2015年9月26日,龙湖杭州金沙天街正式启幕,作为浙江首个天街,龙湖商业自此开启新篇章。到如今七年间创新求变、不断突破的运营中,持续沉淀积累能量,2021年金沙天街日均客流超7.3万,销售额超20亿。而在今年刚过去不久的“66天街欢抢节”,更是以三天超31万的客流量和超4000万的总销售额,映照着天街的实力和人气值,荣膺联商网8月颁布的『2021年度最具人气购物中心奖项』。
在今年5月28日杭州城东板块迎来了另一个惊喜和机遇。龙湖商业全国首座轻资产天街——龙湖杭州吾角天街正式亮相,同时在区位布局上也有着前所未有的突破——吾角天街距离金沙天街仅700米。双天街开启联手模式,重塑下沙商业新格局。
在下沙核心板块成熟商圈的围势之下,吾角天街开业双日客流突破19万,营业额达702万,媒体曝光总量超1.1亿次,同时登顶新浪微博同城热搜TOP1,为杭城带来了久违的商业盛景。
(龙湖杭州吾角天街开业盛况)
漫游“26h生活圈”
天街大道盘活互动客流
从东到西700米的距离串联起“金沙”和“吾角”两座龙湖天街,故而一条金沙大道被顾客昵称为“天街大道”。双天街互动早在去年就已经开始,吾角天街开业前,“英雄联盟全国高校联赛” “霹雳舞大赛”“情人节主题花厅”……等一些列主题活动的开展场地就选在了金沙天街场内进行开业蓄势。
在吾角天街开业现场和金沙天街“66天街欢抢节”现场,分别设置了“X动力能量站”,在这座天街消费,凭小票到另一座天街领取能量包,以此联动两方顾客,开启了“在金沙天街买,在吾角天街玩”的购物形式。而在今年七夕节以同样的形式,在双街在官微发起“爱的牵手”活动,“在吾角天街打卡艺术展,到金沙天街领取一个POP MART盲盒”,在“金沙天街打卡约会时刻,到吾角天街领取夏日冰饮”,线上线下活动融合,吸引Z世代纷纷到访参与。无论是线上线下流量互导,还是品牌活动资源共享,双街互动使客流“动”了起来。
(龙湖杭州吾角天街打卡点)
根据地铁客流数据显示,相比今年4月金沙湖及高沙路站,7月流量增幅16%,“天街大道”之间形成良好的互动,而且金沙天街和吾角天街霸揽大众点评【钱塘区购物热门榜】TOP1、TOP2,线上线下人气热度持续高涨,重塑城东商业新活力。
在吾角天街开业后,“双子星”以“26h生活圈”为活动主题开展话题造势,贯穿整个夏季。多出的2小时是夏夜延长的精彩,也是2座天街叠加的商业效应。一系列有趣好玩的联动活动使双街话题推出至今曝光量超1000万。
同时双街联动打造“城市夜游计划”,推出市集、露天放映、陆冲、夜宵等活动,旨在带动年轻人夜游“26h生活圈”。结合主题活动配套推出的双天街 “99元购价值999元券包”,内含双天街超20家商户的优惠活动,可供顾客在逛街纳凉时使用,用券包的形式强联动互导流。
(龙湖杭州金沙天街“夏日yeah计划”活动现场)
同时,吾角天街不断迭新出购物场景设置,率先玩起了“磕CP”,以拟人的方式打造出金沙天街和吾角天街的“金角大王CP”,甚至创造出有趣好玩的“金沙吾角,CP不倒”应援口号。双街联手对“CP经济”的尝试,不仅再造双街消费场景,也能在情感上加强顾客粘性。
(龙湖杭州吾角天街打卡点)
差异化激发商圈活力
500+品牌满足多元需求
从区位上来看,两座天街共享区域内的商业资源与客流优势。不同的是,金沙天街业态规划组合丰富,打造高品质家庭生活欢乐入口,为城市追求品质生活的人群打造出一座超人气大型商业“航母”;而吾角天街促发新生品牌与消费新势力客群,用新意激起客源活力,形成破局之势。这两座合而不同的“天街大道双子星”在此间流动迸发商业创意,链接起区域客群生活消费的多元需求。
(龙湖杭州金沙天街外立面)
(龙湖杭州吾角天街外立面)
龙湖杭州金沙天街勾勒出包罗万象的业态架构,囊括了如丝芙兰、NIKE KL旗舰店、ZARA、优衣库、POP MART等超400家品牌,也将在今年下半年迎来MANNER、野肆月球、蔚来、NEW BALANCE 1906、三个蒙古大叔等多个人气品牌的进驻,“网红品牌“和“人气首店”的焕新,这座22万方的超大商业体朝年轻、时尚、品质迭代升级。
(龙湖杭州金沙天街2022年“66欢抢节”盛况)
不同的是,龙湖杭州吾角天街吸纳了更为年轻力的品牌,打造出更出位的经营理念。是杭州首座潮玩主题型商业,超5000㎡的室内游乐场AP运动工厂、线下真人CS体验馆镭战大联盟、复古有趣的联腾保龄球……为杭城年轻人提供了一座“超长娱乐待机场”;同时推出21:00-24:00的夜生活场,开启“网红美食夜宵场”定位,做杭州第一个网红夜宵集结的夜行玩乐场,并推出“夜宵低至5折、指定酒水畅饮”的活动,令杭城年轻人纷至杳来;还有精准击中Z世代的圈层文化品牌,去满足当代年轻人追求小众、圈子的特性。
(龙湖杭州吾角天街开业盛况)
金沙天街全品类优势,吾角天街则更注重年轻人的体验和社交,两大天街在定位及品牌上互为补充,打出“在金沙天街买,在吾角天街玩”的标签。
2021年伊始,龙湖商业开启轻资产模式,以“轻重并举”的方式持续深耕、丰富其网格化布局,轻资产模式也成为龙湖商业的重要补充,龙湖杭州金沙天街和龙湖杭州吾角天街的联动牵手,诠释了龙湖商业一直践行的“轻重并举”理念,不仅重塑城东商业格局,而且也为杭城打造更丰富的场景、链接更广泛的人群,亦为城市空间赋能提供更多可能性。
龙湖商业将继续以“空间即服务”赋能城市,激发城市商业新活力,在更多城市节点上打造出转念即达的欢乐入口,持续引领城市生活方式升级。