韩国新世界百货的进攻态势正在备受关注。
2008年底，新世界以1300亿韩元（1亿韩元约合人民币51.895万元）的价格买入了总店旁边的时装购物广场MESA大厦。
面对2005年总店新馆新建和本馆改建之后，连周边的最大购物中心也买进来的新世界，外界甚至猜测去年在“明洞霸权”首次战役中被乐天折损了自尊心的新世界是否在准备第二次战役。
南大门MESA的规模是地下9层，地上23层，内有购物广场和剧场、美食广场等，目前11～12楼和14～21楼用于办公。新世界从3年前开始就将MESA停车场的一部分用来做百货店的停车场。
新世界方面对此表示“只是换了建筑物业主而已，商业运行将照旧执行”，“只是将办公楼仅用于集团内有关公司和新世界职员的办公空间和研修设施”。
但外界的见解中多主张从长期来看，卖场将被转换成新世界推行的新业态购物广场，以此出征明洞地区的自尊心恢复之战。新世界和乐天自从“明洞首次战役”之后沉寂了一段时间，但现在面临新世界Centum City店开业，双方的竞争也是一触即发。最近新世界方面对主要品牌发出通知称“驻店品牌已经确定，请进行卖场实测，以确保开业”，让这种氛围更上一层。
投入1兆韩元（1兆韩元约合人民币51.8953亿元）的新世界Centum City店的规模是46.2万平方米，是亚洲最大规模，计划3月份开业。这里不仅有百货店，还设有Aqualand、电影院和温泉设施，是家大型综合型购物中心。此前把力量集中在大型卖场E-mart业务中的新世界将事业投资逐渐扩大到百货店、综合购物中心领域，摸索着事业的多元化。
一位相关人士表示，“虽然是已经预见的状况，但是从新世界正式采取行动以来，乐天也在暗地里提高牵制水平”，“以市场排名靠前的品牌为中心进入了密切防御中”。
乐天百货总店 08年销售额第一地位不可撼动 |
| [2009年02月12日] |
新世界江南店第二名，乐天蚕室店第三名
按店铺单位调查韩国国内百货店2008年11月份之前的销售额的结果显示，乐天百货店总店以1兆2490亿韩元（1亿韩元约合人民币49.307万元）的销售额成为第一名。乐天总店自1979年开业以来一直保持了其销售业绩第一名的地位。
新世界江南店于2007年超越乐天蚕室店成为第二名，2008年也以7633亿韩元的销售额成为第二名。
2007年乐天蚕室店以一步之遥不得不将第三名名额拱手让给釜山总店，到了2008年终于扳回一城，以7070亿韩元的业绩超过取得6960亿韩元业绩的釜山总店，成为第三名。
现代百货店贸易中心店以5928亿韩元成为第五名，总店以5496亿韩元成为第六名，第五和第六名的名次与2007年相同。
