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主题:[讨论][转帖]齐晓斋:浅析商业与文化的融合之道

CRIC商业地产

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商业街区与文化

商业街区作为传统文明与现代文明的物化表现形式,在兼收并蓄、传承与扬弃中,秉承民族文化的精华,汲取地域文化的营养,成为现代化大都市的标志性景观。商业街区是汇聚和展示零售商业经营理念、经营形态、经营技术、经营方式的“商业博物馆”,是商业文化的“万花筒”。

文化是商业街区凸显特色的核心要素和亮点。随着城市和经济的不断发展,人文因素对商业街区的影响将日益显著。浓厚的历史文化积淀,为商业街区的形成注入了深厚的内涵,促进了商业街区的发展和繁荣。文化在影响商业街区的诸多因素中也是一个比较特殊的因素。因为文化通常是无形的,在许多看不见的地方为商业街区增添特色。各个城市都有反映当地民俗风情和文化特质的地方,现代商业街区在定位和业态布局中,应高度重视文化因素的影响力,因势利导,成为城市商业和文化的综合载体。

商业街区对城市历史文化的传承:商业街区的形成都具有一定的历史渊源,并需要经历消费者逐渐认可的过程。商业街区在改造中应以城市历史环境、人文环境为基础,传承和创新历史文化。如北京大栅栏商业街区,在经历了近600年的历史冲击后,仍然立于京都,其原动力便在于京城商业文化的支撑;北京王府井商业街区,著名的国内商业老字号与海外品牌汇集,与京城古朴的文化氛围及现代的商业气息相映成趣;上海的 “新天地”、“田子坊”,将上海石库门文化与现代时尚商业结合,反映出上海独特文化与西方文化的撞击和融合,使“新天地”、“田子坊”在国内外的影响力不断提升;广州重新修建有几百年历史的骑楼;深圳东门重建思月书院和具有岭南特色的风貌街等等,都是对商业街区历史文化的保护和利用。

文化冲击与商业街区的变迁:城市外界环境的变化将对商业文化带来冲击,引致商业街区的变迁。流动人口的增加、城市现代化程度的提高、跨国文化的涌入,促使不同文化相互撞击。面对文化的汹涌冲击,积极创新融合文化的商业街区才能够永葆青春。香港的商业街区在文化特征上,呈现出中西合璧文化痕迹,“东方巴黎”之美誉便是对其传统与现代成功结合的写照。香港商业的竞争力不仅体现在经济上,更体现在文化等综合竞争力上。文化成为推动香港商业街区发展的原动力和塑造其国际形象的主要途径。

商业街区文化内涵的塑造和弘扬:各个城市的发展都有自身的独特性,长年累积就构成了城市的个性。商业街区的文化内涵可以称得上是包罗万象,商业伦理、商业哲学、建筑风格、饮食、服饰文化、民风习俗、生活方式等差异,使得商业街区形态各异。挖掘商业街区的历史文化内涵,全方位规划商业街区合理的业态、业种结构,可以提升商业街区的品位和影响力。

 

商业街区与商务

商业街区和商务大多紧密联系在一起。商务的集聚和交易活动的出现,要求大量的办公楼、酒店、公寓等配套设施作为支撑,需要零售业、餐饮业、生产性服务业和生活性服务业的配套。商业满足了商务的需求,商务为商业带来了稳定的客流和购买力。纽约第五大道、日本东京新宿都属于国际上最著名的商务中心地,其周边的商业街区同样闻名于世。上海南京西路、徐家汇、浦东新上海商业城等,既是商业区,又是商务区。商业、商务密不可分,互相促进。

商务促使商业街区的兴起:商务区是高档写字楼最为密集的地区,容易吸引大量的知名公司、金融、服务机构的入驻。当商务机构的数量和密度足够大时,该地区便拥有足够的商务群体、商务活动,带来足够的消费需求。为了满足交易和业务往来需求的一些辅助服务行业,如酒店、餐饮、娱乐等,依托高档写字楼群的“裙楼商业”逐渐出现。

商务促进商业街区的繁荣和品位提升:商业提升商务区效能。商务区的消费群体、消费行为、消费节奏都同一般的消费不同,商务人群的收入相对较高、消费能力较强,餐饮、购物追求时尚和品牌,注重商业氛围和品位。这些都对商业街区的功能和定位提出了新的要求,由此促进了商业街区品位提升和功能完善。商业与商务融合互动,消费带动效应和产业乘数效益相互叠加,大大增添了商业街区的魅力。而且,写字楼与商业经营面积必须有合理的比例,目前结构较好的为2:1-3:1

 

商业街区与旅游

商业街区与旅游之间有着密切的共生关系。繁华的商业街区是展示都市风貌,体现城市形象的城市“名片”,商业街区应当体现休闲、景观、生态化趋势,增强城市旅游功能。而旅游的“吃、住、行、游、购、娱”几乎都同城市商业街区密不可分,都市旅游的发展为商业街区带来广阔的消费需求,不断提升商业街区的知名度和影响力。象上海这样自然旅游景点比较缺乏的城市,商业特色街区自然就成为旅游景点之一。上海的豫园、南京东路的商业主要依靠旅游的带动。

商业街区旅游功能的强化途径:国内外知名商业街区主要通过增添商业街区商品丰富程度和独特魅力,举办旅游节以及景观设施建设等方式,来刺激消费者购物、娱乐和旅游的积极性。

以商业街区的繁荣和特色促进旅游。繁荣和极具特色的商业街区会使游客感到一种全身心的享受。商业街区要想增强游购者的参与欲望,必须创出特色,为消费者提供值得享受的实物消费与精神消费。纽约第五大道的“苹果”概念店铺,玻璃幕墙和绚丽的灯光,勾勒出品牌的形象的同时,吸引了大量游客驻足;巴黎香榭丽舍大街竖立的硕大的LV经典行李箱,既展现品牌时尚又颇有古典的魅力,形成一道独特的商业景观。

通过旅游节庆、赛事等,强化商业街区的旅游功能。商业街区根据自己的特色和传统,举办各种活动,增加商业氛围。如巴黎香榭丽舍大街每年举行国庆游行、环法自行车赛等重要节庆和活动,使其享誉全球;上海每年都要举办国际旅游节、购物节、玫瑰婚典等,促进了商业、旅游和文化的联动。

商业街区独特的景观增强其旅游功能。商业街区通过独特的雕塑、绿化、橱窗、灯光等体现景观效果,既创造旅游资源,又为商家带来商机,实现商旅联动,创造良性循环。

旅游城市商业街区规划设计:城市宝贵的旅游文化资源,富有旅游观赏价值和地域特色,容易刺激旅游者的消费需求。商业街区要浓缩当地风土民情,塑造独有的商业文化和商业特色,聚积多行业、多元化的业态以及配套的服务,形成强大的吸引力。

 

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李轻舟

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齐主任到CRIC发挥余热了?

否则最好别乱贴人家书里的东西。

假如

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好像是的

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