中国也开始成为外资自有品牌进攻的区域。沃尔玛已在中国全线引入5个品牌。乐购针对中国市场开发了2000多种自有品牌商品。日本永旺近日也将旗下TOPVALU引入中国，包括7个品牌5000个品种。
上海正见品牌管理顾问有限公司调查显示，食品类自有品牌主要集中在牛奶、鸡蛋和面包等方面，非食品类集中在食品储藏器皿、垃圾袋、杯盘等方面，增长最快的有唇膏、护肤品和婴儿食品等。
中国连锁经营协会一名人士说，这些品类专业技术要求低，供应商资源多，品牌认知较低，价格低廉销量大。
业内确实认为成本是零售商自有品牌的优势之一。它能节省营销和广告投入等中间环节，并具有采购规模优势，其自有品牌价格比同类产品低20%~30%。
零售商还可利用后台数据收集优势分析品类需求。上述人士说，利用一手数据开发新品，更适应消费者需求，且能优先用自己的货架和促销资源。他断言，面对这种冲击，会有更多供应商品牌退出主流市场。
