| 奢侈品涌入济南，今天你奢了吗 □策划苇虹 采写刘楠楠 穆晗 这是一个“奢”华绽放的季节——Coach、Versace Jeans、Escade等众多国际名品齐驻济南； 这是一个时尚崛起的城市——奢侈潮牌将高品位、高品质的消费生活气息带到每一个泉城市民心中。 银座商城、贵和购物中心、恒隆广场、万达广场和即将开业的和谐广场……这些济南商业地标式的商场，也是奢侈品的消费场所众多国际大牌的进驻让泉城人深刻的感受到国际顶级奢侈品带来的品质生活和消费动力。济南人对奢侈品的消费态度如何？济南的奢侈品消费又将沿着怎样的方向发展？在奢侈品高消费的环境下，济南又涌动着怎样的消费结构变化？让我们走近奢侈品大牌，走近高端消费人群…… 午后。济南的星巴克咖啡馆。GUCCI、COACH、Burberry、Bally让人目不暇接的品牌扑面而来，那些过去只在时尚杂志和时尚频道中看到的大大品牌标志，争相怒放。随着济南商业氛围的浓郁和消费水平的提高，越来越多的国际名牌开始在泉城安家落户。奢侈品，正在快速进入这座城市。 Ⅰ Gucci、Armani、Burberry……，众多奢侈大牌登陆泉城 济南，一个二线城市，在奢侈品方面的消费能力正在扩展。在济南一家大型外企做管理工作的张女士一直在关心着国际品牌进入济南的情况，“我以前去北京、上海出差的时候，每次都有同事让我帮忙到那些国际大牌店里捎东西，当时我就期盼着这些大牌来济。”张女士发现从去年开始，她的心愿在济南渐成现实。Gucci、卡地亚、Armani、Burberry、伯爵、希思黎、雅诗兰黛、伊丽莎白·雅顿、纪梵希……20多万元的高级腕表、10多万元一套的西装、两三万元的套装护肤品，上万元一只的皮包、数千元一瓶的乳液，几百元的洁面皂，都能在济南找到。 尽管国际大牌的进入速度比前几年有所加快，但是相对于北京、上海这样的大都市，甚至是与青岛相比，真正进入济南的国际奢侈品牌仍然很少。目前，万达广场、恒隆广场、银座玉函店等一些新型百货商场开门纳客，正不断把一些国际奢侈品牌引进济南。像Coach将自己定位为“触手可得的奢侈品”，宣称其采购原料等严格承袭传统奢侈品的打磨，博得了职业女性为代表的中产阶层的认同与喜爱；Armani较为亲民的副线品牌ArmaniExchange，新鲜青春的时尚气息，又不失主线原有的高贵优雅设计感，受到年轻人的广泛欢迎。万千百货相关负责人表示，万千的国际一线品牌的销售相当不错，“济南奢侈品消费已经形成了特定人群，且购买力很强”。 Ⅱ 由炫富到品位，泉城市民大牌消费潜力巨大 “我的第一件奢侈品是劳力士手表，因为身在商界，各个不同的管理层的消费层次似乎有着潜规则，在什么位置带多少钱的表是有说法的，所以我使用的品牌也根据我的职位升迁情况而定。”40岁的私企经理卢先生坦言，奢侈品对于他来讲是一种“行头”。在贵和购物中心，导购员小心翼翼地从专柜中拿出手表说：“销售旺季的时候，一天就能卖三四块。”伯爵多是首饰表，价格相对较高，江诗丹顿、欧米茄等品牌表标价一般在10万左右，据记者了解，价值5万到10万元之间的坤表卖得比较好，一年能卖出几十块，欧米茄上半年的销量在千万元以上。 目前，在国内部分一线城市，奢侈品消费已经由起步阶段逐渐进入到成熟阶段，也就是由最初的炫富性消费，开始过渡到有品位的消费阶段。很多人都在购买奢侈品，但是能否说价格高的商品就是奢侈品呢？其实，奢侈是一种仅仅介于消费必需品和自己最大消费能力之间的生活方式。“消费奢侈品的人群远远不止是成功的商业人士和富豪。奢侈品牌只属于成功人士消费的局面已经发生改变。”某高级品牌销售经理介绍，日益壮大的中产阶层有望成为未来奢侈品消费的“生力军”。而现在越来越多的普通白领也加入到奢侈品消费群中来了。“尽管他们一个月的收入可能还不够买一个手提袋或是一条名牌围巾，但他们心甘情愿攒下几个月的收入去购买一件自己喜欢的奢侈品。”相关消费调查也显示，目前经常或间歇消费奢侈品的很多年轻人，月收入仅在数千元之间，他们经常在奢侈品打折时消费，而且热衷于买一些顶级品牌的小配件，比如领带、皮鞋、皮包等。 Ⅲ 高端消费“不差钱”，价格“倒挂”令人喜忧参半 眼下众多国际大牌在济南的落地生根，的确给泉城的消费者带来了前所未有的顶级消费体验，但价格“倒挂”令人喜忧参半。“喜”的是大牌们不仅带来了精良做工、品牌文化深厚的商品，还带来了时尚、前卫的品质生活，更重要的是让部分钟爱品牌的消费者在自家的门口就能买到想要的东西，再也无需奔走其他城市购买。而“忧”的则是相对于国外同品牌的商品来说，价格“倒挂”现象严重，面对这样高昂的价位，让很多工薪族望而却步。“从Gucci到Coach，从Hermes到Escade，这么多的品牌走进了济南，着实方便了我们的购买。”作为一位大牌钟爱者，小泽体现了当下辣奢族的消费方式，“以前我经常去外地购买自己钟爱品牌的商品，一是耽误时间，而是路费花销也大。如今，已经不用各地奔走着去选购了，只需花几个小时，到恒隆转一转，就可以买到应心的商品。”据恒隆广场Hermes的负责人介绍，济南奢侈品消费已经形成了特定人群，他们对品牌的热衷度很高。其中，把奢侈品作为高档礼品一表心意的也占一部分。 虽然身边的大牌让济南的白领们挺直了腰杆，也扮亮了这座城市的街巷。但是高昂的价格也是让众多消费者“吃不消”。在外企工作的沈虹告诉记者，同一款Coach的包，在这里大多需要3000元左右，而在美国大概只需要100美元左右。价格相差近一倍。”这样的价格现象也引起众多消费者的思考和担忧。 Ⅳ 合理布局有讲究，名品销量节节攀升 无论是万达广场还是恒隆广场，甚至是即将开业的和谐广场，国际大牌总是坐落在最引人注目的位置。走进恒隆，JuicyCouture、Canali、OMEGA等国际大牌的Logo最先映入我们的视线，无时无刻的炫示着这里的奢华和高档。“对于一家经营高档品牌的商场来说，引进国际顶级奢侈品牌意味着品牌结构进的一步完善，软、硬服务水平都上一个台阶，对高端人群有更大的号召力。”恒隆广场的负责人告诉记者，“我们通常会把顶级品牌安置在商场的一层。品牌的档次和合理的布局决定顾客的选择，甚至还决定顾客的‘额外选择’。所以，将顶级大牌安置在一楼，一是提高了整个卖场的档次，二是更加吸引了消费者的眼球，创造更高的销量。” 记者发现，部分奢侈品牌的专卖店中并不是“人气旺盛”，但是据Gucci的销售人员介绍，大多消费者都是冲着品牌的品质与品牌价值而来。虽开业没几天，但是销售额却在不断上涨中。从微观角度看，卖场合理的布局、品牌位置的选择以及商品陈列的顺序都可以提高品牌的销量，那么，从宏观视野讲，国际大牌为什么会选择济南这座百年老城？众多奢侈品是否可以在此开花结果呢？相信随着消费者的消费观念的日渐成熟，济南的奢侈品之路会越走越宽。 |
我还7套呢，看起来该去弄个帕纳梅拉玩玩了哈。。。扎刺兄，买房和买百货是两种人，就象买黄金珠宝和买彩妆是两种人一样。。。我还是看好山东，因为山东城市布局均匀，50-100KM一个，非常神似江苏；山东GDP高，虽然水分多，但干货也不少；山东贫富分化不象辽宁这么厉害。
山东百货之所以落后，一是被有官方背景的银座贻误了，只求量不求质。二是山东孔孟文化影响，过于勤俭简朴，对生活精致度没有要求。但现在济南有恒隆这样的场子，初一开业就已惊艳，以后更将精彩，济南人民的流行文化被启蒙了，以后无法收拾了，银座压得了振华压不了恒隆。
青岛对山东的流行文化没有影响，大连再好，也不是沈阳~省会就是省会~
我还7套呢，看起来该去弄个帕纳梅拉玩玩了哈。。。扎刺兄，买房和买百货是两种人，就象买黄金珠宝和买彩妆是两种人一样。。。我还是看好山东，因为山东城市布局均匀，50-100KM一个，非常神似江苏；山东GDP高，虽然水分多，但干货也不少；山东贫富分化不象辽宁这么厉害。
山东百货之所以落后，一是被有官方背景的银座贻误了，只求量不求质。二是山东孔孟文化影响，过于勤俭简朴，对生活精致度没有要求。但现在济南有恒隆这样的场子，初一开业就已惊艳，以后更将精彩，济南人民的流行文化被启蒙了，以后无法收拾了，银座压得了振华压不了恒隆。
青岛对山东的流行文化没有影响，大连再好，也不是沈阳~省会就是省会~
所以说 作为一个地地道道的济南人 我还是清楚我的家乡的
就是闲置资料无明确动向后 才会投向奢侈品。其实济南人老爱奢侈品啦
