在吉之岛、仙踪林、苏豪路易士·嘉玛发廊进驻美东百货后，广百电器也于日前在美东百货开出精品店。据悉，广百电器是以首家“精品店”的模式进驻美东百货，也是广百电器首次脱离广百百货进驻其他商场。据美东百货董事总经理谢仕平透露，这次与广百电器合作开创了零售业的先河，创造了同一行业、不同体制、传统与新锐百货之间商业合作的典范。“但这只不过是美东百货作出的一次小调整，到明年三月还将有更多变化”，美东百货董事总经理谢仕平告诉记者，除了内部品牌结构的调整，还会补充更多的功能性业态，糅合购物中心元素，进而提升休闲感和一站式购物乐趣，打造“时尚生活中心”。
找准定位 强强联手
广百电器位于美东百货六层，面积约1300平方米，是以首家“精品电器”的模式进驻。据了解，广百电器时尚精品电器店以“潮流时尚、环保节能、安全健康”为产品组合理念，在品类基本齐全的基础上，每一类产品只挑前五名的品牌，设立五大专区组成时尚星级阵容。此外，精品店中还设立智能系统，在门店内部设置电脑，与广百百货的线上购物相连接，可以查询所有广百品类，甚至可以直接实现成交。
谢仕平介绍，美东百货六层原来也有小家电，不过后来发现远远不能满足周边居民的需求，所以就考虑增加电器类商品种类，“我们找到了广百电器，而广百电器也认可我们的定位，一拍即合。“广百电器的定位与美东百货十分契合，也最大程度地匹配了周边中产阶级及年轻家庭消费人群。”谢仕平认为，美东百货和广百电器的合作开创了广州零售业的先河，创造了同一行业、不同体制、经典与新锐百货之间商业合作的典范。与广百电器的合作，是美东百货专业化分工的又一表现。
此外，在合作上，美东百货与广百电器采取了更为紧密的模式。作为中长期合作伙伴，两者大胆突破边界，从营销及会员均实行统一化推广。美东百货会员可以享受广百会员折扣，广百会员亦可免费领取美东百货VIP卡。
单体百货面临各种竞争
事实上，这次调整与目前单体百货面临的竞争有关。谢仕平介绍，随着广州大大小小的购物中心遍地开花，一站式的消费休闲模式让百货业态的发展处于劣势。从今年11月出现的大规模促销活动就可见百货店竞争的激烈程度，作为单体百货，面对的压力较以前大很多。
谢仕平表示，在这种情况下，百货店有两条出路，一条是以主力店形式进驻购物中心，一条是单体百货要做出特色，提供多元化的服务。美东百货从一开始就定位于“日式时尚”，并在摸索过程中不断根据市场反应进行调整。
据悉，在明年3月份，美东百货还会进行一次大调整，增加更多配套业态，如星巴克、哈根达斯、健身美容等，糅合更多购物中心的元素。不过，谢仕平也强调，虽然业态类似于购物中心，但是这些业态在功能、管理上都进行统一，吉之岛、广百电器等店面将采取分成的形式合作，进行整合营销，在本质还是百货的模式，不过是在购物中心和百货之间找到一个合适的结合点。
百货业多途径寻找出路
近年来，百货店生存空间除了被购物中心挤压，日益发展壮大的电子商务也是其最大威胁，尤其是在没有门店租金成本重压之下的电子商务企业，有更低的价格让利给消费者，让苦心经营的百货行业难以望其项背。据统计，仅11月11日一天，淘宝商城支付宝的交易额就达到33.6亿元。
而记者了解到，相比去年同期，广州百货商场的生意额下降了三成左右。为了抢在年底完成销售任务，大规模的促销战早就“开打”，新品五折已不稀奇，竞争日益白热化。
“美东百货是新型百货，所以我们要走出一条新路。” 谢仕平介绍：“未来一年内，美东百货将在保持时尚定位的基础上，以"时尚生活中心"为概念，有意减少零售份额，增加功能配套，引入更多如星巴克、许留山等休闲餐饮和知名健身美体机构，进而提升一站式购物乐趣，吸聚更多中高端消费者。”
据了解，购物卡的联动是美东百货一大特色，除了可用于场内吉之岛超市、喜客中国料理、八重洲日式料理、仙踪林及苏豪路易士·嘉玛发廊，现又可在广百电器消费，吸引度大大提升。
(羊城地铁报 吴燕音)
