考察门店：欧尚杭州大关店
考察时间：2011年9月20日
2004年，杭州欧尚超市大关店刚刚开业1年，当时联商网对其自有品牌进行过调查，时过7年，联商网再次来到欧尚大关店，再次对欧尚的自有品牌的发展情况做一次调查。
一、欧尚自有品牌的分类
1、大拇指品牌
大拇指品牌在欧尚超市中，代表着低价的商品，主要分布于食品、日用品。品牌形象为一个大拇指。
2、欧尚品牌
欧尚品牌相对于大拇指品牌，在品类分布上相差无几，多分布于生鲜、食品、日用品上，代表着高质量的商品。品牌形象是一只红雀。
3、优纺品牌
优纺品牌主要分布于纺织品、鞋类、服饰等品牌。
二、自有品牌的分类
品类分布占比情况
本次调查共抽调了93个商品，对商品进行划分。整体来看，自有品牌在百货类上的数量高于食品类。从3个品牌来比较，大拇指品牌的商品总数大于欧尚品牌和优纺品牌。(由于只是抽样调查，故无法保障调查数据的准确性，如有纰漏或者不足，还请见谅)
三、自有品牌产地情况分析：
我们对所抽调的96个商品进行了产地的整理，发现其产地来自于26个地区，主要来自于杭州周边的上海、江苏、安徽、山东等地区。
产地排名前10的地区：
四、自有品牌的陈列与宣传。
1、显著的品牌标识
欧尚是做自有品牌比较早的超市，在自有品牌的宣传方面一直做的挺好，超市内随处可见对于自有品牌的宣传。在有自有品牌的区域，都会有显目的“大拇指”标志或者“欧尚”标志，可以使顾客在众多的同类产品中一眼就认出哪些是自有品牌的商品。
2、商品包装的特点
欧尚自有品牌的包装的主色系会模仿此类商品的知名品牌的设计风格，例如在可乐上模仿可口可乐，在洗手液上模仿蓝月亮等。
3、商品的宣传
在超市类，对于自有品牌的宣传无处不见。以下为超市类的商品导购标识：
——大拇指：低价商品标记 并且天天以非常低的价格销售，为您省得更多。
——欧尚：这是我们的欧尚产品标记 质优价廉
——优纺：全系列产品均经过严格的质量检测。是您高品质穿着的最佳选择。
附录：欧尚自有品牌商品一览表
