主题：2023春节消费复苏的几点思考

来源/联商专栏

撰文/方湖

春节假期历来是观察年度消费动向的重要风向标。经历三年疫情折磨，备受期待的兔年春节，终于迎来2023年消费复苏第一波高峰。从相关数据显示，2023年春节消费规模同比2019年春节增长66%，异地消费较去年同期增长76%，与本地消费一起迎来强劲复苏，成为拉动经济回暖“双引擎”。

一、春节带动2023第一波消费复苏

第一，烟花爆竹点燃2023年报复性消费的第一波，加特林带动烟花市场繁荣，也带来年味回归。

在短视频刷到，各地年轻人用各种方式，汽车移动发射、摩托车发射、加特林扫射（有些不符合安全规范，不值得提倡）等等，各种花样百出的烟花燃放方式，点燃过年的氛围。被三年疫情压抑和折磨，人们极度渴望回归一个中国年，渴望一个正常的、充满烟火气的中国年。在中国传统文化里，烟花爆竹就是吉祥之物，可以驱邪避祸，大家都在用一种仪式，来驱赶内心痛楚、结束一场灾难。加特林被赋予特殊意义，像一把扫射的机枪，射杀一切妖魔鬼怪，从而被一抢而空，成为春节期间烟花领域的当红炸子鸡。

很多地方开始松动调整烟花爆竹燃放的规定，重庆更是举行大型烟花秀。重庆2023开了个好头，耗资1200万的一场烟花，让多少城市羡慕。那天晚上，8艘轮船汇集在两江交汇之处，烟花盛放的声浪和人们抑制不住的惊叹交响，在2022年的最后一秒和2023年的第一秒，演奏出了最和谐的乐章。朋友圈和各大社交媒体上，都能看到网友们对重庆的赞美和羡慕。

第二、春节档电影一票难求，带动商场人气回归。 

过年期间，商场恢复往日人气，开始出现所谓的报复性消费。首先是影院，贺岁档电影又火起来，神仙打架，一票难求，预计6天（1月21日至1月27日）电影票房突破67.58亿，同比增长11.89%，观影人次1.29亿，同比增长13.16%。前三名分别为满江红26.06亿元，流浪地球二21.64亿元，熊出没7.48亿元（央视客户端）。万达电影825家影城，占全国影城数量的6.6%。在除夕至正月初六（1月21日至1月26日），万达影城春节期间观影人次1717万，收入11.95亿，其中票房10.4亿元，占全国票房市场份额15.5%。

第三、三年疫情后的春节，商场迎来客流高峰，院线、餐饮、娱乐等业务繁荣。

春节期间餐饮人气爆棚，据商场营业人员反馈，大酒店包间一定而空，各家餐饮店铺基本上满座到排队，一片红火景象，在疫情放开后借势春节开始爆破。儿童娱乐和体验品类，受益于学生的长假期，也是大受欢迎。据万达集团官微数据，今年春节期间（除夕至初六）全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，其中可比万达广场同比2019年客流增长15%，销售额增长29%。

第四、人气高涨同时，零售业态销售恢复还需要时间。

据相关零售品牌反馈，进入春节档人气和销售都有较大提升，但是产品折扣较大，反而利润更低了。同时受寒冬天气影响，已上架春季商品的销售受到一定影响。

二、2023春节消费复苏，较预期来得快

消费反弹来得比预期要快些，关键是群体免疫的感染高峰结束较快，奥密克戎大部分人感染过并且恢复较快。春节假期消费复苏大致原因，我理解如下：

疫情超预期过峰，春节前接近恢复正常生活。疫情感染快速达峰，利好春节消费恢复。此轮奥密克戎疫情，原预测在2022年底和2023年春节前后会达到高峰，虽然导致一部分高龄老人离世，没想到比预期来得快、走得早，春节前新增感染快速下降，有很多地方已经开始放弃口罩，开始恢复正常生活。

三年疫情折磨，打工族返乡意愿强烈。返乡出行方面，一扫三年疫情阴霾，外出务工人员返乡意愿强烈，春节期间冷清的都市与热闹的家乡形成鲜明对比。春运返乡节前集中爆发，火车票一票难求，航空也在复苏，高速公路堵车情况较往年更早出现。大城市日渐冷清，小城市集中喧嚣。据统计，今年春运，客流量或将超过20亿人次，热腾腾的团圆经济回来了。人流、车流、物流呈现东西南北大流转，大城市到小城市大迁移，这是一个巨大的春节消费市场和消费黄金时期。

假期旅游市场强劲反弹，中小城市景区更为强劲。今年春节假期，海南省接待游客总人数639.36万人次，同比增长18.2%；实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。大城市及热门景区虽有修复，但仍不及疫情前；海南度假与北方滑雪运动的火爆大超预期，同时二三线城市景区修复明显。文化和旅游部27日公布2023年春节假期文化和旅游市场情况。据相关数据测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。

春节是家庭消费重头戏，中小城市消费更为高涨。

春节假期，结束三年疫情的强管控，抑制的消费刚好有个爆发的出口。并且今年春节各大中小学放假较早，具有充足的假期时间。于是再次出现超20亿人次的春节大迁移。回到家乡的人们，围绕传统佳节开展丰富多彩的春节活动和家庭大聚会，买年货放烟花，看电影逛商场，家庭大聚会，走亲访友，家庭出游，多姿多彩不一而足。借势传统佳节，老百姓的消费热情开始回归。支付宝数据证实了春节城乡消费迁移。支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期(2022年1月29日-2月4日，下同)涨幅近20%，超过一二线城市。很多家庭，对春节消费相较日常舍得投入，起步一万，多的至几万不等。

三、关于消费刺激的思考和建议

有很多专家，对刺激消费有很多建议。有的建议国家给老百姓发钱，有的看上老百姓存在银行里的存款，有的鼓励用积蓄买房等等。其实，老百姓想法很简单，在国家没有解决老百姓的住房、医疗、教育和养老问题之前，老百姓是不会放弃通过增加储蓄来防止意外和未来保障的。很多专家盯着老百姓口袋那点存款，说明他们并没有真正理解国情、理解老百姓的真实内心想法。

如何通过刺激消费拉动经济增长？换个角度来思考，老百姓要的是什么？老百姓愿意为什么买单？过年就是很好的实证案例，让老百姓安安心心过个好年。

第一、回归中国年，具有烟火气的中国年。回归中国传统，可以放烟花，可以走亲访友，可以拜年请客，可以舞狮游龙，可以看花灯。提倡什么，回归什么，鼓励什么，而不是懒政，全部杜绝。

第二、适当延长假期，从7天延长到12天。集中七天假期，扣除来回路途两天，其实预留给家人团聚、走亲访友的时间已经非常有限了。春节消费老百姓是愿意掏钱的，但是政府没有给预留时间。

第三、高速免费，12天内消化，精准落实。解决拥堵和效率问题，避免把大量时间浪费在排队上。比如说结合线上和大数据，可以错峰，按时段免费等等。让返乡老百姓把更多时间留给家庭留给消费，而不是堵在高速上。

第四、整顿国内旅游接待，向东南亚国家学习，把旅游消费尽量多的留在国内。三亚、青岛、北海等地宰客事件屡屡发生，让消费者寒心。去趟三亚的费用，比去新加坡马来西亚泰国等，要贵很多，而且服务做得还不好，消费体验感也有问题。这种地方本位主义、保护主义大量存在，需要破除壁垒，还老百姓一个清爽的旅游环境。

结语

2023春节即将过去，消费热情正在回归，开启2023消费复苏的第一波。也有可能在五一黄金周迎来第二波消费复苏，这样2023年日子可能逐步走出负循环，迎来发展良机。