近日，家住平湖的沈先生再次兴冲冲地赶到嘉兴市区，因为他要在这里一家专售各类杂志的小书店里买一本自己很喜欢的电脑类连载刊物。可等到他如往常般来到这家占地10平方米的任远书店时，见到的却是人去楼空的惨淡场景。
“我很喜欢这本书，以前在平湖找遍了所有书店都没有，现在终于在嘉兴找到一家有卖的，没想到这么快就关门了。”沈先生遗憾地说，随着书店的关闭，真不知道该到哪里去买自己心爱的书籍了。
在北京，素有北大与中关村“书香名片”之称的“风入松”无期限歇业，在上海，被称为文化地标的季风书园门店锐减，在杭州，风靡一时的晓风书屋人气大跌……2011年全国民营实体书店跌入寒冬，面临生死抉择。这股寒流同样波及嘉兴，在房租等成本压力下，在网络书店的汹汹来袭中，众多民营实体书店正举步维艰。嘉兴民营书店究竟呈现怎样的现状，面临着怎样的困境，又寻求着怎样的出路呢？记者近日对此进行了深入探访。
现状：有的关闭有的搬迁
民营实体书店艰难中求生存
记者来到嘉兴欧尚超市附近，寻找着宁波新世界图书有限公司旗下目前在嘉兴仅剩的一家门店。一路边走边问，终于在商场一楼非机动车停靠处的偏僻地带找到了这家新世界书店。不大的书店内，杂志类、教辅类、小说类、语言类各类书籍琳琅满目，顾客却不多，看起来略显冷清。
“房租疯涨，实在吃不消，就搬到这边来了。”新世界书店相关负责人周先生表示，今年年初，开在沃尔玛超市的新世界书店门店因为成本问题选择了关闭。而他们则选择了开在房租相对便宜但地点相对偏僻、人流量不多的商场南面，并将规模缩小近一半，希望能节约经营成本，维持书店生命。但这样的求生方式还是没能让书店彻底摆脱“苟延残喘”的命运。
“现在要从北到南走完一楼的全程才会发现我们的店面，好多以前常来的顾客都因找不到地方不来了，生意大不如前了。”周先生感慨地说。与新世界书店相同，在禾城市民心中留有深刻印象的嘉兴席殊书屋也从原址上悄无声息地消失在人们的视线中。
据悉，经过前两年市场经济杠杆的调节，嘉兴市本级原有各类民营实体书店近百家，但从今年年初开始，在新一轮的各种冲击下，一些民营实体书店不是关门停业，便是被迫搬迁或是缩小规模。嘉兴民营实体书店生存面临着艰难现状。
困境：成本压力网购“来袭”
民营实体书店受到多方掣肘
“虽说我们的新书、刊物到得快、到得全，但这都已不能成为书店经营的竞争优势了。”新世界书店的周先生表示，由于没有打折优惠，门店客户群难以维持，书店经营举步维艰。而位于中山东路桥西面、以经营教辅类书籍为主的一本书屋所能挽留的也仅是一些办了会员卡的“老主顾”。
除受房租成本高、客户不稳定等压力外，随着数字化资源的日渐丰富，年轻读者阅读方式的改变也成为遏制民营实体书店正常生存的锁链。网络低价书籍售卖、电子读物免费共享的迅速泛滥培养出了越来越多“快餐式”的购书者和阅读者。
“在网上淘书比在书店买书更方便、实惠、快捷，特别是对我们年轻人来讲，上网一搜、一点、一拍、一买就可以宅在家里等着自己喜欢的书自动送上门了，哪还需要专程跑到书店去翻来翻去。”25岁的“书迷”小丁以前没事老喜欢逛书店，现在则已成为网购书籍的忠实“粉丝”。
“嘉兴很多书店还停留在实体店层面，没有向网络发展，这样下去，前面的路会越走越窄。”市文化局新闻出版处处长孙文波表示，近年来，嘉兴民营实体书店尤其是建筑类、法律类和教育类专业书店关闭较多。打击盗版力度的加大，经营违法成本的上升也让部分民营实体书店难以生存。
出路：优质服务多元经营
民营实体书店夹缝中求生存
尽管实体书店的经营让许多店主犯愁，但记者探访中依然发现仍有一些书店凭借着自己的创新在夹缝中健康地生存着。
“目前，我们还没有感受到经营的压力。”吉杨路上的悦读书房开在两个月前。面积约为70平方米的小店分上下两层，楼下售书、楼上饮茶，是一家富有温馨气息和小资格调的社区书店。“开这个书店是我的梦想，在这里我只放我喜欢的书，如养生、旅行、心理、宗教等，希望能和朋友一起在这里翻翻书、喝喝茶、聊聊天、写写东西，以书为鉴，悦读心灵。”酷爱读书的书房老板特地从单位辞职开了这家店。明确的定位、雅致的环境和贴心的服务，让书房受到了不少年轻读者的欢迎，暑假期间更迎来了众多学生的光顾。
与悦读书房不同，开在嘉兴学院边上的贤仕书店则以另一种方式开拓了自身的发展空间。作为一家主营考试类教育和辅导材料的书店，该店以实体店和网络店双向发展的方式不但赚足了口碑，更赢得了效益，在全市各教育类书店纷纷关闭的恶劣形式下，依然蓬勃发展着。
除在定位上、方式上探索新路径外，嘉兴现存的民营实体书店更多的是采用一种传统的多元经营方式来生存。位于市区月河街区的月亮婆婆虽是一家书店却更像一家饰品店，店内除售卖书籍外，更多的则是精致的小饰品。
书签、饰品、文具、工艺品、音像制品……在嘉兴民营书店中，这些“副业”为他们拓展了更宽的业务范围，实现着更广的经济效益。
（来源：浙江在线嘉兴频道）
