中国交易额最高的企业对消费者(B2C)在线市场淘宝商城(Taobao Mall)已加入30多家竞争对手的行列，作出有可能改变中国电子商务行业格局的举动。
相关公司周一宣布，38家零售商，包括沃尔玛(Walmart)拥有股份的网上超市1号店，以及电器零售商国美(Gome)旗下的网上商城库巴(Coo8.com)，同意在中国最大电子商务集团阿里巴巴(Alibaba)的B2C部门运营的淘宝商城网站(tmall.com)上开店。
这一联盟预期将加强淘宝商城在中国在线零售业的主导地位，抬高其最大竞争对手京东商城(360buy)保持或扩大市场份额的成本。此举出台之际，适逢京东商城开始筹备首次公开发行(IPO)，以求募资至多50亿美元。
根据北京艾瑞咨询集团(iResearch)的数据，中国在线零售业的交易总额在第二季度达到1790亿元人民币（合280亿美元），比2010年同期高出77%。淘宝商城的市场份额为49%，而京东商城占18%。
随着京东商城为了争夺市场份额而开打一场价格战，规模较小的竞争对手日趋感到自己的利润率承受压力。
“在3C业务中，获得顾客的成本已飙升至400元人民币，”库巴网首席执行官王治全表示。他指的是一家零售商为吸引一名消费者在自己的网站上购物而需要支出的金额。“在淘宝商城上，获得顾客的成本大约是我们自己网站的十分之一，”王治全表示。
38家零售商中的另一家——耀点100(Yaodian100)的首席运营官张钿浤(Frank Chang)表示，这一合作伙伴关系将使该公司得以节省营销开支。
这一联盟将划出一条战线，一边是淘宝商城和多家比较专门化的零售商，另一边是几家综合的在线零售商，如京东商城，从在线图书零售商转型为全面零售商、去年末在美国上市的当当网(Dangdang)，以及亚马逊(Amazon)在中国的网站卓越网(Joyo)。
“有些人相信自己能够搞定整条价值链，但那种模式最终将失败，”淘宝商城总裁张勇(Daniel Zhang)表示。
但是，与其它零售商联合标志着一个战略转变。过去，只有具备产品品牌的公司才会出现在淘宝商城的旗舰商店。
这一变化发生之前，阿里巴巴集团在3个月前对消费者电子商务业务进行了重组，将淘宝网分拆为淘宝商城、提供个人买家和卖家之间交易的淘宝(Taobao Marketplace)、以及电子商务搜索引擎一淘网(eTao)。
张勇不愿详细介绍与各家零售商结盟的财务影响。
但他表示，他的目标是将2012年的交易额提高至2000亿元人民币，比今年预期将达到的交易额高出一倍。
接近淘宝商城的一名人士表示，该公司还在与英国零售商乐购(Tesco)和德国零售商麦德龙(Metro)洽谈，目的是让它们在淘宝商城开店。
（英国《金融时报》 席佳琳 译者/和风）
