随着科学技术的高速发展,工业型社会正在逐步向信息型社会过渡。其关键资源也
由资本转变为信息、知识和创造力。想要在社会资源的竞争中取得决定性的胜利压力也是比较大的。
1.现代企业竞争特征的分析
当今企业竞争基本上是一个动态的过程。企业所面临的外界环境与所采取的竞争
行为,会因时间、竞争对象以及顾客的不同而变化。在这个动态意义下的竞争,主要具有
以下三个特征:
(1)竞争对象的不断开创与抵消 企业参与市场竞争,所凭借的资本是本企业的竞
争特色,企业必须创造出与竞争者的不同之处,才能在激烈的竞争中立于不败之地。但
是,任何一个特色或资源,都不能永远维持不变。为此,企业必须不断开创出新的竞争特
色。以汽车为例,日本汽车业早在能源危机之前,就率先推出省油小汽车,并且只需要
4—5年的时间就能开发出新的车型,他们因而就能在世界汽车市场占有一席之地。可
见,企业只有在原有竞争优势抵消之前,开创出新的竞争优势,刁—SS立于不败之地。
(2)竞争主体多元化 在全球竞争日益激烈的环境下,竞争不再只是局限于两个企
业之间的竞争,随着企业规模的不断扩大,企业组织模式的不断变化,竞争的主体可能发
生在不同的企业之间,也可能发生在不同的供应链之间,还可能发生在不同的战略联盟
或虚拟企业组织之间,这样,竞争的主体将会出现多元化,并增加企业竞争的激烈程度。
(3)竞争的焦点不断转移与改变 一般企业成立之初,关注的焦点大多为产品,只要
产品好,顾客就会上门购买。等到企业进入成长阶段,企业逐渐意识到竞争者的威胁,很
自然地会将焦点置于竞争者上。然而,以竞争者为焦点,具有一定的盲目性。因为企业
所处的外界环境在变化,会产生许多市场机会,企业不应只将自己局限于现在,而忽略了
未来的发展潜力。于是,在产品处于成熟阶段,企业会将焦点转移到新的市场机会,找到
对企业具有吸引力的领域,并在这一领域形成竞争优势。
2.企业核心竞争力的概念
根据世界经济论坛的看法,所谓企业竞争力(compe比nce),就是企业和企业家设计、
生产和销售产品与服务的能力,其产品和服务的价格和非价格的质量等特性比竞争对象
具有更大的市场吸引力。也就是说,竞争力是企业和企业家在适应、协调和驾驭外部环
境的过程小成功地从事经营活动的能力深圳货架。
从另一个角度来说,企业竞争力uJ以看作是企业的持续发展、后劲增长、资产增值和
效益提高的能力。因此,就企业本身来说,竞争力因素大体卜包括以下五个方面的能力:
(1)获取各种资源的能力。
(2)掌握某种重要技术的能力
(3)创造低成本的能力。
(4)开拓市场的能力。
(;)构建销售网络的能力等。
另外。宏观方面的金融政策、税率高低、法制情况、知识产权保扩等.刘企业竞争人都
有重要的影响。
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