经营进口葡萄酒的准入门槛并不高，只要去工商局注册公司，再加上一定的资金和进货渠道，就可以获得入场券。超高回报率的消息从各个渠道不断传出，诱惑着投资者从各个行业不顾一切地冲入进口葡萄酒的战场。当他们一头扎进来之后，才发现这个看似遍地黄金的市场，其实远非他们想象得那么简单。
假设一瓶进口葡萄酒的口岸价是30元人民币，到达消费者手中时变成100元，身价翻了三倍还多，是否就意味着是暴利呢？这瓶酒到底经过哪些加价环节，这又是一条什么样的利润链呢？中国酒类流通协会的副会长刘员为我们算了一笔账。
口岸价是30元钱；我们的关税加上产品税，加上增值税，综合税率接近50%，就变成45元钱了；还有港口的各种费用就要到50元钱了；50元钱，进口商他要有利润，拿20%我觉得是正常的，那就要60块钱了；经销商一般的来讲，大概应该在15%到20%毛利，那又加上去十几元钱了，七十多元钱了；零售商的利润，大概在20%到30%吧，这就差不多将近一百元钱了。而且我们的流通成本很高，所以它必须有比较大的差价，它才可以涵盖它的这些费用。
这就是合理利润空间下，进口葡萄酒经历的大致流通环节。但是，或许同样的一瓶葡萄酒，在另一些人手中，就会遵循另一套游戏规则，结果也将远远超出这条价格曲线。
很多在原产国被当成日常饮品的葡萄酒，进入中国市场之后，在一些人手中，就被改头换面，化妆整容，穿上光鲜亮丽的外衣，摇身一变，成了另外一副高贵的模样。
国外的葡萄酒进入中国的话，往往是给你编造一个故事去打动中国人，去让中国人去迷信于它，感觉这个故事有来历，这个庄园有来历，有历史，有文化。
比如说，这个酒的成本它可能是三欧元左右，比如说，那么他这个包装他可能就大概花一百多或两百，因为他这个包装比酒都高出十多倍或二十倍这样，他酒肯定卖得就高了。
进口葡萄酒来自世界各地，仅在法国十大产区之一的波尔多就有上万个品牌，再加上全球所有的产地、品牌、品种、年份等等，就更加纷繁复杂。各种概念绕得消费者云里雾里，很多人就只能用最简单的标准来判断：或许更漂亮的包装、更高的价格就意味着更好的质量。这种盲目消费的心理，反而成了一些人加以利用的吸金利器。
就利用了这个消费者的这样一个观点，或者这种心理状态。卖的人也在想买的人的心理。透明度不够，我们讲透明度，信息不对称。
