光棍节是个史上最无厘头的节日，在淘宝的带动下，光棍节摇身而变成为各路电商的促销主战场。一场名义上由光棍组成的堪称网络春运的大戏开始了，而2012年光棍节300亿电商销售额中有多少是光棍们创造，恐怕要打一个大大的问号，也许三五年后，今天光棍节的大战就沦为笑谈。
正如马云所言，对于光棍节电商大战，他不知道和谁竞争。即使竞争，对手也是传统的商业。其睥睨八方的霸气让更多的电商侧目。而当电商忙得人仰马翻之时，马云心中的竞争对手们也没闲着，各大商场也纷纷推出各种促销和线下活动来抢夺“剩男剩女”和促销敏感一族的注意力。说白了，电商也罢，商场也好，光棍节争的就是个噱头，谁能吸引注意力，谁就可以大赚一笔，淘宝让网民都相信光棍节是上天对光棍的怜悯，自己也可混在其中大赚一笔。而马云却表示，光棍节更多的是感恩，是对顾客一年厚爱的回馈，但相比较淘宝天猫一掷万金的广告，这句话早不知道被丢在爪哇国那个偏僻的小村落了。
一个典型的光棍节案例应该是这样：11日凌晨一到，赶紧拍下早已躺在自己某个电商购物车里的礼品，费了点周折付费成功，然后又沿着惯性继续淘宝，向在线的微信、微博微友们PK一下自己的战果，胜之则得意洋洋，败之着不屑一笑，然后两三点钟睡觉。一觉到自然醒，一看表12点了，出门找个地方逛街、吃饭、约朋友。相比较网络的血拼，到各个商场闲逛的心情明显轻松许多。
接触就有可能产生购买，既然光棍们来到了购物中心，就有可能继续消费，问题是怎么把消费者引诱到消费场所。这方面商业实体也要依靠新媒体的魅力。比如朝阳大悦城就与微信合作，一个是线下商业巨头，一个是线上社交先锋，“光棍节摇一摇”的活动一拍即合。微信会通过自身的社交渠道将朝阳大悦城的信息发送至各个客户端扩散消息，内容是通过微信摇一摇查找附近的人，合影传递至朋友圈即可获得由朝阳大悦城提供的法式面包，俗称法棍，应景光棍节。
你淘你的光棍节，我摇我的光棍节
