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主题:宜家上海静安城市店计划2023年底停止运营

诸振家

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宜家上海静安城市店计划2023年底停止运营

7月13日,宜家中国发布消息,经过对宜家在上海市场总体布局以及静安城市店的长期可行性的全面评估后,宜家决定结束静安城市店的试点,并计划于今年年底停止运营。

宜家方面表示,为了确保宜家能够在快速变化的零售环境中,以灵活并富有韧性的方式调整自身,我们计划于今年年底停止上海静安城市店的运营。宜家静安城市店的试验完成并不意味着其将停止在上海和中国市场的新探索,面对深刻且快速变化的动态市场,零售行业需要在日常运营中不断复盘和灵活调整,以更高的效能响应顾客需求。而将借鉴其经验,更好地规划和继续部署更贴近顾客需求的新举措。

据了解,宜家上海静安店是其在中国的首个城市门店,于2020年7月23日正式开业,与以往的宜家门店不同,宜家上海静安城市店面积只有3000㎡,以“迷你”著称,最大的特色是小而精致,购物体验更亲民便捷。店内所有陈列出的商品标签上都新增了一个二维码,扫描后会直接导流至宜家官方小程序的该产品页面,并进行购买。

与现有的标准店、体验中心、小型店等门店类型相比,宜家城市店更靠近市中心,实现“15分钟触达消费者”的解决方案,运用数字化工具简化线下的购物体验,优化购物体验。

除了这一实验性的门店之外,宜家已经关停了2处线下门店。2022年4月,宜家关闭了开业不到3年的贵阳商场,这也是进入中国24年以来首次闭店。2022年7月,关闭上海杨浦商场,而这家店截止关店,营业时间还不足两年。不过这两个门店的关闭没有影响宜家在中国的布局计划,宜家称中国目前还是该公司全球实现销售额双位数增长的十个市场之一。

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