跨年促销实体、网络两旺
上海市商务委数据显示，浦东新区四大商场销售大幅增长，一天进账5.05亿元。2011年12月31日，正大广场延长营业时间至凌晨2点，全天客流超过10万人次，同比增长15.8%，实现零售额1320万元，同比增长20.1%。上海单体销售额最高的八佰伴岁末活动，进账4.8亿元。第一八佰伴采取了将促销活动由往年的一天增加至三天策略，平均客单价同比增长34.3%，达到2667元。
新世界今年凭借独创的积点营销，从去年12月31日到昨天累计4天销售5.1亿元；商场客流共接待约38万人次，同比增长15%。而八佰伴今年则将往年仅一天的促销延长到3天，累计销售额实现6.9亿元。
百联集团友谊股份公司旗下百货商厦、购物中心、奥特莱斯等业态近30家成员企业，2011年12月31日销售额同比增长77.3%，其中：东方商厦中环店销售近1300万元，永安百货销售同比增长30.8%；百联青浦和杭州下沙奥特莱斯两大直销广场当天销售同比分别增长57.7%、90.8%；东方商厦青浦店销售突破2500万元，同比增长93.9%。世纪联华公司推出“2011平安夜、岁末买立减活动”，62家上海门店实现销售额同比增长25.7%。
新黄浦区成立后，区商务委首次牵头主办跨年营销系列活动，南京路、淮海路两大著名商街内的各大商厦提袋率大有提高。新世界城当天销售2.92亿元，保持全市百货商厦销售规模领先地位。置地广场销售突破1100万元，太平洋百货淮海店、东方商厦淮海店销售分别同比增长12.1%和50%。
值得注意的是，网购成为假日消费新亮点，库巴网、齐家网、九九维康网同时开展岁末迎新促销活动，一天内零售额分别同比增长50%、90%和1.36倍。一位从事网络服装销售的张先生表示，其在假期内的销售额超过平日的100%。
零售商的冬季
尽管这几天元旦假期给了零售商不俗的战绩，但百货业者朱先生对长远发展并不乐观。
“由于网购对实体店的冲击很大，所以从2011年11月就要提前启动新年促销，且力度还要大过往年，否则就无法与淘宝的‘11·11’、‘12·12’等大力度促销比拼，虽然有些消费者也知道网购的秒杀很难秒到，但人总是喜欢折扣的，于是百货店只能跟着做大幅对折促销。”朱先生告诉记者，大幅的促销加剧透支了消费者上半年的消费，春节过后，零售商会进入淡季，到时候负毛利促销不可能持续，商品恢复原价后，消费者肯定不会动心，这时候才是实体零售商真正的冬季。
“百货业的毛利率一般在20%以上，但是随着网购冲击和各类成本上升，要保住这一比例已经越来越难。”第一零售网创始人丁利国分析，门店的租金和人力成本目前已经上升了30%左右，实体零售商只能通过高价货品或加收品牌商费用、分成来弥补损失，但这会使零售商进入恶性循环，且网购的低价战逼得实体店也进行跨年大促销，短期内实体零售商以负毛利手法聚集人气，但长期来看，实体零售商的利润空间会越来越小，一旦百货业的毛利率低于20%，超商业者的毛利率低于百分之十几，则要维持经营或扩张就较难了。
上海
记者昨日从市商务委获悉，据全市１７个区县商务委和百联、光明、良友、蔬菜４个集团公司抽样调查，２０１１年１２月３１日至２０１２年１月３日四天，４５１家大中型商业企业共实现营业收入６３．２９亿元，同比增长１７．６％，创下岁末、元旦节日市场销售规模新高。
元旦销售峰值突破２７亿元
据统计，２０１１年１２月３１日至２０１２年１月３日四天，本市４５１家大中型商业企业共实现营业收入６３．２９亿元，同比增长１７．６％，创下岁末、元旦节日市场销售规模新高，其中今年元旦销售最高峰出现在１月１日，当日销售一举突破２７亿元，１月２日销售增速突破４０％，增速同比提高１７个百分点。
尽管在岁末跨年营销中，主要百货商厦为营销安全，分散客流，采取促销打折延长三天的措施，但全市岁末营业收入规模和增速依然同比分别增加３．５３亿元、０．５个百分点。
相关统计显示，节日期间本市各类消费业态销售全面增长，各大商圈客流拥挤、人气旺盛。其中，网络购物销售保持增速第一，实现营业收入２．３０亿元，同比增长６９．７％。专业专卖店业态首次夺得销售规模第一，实现营业收入４．４３亿元，同比增长１５．９％。专业专卖业态中，食品、金银饰品、医药、服饰店的营业收入分别同比增长４６．５％、３１．５％、２１．６％、１１．７％。
此外，全市７２家百货商厦实现营业收入３７．１２亿元，同比增长１６％。２７家购物中心实现营业收入６．３８亿元，同比增长１９％。连锁超市实现营业收入１２．３６亿元，同比增长１５．６％，其中大型综合超市和标准超市销售同比分别增长２２．９％、１０．５％，娱乐、餐饮、住宿业的营业收入同比分别增长４３．３％、２１．５％、１９．８％。
新世界城累计销售５．１亿元
新世界城此次元旦营销活动以１８０元换５００点更是加大了促销幅度。据了解，２０１１年１２月３１日至２０１２年１月３日四天，新世界城４天累计销售约５．１亿元，其中１月１ 日至３日实现销售约２．１７亿元，同比上升２５％左右。元旦期间，商场客流大幅提升，共接待约３８万人次，同比增长１５％，实现开门红。
据新世界城分类商品统计显示，新世界城活动期间黄金珠宝部累计销售３５６９万元，同比上升２６％，其中老凤祥以１９８万元的销售成绩领跑其他珠宝品牌，老庙黄金１８６万元和周生生以１５４万元分列二三。节日期间化妆品部累计销售１７４５万元，欧莱雅以５９７万元排名第一，销售火爆的还有欧泊莱４６２万元，ＳＫＩＩ ９６万元。一楼皮鞋部销售达５１４万元，百丽三天销售高达２５万元，位列女鞋销售榜首。
据统计，节日期间，百联、光明、良友等集团公司主要企业共实现销售２５．１８亿元，同比增长１６．７％，销售规模占全市样本企业零售额的３９．８％。其中，烟糖集团、百联友谊股份公司、农工商集团分别实现销售同比增长５１％、２５％、１１．７％。此外，百联集团金山购物中心、青浦桥梓湾购物中心、南桥购物中心等首次举办郊区商业跨年营销活动，销售分别同比增长１０５．７％、７４．６％、５０．８％、为当地扩大消费增添了新动力。
