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经济全球化和中国加入WTO客观上把中国经济与世界经济更加紧密地联系在一起，市场的高度一体化，经济相融性的进一步增强，使中国经济成为世界经济不可分割的一部分。特别是随着我国经济结构调整和流通体制革命的推进，产业转型加快，新型业态发展迅速。世界经济变动趋势和中国改革与发展这一大背景，需要包括特许经营在内的多种流通形式的导入和发展。
一、怎样认识特许经营?
特许经营是与市场经济发展相适应的一种商业形式，从本质意义上讲，特许经营首先是一种品牌经营，它是依托知名企业和知名产品所进行的经营权的让渡。
其次特许经营是一种投资形式，它不同于直接的资本投资和间接的金融投资，而是对特许权的购买，这种投资获得的不是直接意义上的所有权，而是经营权，是一定意义上的“剩余索取权”或剩余分配权。
第三，特许经营是企业实现低成本扩张的最佳形式。通过特许经营,一方面可以节约产品扩大市场的成本，迅速实现市场开拓战略。另一方面，以新的组合方式，迅速发展组织体系和规模。
第四，特许经营是一种竟合经济形式，合作双方可以通过特许经营权的让渡，实现“双赢”的效果。对特许方(盟主)而言，通过特许使产品快速占领市场，对购买方而言，可以节省研发、生产、市场调查等阶段成本，直接投资于产出效益阶段，这无疑是一种投资节约。
第五，特许经营是一种“从优选择”的过程。只有那些最有优势的企业或产品才更有条件实行特许经营，才最有市场；同样，购买者也总是选择最有影响力的企业或产品，这一从优选择过程将推动资源的最优配置。
第六，特许经营真正体现核心能力的竞争，实行特许经营的往往是企业最有核心竞争优势的部分(以产品为载体)。这也是保证特许经营链发展与完善的重要条件。
二、特许经营对中国经济的意义
中国正处在建立与完善社会主义市场经济体制的重要阶段，同时也处在加入WTO后进一步发展开放型经济的关键阶段，中国的改革与发展需要进一步与国际接轨，特别是商业流通更需要发展新型业态来根本改造原有的流通体制，以实现流通体制的革命。进一步说，中国目前需要特许经营的原因还在于：
第一，发展特许经营有利于推动我国流通体制改革，建立新的流通体制和机制。我国流通体制的改革正在探索之中，适于社会主义市场经济要求的流通体制还没有真正建立起来，流通领域的改革任务还相当艰巨，需要通过引入新的体制和机制来促进改革的深化。
第二，中国正处在体制转轨的过程中，市场经济的发展和竞争深度化，客观上存在市场的“潜在无序”问题，这种无序可以多方面表现出来，包括缺乏健全法制下的无序、缺乏健全市场规则的无序、缺乏有效的宏观调控手段的无序、各种权力和利益再调整下的无序等等,而且这些方面的问题随着市场经济的发展正不断显现出来。针对这些问题，我们正在加大力度整顿市场经济秩序。这其中要从根本上治理市场中存在的假冒伪劣的问题，就需要有一整套治本之策。特许经营和连锁经营的形式就是一项治本之策。因为特许经营也好、连锁经营也好，既是一个供应链，也是一个信誉链，是依赖于严格的信用和信誉而存在的，具有一荣俱荣、一损俱损的特点。因此，这在客观上对所有特许经营者是一个很有效的约束。
第三，可以有效实现资源整合。具体说，通过特许经营进一步拓宽了社会投资渠道，也就是通过特许经营这种形式可以把大量的社会资本吸引出来转向投资领域，不仅大量社会闲散资金得以利用，还可以提升产品和服务的质量，增加更多的就业机会。
三、发展特许经营的认识问题
由于我们长期的封闭经济和保守观念，对于特许经营这类新生事物认识上的偏见是很自然的。要使特许经营得以健康发展，必须要解决几个认识问题：
一是改变过去那种片面强调以我为主、唯我独尊的观念。长期的封闭经济和公有制的绝对化使我们形成了一种固有的观念，就是极端的“唯制度论”，认为社会主义什么都是好的，资本主义什么都是坏的，以至于出现“宁要社会主义的草，不要资本主义的苗”的咄咄怪事。这种孤芳自赏，无视好的东西的存在思维惯性仍然在潜移默化地影响着我们。所以，发展特许经营首先要解决这些观念上的问题。
二是改变单纯的“民族经济”的观念，要从经济全球化的大视角认识现代经济的高度一体性，纠正那种凡是国外引进都是与“民族经济”相对立的，都会对“民族经济”带来冲击和影响的不正常认识，要以更加开放的眼光认识包括特许经营在内的国外先进经营形式。我们的开放是全方位的，不仅要引进资金和技术，也要引进先进的管理方式和经营形式，这样才能真正使我们缩短与世界先进水平的距离。
三是改变竞争就是对头的不正确认识，要从现代竞合经济的角度认识特许经营。竞争与合作是现代市场经济的重要特征，市场越发展、竞争越激烈，合作越是重要。没有合作的竞争是难以持久的竞争，是两败俱伤的竞争，是与现代市场经济相悖的。特许经营是竟合经济的产物，是建立在广泛合作基础上的竞争。
四是要改变那种购买特许权就是替人扩大市场、替人做嫁衣裳的心态，要承认和遵守市场经济规则。市场只承认强者，市场的机会总是优势倾斜。如果不承认现实，不接受水平分工条件下的合作，就会丧失发展的机会。
发展特许经营还要正确把握这样几个问题：
1深刻认识“现代流通革命”的趋势，加快我国流通体制改革。当前，伴随着经济全球化和开放经济的发展，以连锁经营和超级市场为标志的现代流通革命正在世界范围内展开。以美国沃尔玛公司为代表，现代流通产业在世界经济结构调整中发挥着重要作用。在以新经济为主导的今天，作为传统产业的零售商业却能够在世界企业500强中争得一席之地；而且沃尔玛公司已经连续两年在500强中名列第二(销售额)。这的确是值得深入研究的现象。
事实上，“沃尔玛现象”反映了现代流通产业的变革大趋势，这既是世界经济结构优化升级的要求，也是高新技术对传统产业改造的结果。应当看到，“现代经济就需要现代的流通体制”，流通产业的变革或者说连锁经营和超级市场的快速发展，是与世界经济结构调整和新技术革命结合在一起的，没有经济结构和整体升级，流通产业就没有广阔的成长空间；没有信息技术的导入，连锁经营和超级市场就难以统一运作。沃尔玛的实践已经证明了这一点。
因此，我们要深刻认识现代流通革命的趋势，并要进一步加快我国流通体制改革的进程。随着加入WTO和我国改革的逐步深入，传统的流通体制面临深层次改革，其基本趋向就是要顺应世界经济发展的大趋势，向世界先进的流通经营方式看齐，大力引进和发展现代连锁商业，并要把流通体制改革与经济结构调整和发展高新技术产业有机结合。
2现代流通体制要与中国实际相结合。改革开放以来，世界一些著名零售商业企业纷纷登陆中国，我国也有一些商业企业通过多种合资等形式探索发展新的业态。这其中有成功的，也有不成功的。究其原因关键取决于与中国实际的结合程度。任何先进的东西都不能照搬照抄，都要与实际相结合，创新的深刻内涵就是实践。现在有一种现象就是搞“模式崇拜”，以为别人的什么都好，自己的什么都不行，一谈开放就是全面引进，一谈引进就是生吞活剥。中国一些商业企业的实践告诉我们，中国传统的经营方式并不是一无是处，而是有其合理的成分。关键在于如何把先进的经营方式与这些合理的东西有机结合，由此实现经营体制和经营方式的创新。
3要在竞争中寻求自己的优势。在参与国际市场竞争中，我们许多产业处于多种不利地位，流通产业的状况尤其令人堪忧。但市场是千变万化的，要在多变的市场中生存和发展，就必须寻找自己的优势，拓展生存的空间。竞争充满变数，从来就没有不变的先行者，也没有固定不变的格局。中国一些商业企业的实践已经表明，在激烈的市场竞争中、在世界强手面前，我们的企业不是无所作为。在世界市场竞争中，我们同样是有机会的，同样是可以有所作为的。
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