主题：“精品”概念百货逐渐升温

近来，一种小型主题百货的模式在上海消费市场迅速出现，多在大型百货或购物中心开设店中店，面积从1000到5000平方米不等，作为“高级买手”的角色，每季搜罗全球范围内的特色设计师的产品，统一拿来店铺，供某类口味相近的顾客寻找，多品牌的进行营销，包括服装、鞋帽、配饰、包袋、化妆品甚至家居用品等多品类，这些小而精的“精品百货”与大而全的传统百货店形成鲜明对比。这种在美国叫做BOUTIQUE，在日本叫做“Select shop”的店，指专营精美服饰的小型商店。

　　上海比较有名的BOUTIQUE比如香港的I.T(Income Team)、JOYCE、SHINE，这批品牌最早赢得了部分高收入且追求个性风格的顾客群，现在随着街头风格：the Gloss、Source、Rex和时尚风格的NOVO在上海的铺店，让越来越多对服装个性化，有着精品选购愿望的消费者开始留意到这种精品概念店。

　　从走时尚路线的NOVO看，目前在上海来福士、正大、新开业不久的悦达889等购物中心开设门店，其装修风格统一且另类，抓住年轻，追求前卫、时尚、独立这一特色人群进行营销。这与百货商场中看到的大同小异的熟牌不同，它助推了上海时尚的氛围。如果说十年前人们消费水平不高，精品概念百货尚缺乏高收入和高品味的人群支撑，如今的上海已具备单独发展的土壤，虽然还有很多专业人士觉得国内的主流消费还没形成，但是更多的消费者已经发觉各城市之间商场的品牌差异化逐渐减少，而此类精品概念店的诞生无疑解决了经营的同质化