成都王府井一化妆品品牌专柜创该品牌专柜全球销量第一
35平方米的柜台，一年卖出了6558万元……雅诗兰黛成都王府井百货专柜去年一举创下该品牌全球专柜销量第一的神话。成都王府井化妆珠宝采购部经理张晋表示，作为化妆品，雅诗兰黛在成都的成功并非偶然。近几年来，成都消费市场高速增长，市场消费升级、国际大品牌大力开拓成都市场等因素都成为去年成都化妆品销售市场持续快速增长的因素。
现场
30余名销售人员忙不过来
“我是来给妈妈买新年礼物的”，昨日，一位正在成都王府井雅诗兰黛专柜挑选化妆品的王小姐介绍，她准备购买修护特润精华露和鲜活营养净化水2款单品。春节大假期间，王府井雅诗兰黛专柜的消费者络绎不绝，为应对春节销售旺季，专柜还专门增加人手，但就这样，30余名销售人员依然忙得不亦乐乎。
对于雅诗兰黛的火爆销售情况，大家似乎都已习以为常，但并不太为人所知的是，就这个仅35平方米的小柜台，去年销售额高达6558万元，成为雅诗兰黛旗下全球销售额排名第一的专柜。据了解，雅诗兰黛在2005年8月进驻成都王府井，从最初开业时的6人，发展到现在16人的团队规模。据成都王府井统计，去年雅诗兰黛专柜的成长率达到了39%。
调查
成都成化妆品销售“福地”
近几年来，成都消费市场高速增长，巨大的化妆品消费潜力成为各大化妆品牌创造销售神话的福地。其中，雅诗兰黛、兰蔻、Dior等知名化妆品牌自入驻成都均创造了傲人的销售业绩。
根据神鸟数据此前发布的《成都女性化妆品市场调研报告》显示，77.4%的成都女性几乎每天都使用化妆品，经常使用和偶尔使用者的比例则占到13%、9.5%。如今，化妆品市场上品牌繁多，使得品牌之间的竞争愈演愈烈。
雅诗兰黛在成都化妆品市场销售火爆并非个案，据了解，仅成都王府井百货化妆品区中的47个品牌，去年一年就创下了近4亿元销售额，以25%的增长率，成为卖场销售额增长最快的品类。除雅诗兰黛外，成都王府井百货另一化妆品牌兰蔻专柜去年销售额也在4000万元以上，Dior专柜则连续6年成为该品牌全国排名第一的专柜。
分析
消费升级助力销售奇迹
为何众多国际知名化妆品品牌会在成都取得不俗的业绩？张晋认为，这主要是因为成都在市场、消费者以及各服务配合上都拥有自己独特的优势。
张晋说，虽然现在成都化妆品市场竞争十分激烈，但从整体来看，“成都化妆品市场是一个良性的市场，没有出现恶性的价格战之类的情况”；在消费者方面，成都的消费者时尚度比较高，而且比较成熟；此外，在物流等配套服务环节，成都也已相当完善了。
雅诗兰黛华西区域销售经理杨梅表示，“成都的消费者非常成熟，更重视产品本身”，以前消费者或许会被广告、各种优惠活动打动，但随着市场和观念的成熟，成都的消费者对于产品和服务更为看重。“现在成都市场已超过上海，成为继北京之后第二大消费市场”。
四川省社科院经济学教授陈武元表示，雅诗兰黛等化妆品在成都的成功，实际是成都市场整个消费升级的一个集中体现。从去年成都百货零售业的整个发展状况来看，大量的国内外知名百货品牌进驻成都，世界一流的品牌也不断被引进成都市场。“这正是成都市场容量迅猛发展的结果”。
陈武元表示，近年来，成都经济发展迅速，市民的消费能力也在快速提升。作为整个西南乃至西部地区的重要中心城市之一，成都背靠的广大西部都成为其潜在的巨大消费市场。在消费能力不断提升，市场容量不断扩大的同时，成都国际化程度的持续提高也使得雅诗兰黛等知名国际化妆品牌在成都消费者中的认识和接受程度也越来越高，“在消费升级的大背景下，相信还有更多的品牌和商品品类会在成都取得各自的成功。”
早报记者程浩李凌静
中国奢侈品消费去年达400亿欧元
早报讯2010年中国奢侈品消费高达400亿欧元，其中20亿欧元属个人用品型消费(时装、珠宝、钟表等)，17亿欧元属于出行消费 (住高档酒店、在高级餐馆用餐等)。
波斯顿咨询公司(BostonCon－sultingGroup)高级合作伙伴贝莱彻表示，未来10年内，中国将有330座城市超过今天上海的生活水平，3年之内中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。 （宗禾）
成都王府井百货去年化妆品销售情况（部分）
雅诗兰黛专柜
去年销售额高达6558万元，成为雅诗兰黛旗下全球销售额排名第一的专柜。
兰蔻专柜
去年销售额在4000万元以上。
Dior专柜
连续6年成为Dior全国排名第一的专柜。
(本文来源：四川在线-天府早报 )
