库巴网创始人王治全卸任CEO的影响还在业界持续。
由于被业界质疑库巴网此后的发展或许不会被国美方面重视，库巴董事长、国美电器高级副总裁牟贵先前日（3月7日）还正式发布声明，称高管的人事变动和分工调整不会影响库巴近期的日常运营。
不过，决心归决心，在苏宁等对手准备全力发展电商业务的此刻，库巴网换帅被业内人士认为是“情急之下走的一步棋”。
电商战略的“先知后觉”
国美对电商业务的关注其实比较早，但直到2010年年底才重启了电商策略。2010年11月22日，国美宣布投资4800万元控股库巴购物网80%股份。2011年3月，大中电器创始人张大中出任董事会主席一职，一个月后，国美便推出了国美商城，开始尝试在电商业务发力。然而，已经错过了电商业务启动的最佳时机。
“国美在电商业务上的 ‘先知后觉’，与管理层的纷争有直接的关系。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌如是说。
值得注意的是，华强北在线副总裁龚文祥在接受 《每日经济新闻》采访时分析认为，相比其竞争对手，国美对电商业务的发展也并非有那么大的决心。“战略上，其实国美电商从一开始就是作为国美电器的一个附属存在。”IT时评人张书乐认为，国美电器对国美电商的态度，其实就是一个规模较大的新门店。
线下心态影响线上发展
数据显示，2011年京东商城的销售额突破了300亿，苏宁易购也达到了59亿。
相比之下，艾瑞网发布的2011年Q3B2C市场规模显示，库巴网仅以1.3%的市场份额位列第九位，远不及排名第二第三的京东商城和苏宁易购，甚至不及新蛋中国和易迅网。2011年，库巴网的销售额约为20亿，国美商城的销售额则远不及前者，这离国美抢占B2C市场15%份额的目标仅剩两年不到的时间。
这也让“追赶者”国美感受到了压力。因此在此次国美组织结构大调整后，国美总裁王俊洲强调，将加强国美在电商上的投入。不过，如何真正有策略地发展电商是国美需要解决的问题之一。
“库巴管理层的这次骤变仍然体现出了国美在电商路线的摇摆不定。”计世网总编辑曾宪勇日前撰文指出，库巴之变的背后是国美将此前线下盲目并购的毛病带到了线上。
曾宪勇认为，国美作为老牌传统家电渠道，早已习惯于汲取上下游资源来保证自身“旱涝保收”，在“赔本赚吆喝”这类互联网惯用手段的运用上，头脑中一时还转不过来弯儿。自身模式创新无法突破，国美更多借助并购、造市等手段进行浅层面的业务规模拓展，这也被业内认为是治标不治本。
（来源：每日经济新闻 作者：吴文坤）
相关报道：国美系高管正式进驻库巴网
本报前日披露的国美旗下电子商务平台——库巴网创造人卸任一事迅速推进。昨日，库巴网对外宣称，原国美沈阳分公司总经理丁东华出任库巴购物网CEO，丁东华已经到任，CEO交接已经顺利完成，新任CEO正全面履行运营管理职责。而库巴网创造人王治全将退居幕后，库巴今年的战略目标也将发生变化。
人事变动
创始人辞去CEO职务
库巴网本周突然传出人事变动消息，原国美沈阳分公司总经理丁东华出任库巴购物网CEO，全面负责公司的运营和管理。库巴网创始人王治全向本报记者透露，其卸任CEO职务后，继续担任库巴网董事，并将专注于企业长期发展战略的制定。
王治全的履历显示，从夏新手机离职后，于2006年组建团队创建世纪电器网，该网站后改名叫库巴网。2010年11月份，国美电器出资4800万元收购库巴网80%的股份，成为控股股东，并且派出国美副总裁牟贵先出任库巴网董事长。作为创始人的王治全则担任CEO一职，并且是库巴网的第二大股东。
王治全卸任的消息传出后，在业界引起了不小的震动，坊间对于此次变动有多种版本的猜测：“国美与创造人团队不和”、“清洗陈晓（微博）力量”。
王治全则表示，此次决定辞去CEO职务，是因创业数年来在身体和精神上一直处于超负荷运转状态，希望能离开一线经理人岗位，调整一下工作和生活节奏。
库巴董事长、国美电器高级副总裁牟贵先则指出，高管的人事变动和分工调整不会影响库巴近期的日常运营。
战略变化
从扩大规模转为提高毛利
记者了解到，新任CEO丁东华已经到任。库巴网方面强调，原高管团队全部留任。
牟贵先也表示，国美系高管进驻后，库巴购物网相对独立的建制和相对独立的运营方式不变。记者了解到，国美的电子商务平台的运作上，采取了国美电器网上商城和库巴购物网的双品牌布局。国美总裁王俊洲透露，力争到2014年实现国美集团电子商务占中国网购市场规模15%的目标。
虽然国美和王治全都极力辩称此次人事调整有利公司发展，但外界相信收购库巴之后，国美更愿意将库巴平台的发展掌握在自己手中，创业团队一定程度上阻碍了国美对库巴的渗透。库巴今年的战略从以往的扩大规模转为提高毛利就可见一斑，“国美不再允许库巴不惜血本的盲目扩张”，分析人士认为。据悉，2011年，库巴购物网实现B2C销售20亿元。
（来源：广州日报 作者：刘新宇）
