“中国市场对奢侈品需求的增长速度比世界其他任何国家都快，预计中国将于2012年超越美国，成为全球最大的奢侈品消费国。”全球第三大的市场研究公司法国巴黎益普索大中华区资深研究总监郑文良日前在接受记者采访时，针对中国奢侈品消费现状以及推动消费增长的人群进行了深入分析。
郑文良提出，对奢侈品制造商来说，中国市场代表着每年两位数的增长。目前排在中国消费市场前三位的奢侈品类别分别是：汽车(55%)、腕表(39%)和酒类(34%)。益普索调查分析还表明，奢侈品消费者每个个人至少拥有3个不同类别的约3件物品，以此可表明奢侈品市场的增长情况。“就性别而言，消费趋势正如我们所料：男性消费者对豪华车表现出较高的偏好(67%)，紧随其后的是豪华腕表(47%)和高端酒(44%)。另一方面，女性消费者最有可能被‘引诱’购买珠宝(61%)和服装(54%)，其次是香水(50%)和品牌手袋(47%)。”
“如今中国的奢侈品消费市场日渐成熟，近5年至10年来，其发展已经远远超出人们的预料。”郑文良说，“虽然中国消费的绝大多数奢侈品依然是服装、香水、珠宝和腕表，但消费者已开始将注意力转移至房产、高档家具、艺术收藏品投资及豪华游艇。”他认为，这一变化表明，中国的奢侈品消费者群体已开始由奢侈品消费转变为豪华生活消费。
随着中国内地奢侈品消费量的攀升，推动奢侈品市场增长的消费人群也发生了变化。
益普索与《罗博报告》联合开展的一项调查显示，如今，新奢侈品消费人群越来越年轻，平均年龄不足40岁。这些新消费者为奢侈品消费带来新理念，他们要求越来越高，而且忠诚度不如传统奢侈品消费者人群。
调查还发现，奢侈品市场在中国一线城市取得显著进展的同时在二线城市也快速发展。此次调查还揭示了居住在一线城市和二线城市的消费者之间存在一些十分有意思的区别。目前，地产(37%)似乎在二线城市比较热门，而个人奢侈品(汽车和酒类)则似乎仍是一线城市消费者所最热衷的。
（来源：经济日报）
