主题：大梦想、大影响：互联网需要娱乐精神

 “互联网已经成为21世纪的公共场所──世界的中心广场、课堂、市场、咖啡馆和夜总会，我们所有20亿网民以及每时每刻还在增加的人们都对互联网上发生的事情产生影响，同时也受其影响。”

  2011年2月15日，美国国务卿希拉里·克林顿发表关于互联网的演讲。从希拉里的话语中可以看出，她眼中的美国互联网更具娱乐属性，像广场、咖啡馆和夜总会。

无独有偶，中国互联网相对于美国来说更加的偏重娱乐，自2005年至今，像网络游戏、网络音乐、网络视频各种偏重娱乐的互联网应用一直是中国网民最钟情的应用，在2010年，娱乐已经无处不在。

中国互联网娱乐为先

   据2011年1月19日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力；最值得注意的是，网络游戏、网络音乐、网络视频等娱乐类应用在实现用户量的扩展之后，相对进入平稳的发展期，依然位居中国互联网应用使用率前列，如下图所示：

图：CNNIC发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》

   另外，不仅仅各种娱乐类应用占据中国互联网大半部江山，而以门户网站为代表的各大、中型互联网公司，也纷纷发力娱乐领域，向娱乐应用转型，谋求发展。

   以门户网站为例，其中腾讯Q4财报显示，其门户广告收入为人民币2.790亿元，占第四季度总收入的7.6%；而Q4游戏收入达15.55亿，大约是门户广告的7倍，腾讯之所以成为中国、乃至世界最赚钱的互联网公司，首先是其成为中国最大的网络游戏运营商、中国最具“娱乐”属性的互联网公司。

   搜狐，Q4总收入为1.732亿美元，较2009年同期增长27%；其中2010年第四季度品牌广告收入为6,010万美元，而在线游戏收入为9,170万美元，搜狐游戏收入大约是门户广告收入的1.5倍，很难说搜狐是一家门户网站，“娱乐公司”或许是其更好的名称。

   网易，Q4总收入为同比增长30%至16.8亿元，其中游戏业务收入14亿，同比增长30.7%，游戏收入占其总收入的90%，也很难说网易是一家门户网站，“游戏公司”或许是其更好的名称。

   纵观过去，没有娱乐，就没有中国互联网；展望未来，没有娱乐，也就没有中国互联网的未来。

电视媒体也偏爱娱乐

   视频网站，自诞生之初就被打上了“娱乐”的标签，“一场馒头引发的血案”也引发了中国视频网站的火爆，以“恶搞”、“娱乐”为主的视频网站在网民心目中已经生活互联网冲浪不可分割的一部分。

   但不是所有的视频网站都偏重娱乐属性，不同的视频网站依旧走出不同的发展路线。一类是以优酷为代表的强调新闻属性，一类是以56网为代表的强调娱乐属性的视频网站，其中优酷网已经率先获得国际资本认可，率先登录纳斯达克；而56网也在加速发展，不仅在2010年取得盈利，而且在用户体验方面拔得先筹。

   跳出中国互联网来看视频网站的新闻及娱乐两种属性，再看看中国各地电视节目的收视情况。根据数据显示，全国省级卫视的前五强如下：

   观察传统的电视节目，各种综艺娱乐类的节目收视率远远超过其它影视剧种；可见，不仅仅中国的互联网是娱乐互联网，中国的电视也是娱乐电视；不管是看中国互联网本身就具有娱乐属性，还是按照电视发展的前车之鉴而言，走娱乐路线的视频网站都要比走新闻路线的视频网站更具价值。

我乐网领先娱乐领域

   如果一定要在优酷、土豆、56网三大视频网站中找出差异化的话，那么可以这么评价：56网更加偏重娱乐，并且其发展战略也是要走一条“大娱乐”路线；优酷、土豆更像是新闻媒体，社会新闻事件一定少不了它们的身影。这里着重分析下56网的“大娱乐”战略。

  56网创始人周娟认为，YouTube的商业前景不容置疑，其在营收方面的实力更是表现不俗，仅在2010年，YouTube的营收就不低于5亿美金，这样的收入大大超过了国内视频网站当中的任何一家，且在明后年将会呈现出爆炸式的增长。周娟更看好YouTube模式，这也是56网坚持娱乐互动、视频分享大方向的原因。

   而根据56网副总裁李浩介绍：“我们把整个2011年的内容战略归结为‘大娱乐’，我们认为56要做的是为用户提供娱乐的产品和平台。”据悉，为加强娱乐化内容，56网已经与几大卫视签约，例如江苏卫视。像“非诚勿扰”、“给力星期天”等这些全国收视前列、江苏卫视的名牌栏目，在56网上都可以看到。除此之外，56网还先后和湖南卫视、TVB等卫视合作，他们的一些娱乐综艺节目都可以在56网看到。

   除了与各大省级卫视进行合作，增强自身的优质娱乐内容，56网还在其它娱乐产品与网友互动上下功夫，其中最典型的分别是娱乐品牌、娱乐明星与长视频。“相册视频”、“在线录制视频”、“美女主播”和“56黑摄会”是56的自身推出的的娱乐栏目，其中“56黑摄会”是针对全国高校的原创品牌；“表情帝”杨迪、“吉他神童”郑成河、“街舞高手”Moon是在56的舞台上诞生的网络红人；此外，56网在发力原创长视频，56很有可能和电视剧制造方共同投资电视剧，此电视剧主题与“星座”有关。

用户体验决定忠诚度

   优酷、土豆和56.com三大视频网站逐鹿中国互联网，除了发展路线不同，在原创内容、自制剧、长视频上下功夫外，用户体验也决定着其竞争力。

   日前，Gomez（高明公司，是全球十大独立软件公司之一、全球众多大型 IT 公司的首选合作伙伴的Compuware旗下公司）发布了中国网站性能用户体验排行榜(2011年1月1日—2011年1月31日)，其中的在备受关注的视频行业中，56网拔得头筹。

图：Gomez中国网站用户体验排行榜：56网位居第一

   据了解，Gomez测评的三大指标分别是“响应时间”、“可用性”和“稳定性”。其中，响应时间是指一个网页能被完全打开所需要的时间，可用性是指一段时间内,网页能够被成功打开并浏览的比率，稳定性则是指一段时间内,响应时间的标准偏差。

   56网之所以在基础用户体验上下功夫，确保视频播放的流畅、产品的稳定性，也是和其“大娱乐”战略有关。毕竟，有了优质的娱乐内容，如果用户体验不佳，看视频速度慢、画面不清晰，那所话费的力气岂不是打了水漂了？所以，“大娱乐”为主，用户体验为辅，将帮助56网走得更远。

结语：

   纵观中国互联网十多年历史，基本上是沿着一条娱乐的路子走下来，有无数的互联网公司成功，也有无数的互联网公司失败，大多数互联网公司都通过“娱乐”应用（网络游戏、网络视频、网络音乐等）赚到了第一桶金，甚至有的互联网公司赚到了一座金山，为今后的发展积累了雄厚的资本实力。

   中国有一句老话：“顺势者昌，逆势者亡。”这是亘古不变的真理。中国互联网顺应“娱乐”大势，所以发展得红红火火；而互联网视频网站又能否顺应中国互联网的“娱乐”大势，从而走出一条具有中国特色的、不同于国外视频网站模式的其它发展路线呢？

   笔者认为完全有可能！在大娱乐的背景下，可以更好的克服视频网站发展的困境，迅速的实现盈利并积累发展资金，当用户规模与网站规模发展到一定程度的时候，从而实现影响并改变人们生活的作用。正所谓：大娱乐、大梦想、大影响。

原创博文如需转载请先联系本人并注明出处
 
QQ:102927545 MSN：wangk1026@hotmail.com