随着中国经济的崛起，人们消费水平的提高，2010年开始，国内奢侈品市场的膨胀让很多业内人士刮目相看，甚至有人大胆放言，中国已经成为奢侈品牌的首选市场。2010年底和2011年以来国内奢侈品市场的状况已经证实这一说法，再加上日本核危机的进一步扩大和国内房市政府的调控，近日，业内纷纷猜测，麦肯锡有关中国2015年才能超过日本成为世界上最大奢侈品市场的预言可能提前实现。电子商务的方便快捷吸引了国外奢侈品大品牌的入驻，奢侈品市场的电子商务化俨然成为一种趋势。
去年11月底， GiorgioArmani公司宣布将在中国地区推出电子商务渠道emporioarm ani.cn，这是首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。与其同时宣布登陆中国的还有Yoox集团，这家售卖全球奢侈品牌的网络零售商，运营着23个单一品牌的官方旗舰店和两个多品牌在线商店，em porioarm ani.cn便是其中之一。据该公司高层透露，2011年包括华伦天奴、璞琪、杜嘉班纳以及杰尼亚在内的3-4个品牌网店也将进入中国。大品牌网店的入驻，是源于国内消费人群的年轻化趋势，年轻消费者中网民占据绝大多数，很多品牌网店也纷纷开发类似微博应用等软件适应庞大的年轻消费人群的习惯。
近日，中国网络钻石销售第一品牌钻石小鸟完成第三轮5000W美金的融资，并计划通过这一部分资金加强互联网等终端建设。钻石小鸟2010年营业额超过4个亿，已经积累了30万消费者，或将迎来井喷期，这同时也证明了奢侈品销售电子商务化的成功。
虽然，奢侈品销售电子商务化这条全新的商业道路并不好走，但相对于电子商务的巨大潜在威力，国内奢侈品品牌也非常有必要借鉴钻石小鸟之路，除了将实体门店作为竞争重点，“触网”也是增加竞争优势的必走之路。
