出品/即时刘说
撰文/刘老实
7月2日一大早，淘宝和饿了么同步发布重磅消息：自当日起，淘宝闪购将在12个月内直补消费者及商家共500亿。
淘宝闪购自上线两个月以来，成绩斐然，日订单已突破6000万单，展现出强大的市场活力。
其通过技术和商业模式创新，构建起高效协同的大消费平台，不仅为消费者带来了实实在在的优惠，如发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等，进一步激发了消费活力；同时也为商家推出了店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，有力促进了商家生意增长，还以巨大流量反哺线下。
简单来说，淘宝闪购让点外卖变得更优惠了，但其影响远不止于此。
这一举措背后，透露出阿里系的雄厚实力与勃勃雄心。从阿里巴巴2025财年整体财报数据来看，其收入达9963.47亿元，净利润同比增长77%至1259.76亿元。
与之对比，2024年，美团营业收入和净利润持续走高，其中营收同比增长22%至3376亿元（人民币，下同），净利润同比增长158.4%至358亿元，不过净利润与阿里相比仍有较大差距；2024年全年，京东收入达到了11588亿元，比去年整整增长了6.8%，归属于普通股股东的净利润达到了414亿元，虽然数据整体也非常可观，但在阿里面前同样稍显逊色。
这充分说明，在即时零售三大玩家中，阿里是最具资金实力的玩家，没有之一。如此雄厚的财力，为淘宝闪购的市场拓展提供了坚实的后盾。
淘宝闪购此番豪掷500亿进行补贴，显然是要通过价格优势抢占市场份额。
虽然从上到下都在高呼反内卷，但在竞争激烈的即时零售市场，补贴策略依然是迅速吸引消费者和商家最大法宝。
这对于其他竞争对手来说，无疑是巨大的压力。尤其是某东，原本计划抢占三成左右的市场份额，如今在淘宝闪购的凌厉攻势下，这一目标很可能落空。淘宝闪购通过补贴，迅速扩大市场份额，提升用户粘性，让对手的市场拓展之路变得愈发艰难。
自淘宝闪购参与外卖大战以来，其展现出的潜力不容小觑。从本质上讲，即时零售属于近场电商范畴，而在电商基因方面，阿里在目前三大平台中优势明显。
过去，或许由于种种原因，阿里在即时零售赛道的动作稍显迟缓，但如今淘宝闪购的一系列布局，显示出其决心与实力。可以说，淘宝闪购真正的碾压大戏才刚刚开始。
在接下来的发展中，阿里需要进一步整合饿了么等资源，实现与淘宝闪购的深度协同。
饿了么在本地生活服务领域已经积累了丰富的经验和资源，若能与淘宝闪购紧密结合，让饿了么更具阿里气质，必将发挥出更大的合力。
同时，除了在即时零售领域持续发力，阿里还着眼于本地生活的进一步整合。
目前美团在本地生活领域构建了较为完善的生态体系，阿里完全可以按照美团的逻辑，结合自身优势，打造出更具竞争力的本地生活服务平台。
通过整合餐饮、娱乐、出行等多方面资源，为用户提供一站式的本地生活服务，进一步巩固和扩大市场份额。
所以，刘老实我个人认为，淘宝闪购的500亿补贴计划，不仅是一次简单的促销活动，更是阿里在即时零售和本地生活领域的一次战略布局。
如果这场外卖大战有一个赢家，从目前来看，淘宝闪购的赢面更大。
wx_7909677382- 该帖于 2025/7/3 15:06:00 被修改过