出品/联商网
撰文/小酒
你买过C&A吗？这个曾经风靡于80、90后的快时尚品牌如今正面临危机。
近日，全国企业破产重整案件信息网公开一条破产审查案件，被申请人为西雅衣家商贸集团有限公司(以下简称“西雅衣家”)，是快时尚品牌C&A的母公司。
在企查查APP上，西雅衣家已被提示经营异常。而在线下市场中，C&A门店数量也在悄然减少。《联商网》统计发现，目前C&A仅剩25家门店。
百年快时尚品牌C&A将会彻底成为“时代的眼泪”吗？
01
“佛系”的C&A
2002年，日本快时尚品牌优衣库在上海开出中国大陆首批2家门店，这是中国消费者接触到的首个快时尚品牌。之后，国外诸多快时尚品牌纷至沓来，跑步进入中国市场。
拥有百年历史的荷兰快时尚品牌C&A也在其中，2007年4月，C&A在上海开出中国首家门店。
凭借对中国年轻消费者特质的准确把握，以及平价好穿的优势，C&A很快吸引一大批80、90后成为其忠实拥趸。
然而在门店扩张上，C&A非常“佛系”。与其他快时尚品牌加速跑马圈地不同，C&A进入中国市场5年之后，才开出其在中国的第50家门店，而同年进入中国市场的另一快时尚品牌H&M门店数量已经达到130家，远超C&A。
对此，时任C&A中国区首席执行官席震恩表示“并不是缓慢，而是态度比较谨慎，需要对中国市场进行了解”，并在2011年宣称，至2015年，C&A在中国开设的门店要超过150家。
2012年，C&A的确开始提速发展，全年新开16家门店。但在其他快时尚品牌的“围追堵截”下，过于谨慎的运营策略让C&A错失了发展良机，在中国的发展一直“不温不火”。
此外，自2011年取得30.9亿的历史性营收成绩后，C&A业绩逐年下滑。为“止损回血”，C&A开启了一系列关店裁员动作。2016年，宣布退出俄罗斯市场，2017年2月，关掉成都春熙路的全国首家期舰店，2019年，取消巴西业务的上市计划，2020年初，出售墨西哥的77家门店，同年8月，在进入中国市场13年后，将中国业务出售给私募股权公司中科通融投资基金管理(北京)有限公司(下称“中科通融”)。
02
本土化失败
出售之时，C&A对中国市场的发展抱有很大期待，曾表示中国一直被集团视为重要的增长市场，若想在这个庞大而复杂的市场中充分发挥C&A的潜力，必须重视本土化工作，同时考虑到疫情影响，出售中国子公司能够为加速品牌在中国的发展提供机会。
收购方中科通融也表示非常认可品牌的基本价值和可持续发展，希望能够在未来继续实现品牌价值。
图源/公众号@天府今站文化广场
但收购完成后不久，C&A(中国)还没来得及改革便开始爆雷了。
2021年初，C&A(中国)被曝拖欠大量供应商货款。有供应商与西雅衣家工作人员沟通此事，对方表示“目前财务没有资金支付，也没有确定支付时间，公司股东方也正在努力筹措资金。”有知情人士透露，时任中科通融高管之一的段学锋曾在2020年8月左右到供应商处沟通，谈到收购C&A后资金紧张。
此外，中科通融作为基金管理公司，并不擅长品牌运营及管理。接手C&A(中国)之后，为了促进本土化运营，中科通融选择在电商领域发力。2021年，中科通融与南极电商共同出资设立公司，其中南极电商占注册资本60%，C&A(中国)占注册资本40%，至此，南极电商拥有C&A(中国)商标的线上使用权，同时全盘接收、重新打造C&A线上期舰店。
至于C&A本身存在的产品创新能力差、款式跟不上潮流等问题，却并没有得到改善。
多重因素叠加，C&A颓势渐生。在出售之前，C&A在中国23个城市拥有66个分店，而现在仅剩25家。
值得关注的是，2021年，中科通融还收购了法国快时尚品牌cache cache的在华业务，但也经历了与C&A(中国)相同的遭遇。
03
快时尚，不行了？
回顾2000年初，国外快时尚品牌争相进入中国市场，本土快时尚品牌借风而上，快时尚行业进入飞速发展期。
而如今，在《联商网》看来，由于设计出彩、小单快返、高效供应链的模式已经相当普遍，且国内大部分品牌甚至更甚一筹，国际快时尚品牌的优势已经不在；另外，由于不断扩张导致店铺增多，大面积店铺坪效低的劣势显现。
当初进入中国市场的快时尚品牌仍在稳健发展的早已寥寥无几，部分品牌败走中国市场或大量关店，引发不少唱衰快时尚行业的声音。
经过数年的高速扩张之后，优衣库在大陆市场的增长也转入平缓期，开始遭遇增长的压力。
4月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年上半年度业绩报告，其中，优衣库大中华市场收入3604.53亿日元，同比增加12.3%，但占集团收入份额则下滑60个基点至21.9%，其在中国市场还首次出现关店情况。
迅销集团首席财务官冈崎健在2024年3月接受日媒采访时就表示，优衣库在中国的开店重点将从门店数量转向单店盈利能力。具体的举措包括关闭亏损店铺、在优质地段开设新店、优先选择电商顾客较多的地区开店等。
曾经的“快时尚之王”ZARA近日更是被爆出2个多月连关9家店，引发“撤出中国市场”传闻。尽管ZARA随后否认，但近几年的闭店动作却是事实。根据ZARA母公司Inditex集团财报，2018年ZARA在中国内地的店铺数量是183家，截至2024年1月31日，仅剩96家。不过，除了中国市场，ZARA在全球市场的门店数量也在下降。
瑞典快时尚品牌H&M在2021年因为抵制新疆棉且拒不认错之后遭到国人抵制，在华收入大幅下滑，当年第二季度在华收入大跌28%，损失7400万美元，第三季度虽未公布在华收入，但中国已掉出H&M十大市场的名单。在华收入大跌的同时，H&M也开始在国内密集关店。2023年6月11日，H&M北京三里屯太古里旗舰店正式停止运营。截至2023财年底，H&M在中国拥有超过300家门店。
H&M中国区方面透露，目前正在持续调整线上线下的门店布局。今年将继续扩大中国零售业务版图，升级线下门店，为中国消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验以及优质多元的时尚产品。
写在最后
某资深商业地产操盘者向《联商网》表示，从甲方的角度看，商场的不同阶段，不同压力的商场，对快时尚的态度是不一样的。对于社区项目、筹开项目、大体量项目，快时尚大店还是有很大的吸引力，能够消化大铺、深铺、不好分铺的区域；同时也有一定的聚客能力，经营也算稳定，算是经过检验的业态。而对于成熟项目、市中心项目、体量不大的项目以及需要调改提升业绩、调改提档的项目，快时尚就不是最优选择了，很多时候会被放弃，或者被调改掉。因此，从目前的市场环境看，快时尚可能并不如以前那么受商场招商的欢迎了。
UR创始人李明光曾表示，快时尚的精髓是时尚，而不是快。
但现在的快时尚，却越来越不时尚了，“抄袭、廉价、辨识度低”已经成为快时尚新的标签。如何摆脱这些标签，找准当下主流消费群体的偏好，正在成为快时尚新的考题。“领头羊”优衣库选择通过IP联名调动年轻消费者的热情，但“实验”结果还尚未可知。
快时尚行业亟待新的变革，才能迎来新的出路。
15620535722- 该帖于 2024/4/28 19:08:00 被修改过