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●本报实习记者 张 苒
要说这个岁末最给力的事件是什么，夺冠的大热门无疑就是京东、当当以及后来杀入的卓越进行的“三国大战”。
这场混战始于当当网在美国上市之时。12月 8日，当当网刚成功登陆纽交所，京东商城便突袭了当当的势力范围——图书市场，CEO刘强东宣布图书大促销。对此当当网总裁李国庆当即回应：“我们随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击。”
京东CEO刘强东闻讯立即加强攻击火力， “自12月14日起，京东上发售的每本书都要比竞争对手便宜20%。”
就在“京东”和“当当”大战之际，当当网的另一死敌卓越亚马逊宣布加入“战团”。15日，亚马逊宣布对旗下数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%，并保持全场免运费。
继通过微博宣布发起价格战后，京东CEO刘强东发文：“关于12月14日的图书大战，很多网友都以为我是针对当当施压的。其实不然，竞争会让双方都更强！国庆准备好了吗？”李国庆即刻还以颜色：“你们才10多万种书，而当当网已经60多万种图书。”对此，刘强东马上回复道：“国庆，我们的图书品种已经22万种了，你的抓取系统需要改进了。”
18日，竞争到了“白热化”阶段。当当网宣布斥资4000万元进行3C、百货、图书等产品的大幅促销降价活动。当天下午，京东商城即宣告：将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额 8000万元的年底大促销。“价格战”发展至此，已经更像是一个玩笑。有网友质疑：“卖数码产品的主打图书，卖书的加强数码产品，不知道这种‘以己之短击人所长’的错位竞争意义何在？”
我们现在很难说两家网店比拼价格，是不在乎利润的表现。但目前看来，他们手中都握有大笔现金可以“烧钱”。当当网刚在纳斯达克上市，李国庆夫妇身价超过30亿元人民币；京东网上半年成功完成融资，金额达7500万美元。两家网店不差钱，他们着力于压垮竞争对手，玩的是资本不是书。
继“3Q大战”惊动工信部介入后，关于图书大战之事，京东和当当已经被新闻出版总署叫去了。12月24日一早，刘强东在微博上爆料，“(出版署)希望不要扰乱行业秩序。”
商家大打价格战，短期来看，让消费者得到了实惠，但长期来看不利于行业良性发展，最终消费者利益也会受损。商家不是天生的慈善家，他们发动价格战的目的只是为了企业自身发展，一旦亏损，消费者仍要埋单。
相关部门介入，阻止“价格战”走向恶性循环，是件值得欣慰的事。监管的目的就是为了维护正当的市场竞争，保障消费者权益，避免企业利益伤及个人利益。对于京东商城和当当网而言，要想成为中国的亚马逊，除了不断融资、不断降价之外，最重要的还有对整个物流体系的建设和供应链体系的完善。
