得一提的是，作为本轮投资方的来伊份未来将向「初气」开放部分线下门店渠道。这意味着，「初气」将在竞争激烈、分润复杂的酒品线下战场中，拥有一个区别于竞品的切入口。

近两年，在“微醺”和“她经济”的助推下，低度酒行业的增速也越来越快，据《壹览商业》统计数据显示，2021年，酒水赛道共发生54起融资事件，融资金额约34亿元。其中，低度酒品牌占10起，聚集了MissBerry贝瑞甜心、冰青、兰舟、晓醉等品牌，融资金额超4亿元。

值得注意的是，作为一家休闲食品连锁品牌，这是来伊份「初气」首次入局酒水赛道。

在《壹览商业》看来，休闲零食行业已经进入存量竞争时期，同质化，价格战严重，来伊份近两年发展情况并不太好，利润下降，股价下跌严重，急需寻找第二增长曲线。低度酒行业目前正在风口之上，来伊份的这次尝试可能就是这个打算。

根据来伊份财报显示，2021年第三季度来伊份营收为29.99亿元，净利润为-3758.70万元，同比下降349.46%。

图/东方财富网

股价方面，截至1月20日收盘，来伊份的股价为16.60元/股，距离2021年最高峰时的21.30元/股跌了22%。