主题：中心商圈“增容” 引爆节前消费

升级改造后的威海百货大楼迎来大批前来购物的市民。（记者 于启波 摄）

中心商圈“增容” 引爆节前消费

临近年关，滨城商界再一次迎来了火爆景象。与往年相比，今年的火爆程度显得“更上一层”，这与商界出现的“新生力量”不无关系。

12月24日，经过一年多时间升级改造的威海百货大楼靓妆登场。12月29日、30日，天虹百货、国美新威路旗舰店也将盛大亮相。2012年上半年，银座商城也将开门迎客。这些“新生力量”为市区中心商圈注入了新鲜血液，在推动节前商界愈加火爆的同时，也让市区中心商圈更加繁华，让消费者享受到了实实在在的优惠。

现状：节前商界日加火爆

24日、25日，尽管天空不时飘下雪花，但市区中心商圈依然人头攒动，热闹异常。

24日晚9时，威海百货大楼、振华商厦、华联商厦、华联购物广场等依然顾客盈门，为此各商场不得不推迟关门时间。

这是滨城节前商界火爆景象的生动写照。

辞旧迎新之际，商界自然火爆，一方面，年底冲量进入关键冲刺阶段，另一方面各家都希望在元旦打响“开头炮”，为此商家都使出“浑身解数”。

威海百货大楼携盛妆开业之际，推出了包含购物有礼、品牌有礼、摇奖有礼在内的“开业乐购11天，重重大礼送给您”的特惠活动；

振华商厦在迎来五周年店庆之际，于12月23日至1月3日举行包括绚彩圣诞会员尊享5倍积分、购物满额超值换购以及品牌会员日8倍积分、超值秒杀、刷卡购物礼上加礼等在内的“五年华诞，感恩有你”活动；

华联商厦推出了品牌商品最低3折起、会员答谢日等优惠活动；

华联购物广场推出了新品冬装三折起等优惠活动；

位于振华商厦负二层的振华家电24日重装开业，不仅全场家电四折起，还推出交10元订金抵300元现金活动；

威百家电推出了底价销售活动；

苏宁电器推出团购专场等低价让利活动；

……

大型商家的这一系列活动引爆了节前市场，激发了市民的购物热情，24日、25日，各大商家人满为患。

在这样的背景下，即将开业的商家自然也“不甘示弱”。

据了解，天虹百货在开业时将推出系列“惊喜大礼”，在发布的广告上提醒市民“不要错过”。

国美新威路旗舰店迎客时将推出家电商品全线低价销售，让利的折价非常可观。

这些均传出了一个明显的信号，随着新年脚步的临近，滨城商界这种火爆场面会持续下去，并会愈演愈烈。

商家：要“竞合”而非竞争

“新生力量”的出现，必将燃起威海商界的“烽烟”。部分持这样观点的人认为“硝烟”正在市区中心商圈弥漫开来。因为在他们看来，这是竞争的必然结果。

然而，置身其中的商家们却并不这样认为。“商业讲求扎堆效应，竞争更助于发展”，采访中，这几乎是市区中心商圈大型商家负责人的共识。

商家们拥有这种乐观态度有自己的道理。在他们看来，每个商家的定位不同，都有自己最大的竞争优势，都有自己固定的客户群体，这种差异化能够在一定程度上有力地化解竞争。此外，商业不怕扎堆，聚堆更有助于聚拢人气，竞争将给商家带来发展源动力，商业蛋糕做得越大，分切的份额就会越多。

24日，威海百货大楼取得了开门红，振华商厦、华联商厦、华联购物广场、国美电器、振华家电、苏宁电器等销售情况也都非常喜人，销售额大都比去年同期增幅明显。

而这也是商业扎堆效应的一个很好例证。

当然，商家们也并不回避竞争，他们也承认， “新生力量”的加入肯定会带来一定的竞争，会分流一些顾客，在稳定人才队伍和经销商方面的压力增大，但总的来讲，发展仍是主流。

“新生力量”也同意这样的观点。

天虹百货营销部经理于艳丽表示，天虹百货在入驻威海之前，曾对威海市场做过调研，选择的是差异化发展之路，追求的是“买得起的都市时尚”和“不一样的精彩”。

银座商城有关部门负责人表示，作为一家现代大型购物中心，银座商城是以错位经营、差异化定位的方式切入威海市区中心商圈，从这一点来讲，他们是来“竞合”的，而非竞争。

商圈：未来有望更加繁华

随着各大型商家的集体发力，市区中心商圈会因各大型商家“不一样的精彩”而变得越加精彩，更加繁华。

采访中，各商家也大都表达了这样的心声。

市区中心商圈更加精彩、繁华，得益于两个方面的推手。

一方面，新生力量的加入，会带来更多的国际一线品牌，品牌的种类和档次进一步丰富和提升；此外，各商家优势互补，这让中心商圈的布局变得更加完善，这会进一步促进中心商圈的繁华。

24日晚，中心商圈各大型商家的夜间消费形势大好，这让各商家看到了未来夜间消费的美好前景：随着中心商圈的日加繁华，极有可能会激活市区中心商圈的夜间消费。

另一方面，中心商圈商家数量的增多，为市民提供了更多选择的余地和空间，市民购物的余地大了、空间广了，势必会货比三家，带来的结果是理性消费。在商品种类、质量、价格相差不大的情况下，最终能够决定市民购买的一个重要因素就是服务。

服务决定消费者购买趋向。基于这样的认识，未来，各大型商家会围绕“服务”大做文章，这自然会提升各商家服务水平，提升商家各自的内在品质。从这一点来讲，随着各大型商家服务水平和内在品质的提升，硬软件的上档升级，会有力地提升市区中心商圈的档次和品质，推动市区中心商圈日趋发展成熟。

市民：期待得到更多实惠

25日，市民宋礼迁购买了一台液晶电视，比平时少花了980元，还获得了洗衣粉等赠品。此外，他还可参与抽奖，有机会赢得千元大奖。得到这样的实惠，让他合不拢嘴。

像宋礼迁一样，最近几天，很多市民都获得了这样的实惠。这是市区中心商圈火爆带来的结果。

在市区中心商圈各大型商场内，写有各种让利促销活动内容的条幅、标牌随处可见，“底价销售”“超低价”等字样不时映入眼帘。市民们大包小包，大都满载而归，脸上洋溢的是收获的喜悦。

商界的火爆带来的直接好处就是，给市民带来了实实在在的优惠。市民，可以说也是商界火爆的大赢家。

其实，市民享受的实惠还不仅仅如此。

随着市区中心商圈的不断繁荣，更多一线品牌会进入威海，市民几乎在家门口就能买到心仪的商品，既可节省时间，又省去了“跋涉”的费用。

而随着各大型商家服务水平的不断提升、硬软件的上档升级，市民购物时可享受到更加优质的服务，会有一种“宾至如归”的感觉。此外，大型商家还将成为一个可带给市民不同体验的综合性场所，其推出的一站式购物方式，可满足市民多层次的消费需求，既可购物，也可享受美味，还可读书、娱乐，使市民在休闲放松中体验到不同的精彩。

市区中心商圈“风起云涌”，其何去何从，短期内难下结论。不论市区中心商圈如何发展，对市民来讲，最为期待的仍是能得到更多的实惠，买到更多心仪的商品，享受到更多贴心的服务。有一点可以肯定的是，哪个商家能够做到这些，就能在市区中心商圈未来的发展中立于不败之地。（记者 刘华锋）