百货店、Shopping Mall配套业种正在悄悄转变
曾经在所有百货店都设有店铺的儿童摄影，正在悄悄从百货店、Shopping Mall里撤出。
在最近半年时间里，“欢乐娃娃”和“小童星”儿童摄影机构先后撤出商场，如今，唯一“押宝”在商场的宝宝贝贝儿童摄影，也开始把目标转移到社区店上。
杭州近几年各大商圈接连崛起，客流渐被均分，订单的减少，又将高额的租金压力凸显了出来，儿童摄影如今想再借商场的“光”，似乎很难。相较之下，作为商场辅营的餐饮店却正铺天盖地地进入百货店。一些正逐渐淡出，而另一些却强势介入，换个角度来看，是因为百货店、shopping mall对配套业种的需求正在发生转变。
5家商场店，如今只留下两家
十年前，儿童摄影兴起，在大举扩张的步伐中，先后5家儿童摄影入驻商场，争夺客流。
如今，儿童摄影步入稳健的发展阶段，却接连传来其撤出商场的消息。在最近半年时间里，欢乐娃娃儿童摄影、小童星儿童摄影先后撤离商场，搬到了文三路、朝晖路这样的社区街道上。
目前，宝宝贝贝是唯一一家所有分店都开在商场的儿童摄影机构，它的三家分店中目前仅一家可承接现场拍摄。面对其他儿童摄影机构的集体撤离百货店，宝宝贝贝表示目前暂不打算放弃商场阵地，但透露将开设实体店，“我们计划在文二路或者中山北路开设实体店铺。”其负责人表示。
目前杭州儿童摄影店约100家，其中有4家商场店，商场店的份额只占到了4%，“商场店若寻求不到新的突破方式，转移到实体店是迟早的事。”业内人士分析。
客流持续减少，租金压力显现
儿童摄影撤离商场的最直接原因是客流的持续减少。
“就市中心而言，商场接到的单子大概是2单/天，门店里接到的大概有30单/天，商场的客流越来越少了。”杭州一家知名摄影机构的负责人表示。
也就是说，100张单子里，只有几张来自商场客流。
“商场客源的流失，是各大商圈迅速崛起，均分目标人群的结果。”杭州西湖宝贝儿童摄影机构的负责人分析。
武林商圈、湖滨商圈、滨江商圈、钱江新城商圈，杭州各大商圈在这几年里相继崛起，老百姓最明显的感受就是：原先一直往武林广场跑，现在可以往离家最近的商圈跑。
不仅仅是杭州本地，随着省内二、三线城市百货商圈的兴起，来杭州购物的人数也在减少，“甬台温的客户是我们原先商场专柜客流的主要部分，现在这部分客户的人数已经很少了。”杭州爱你宝贝儿童摄影的负责人表示。
客流的持续减少，直接影响了驻扎商场的摄影机构的销售，营业额一下降，租金成本就凸显出来了。
业内人士分析，高额的租金压力导致了产品价格的上升，儿童摄影在商场开设一个面积为10平方米的咨询点，相应的租金约为90万元/年。这使得一套在团购网上只需299元的儿童摄影产品，在商场卖到了3688元左右。
百货店、shopping mall倾向高坪效配套业种
“儿童摄影从商场淡出，可能是因为它跟零售百货的相关性不够强。”商场人士分析。
商场里的餐饮区之所以越来越强，是因为它能将客人留在商场里，逛累了去喝杯饮料、吃点东西很正常，但儿童摄影并不能为客人提供这样的服务。另一方面，从前百货店有空余商铺时，会选择影楼、KTV等配套业种进驻，而如今的商场寸土寸金。“坪效较低，又不能为商场留住客人的配套业种，会像大浪淘沙一般被取代。”商场负责人表示。
和儿童摄影一样，近年逐渐淡出商场、自立门户的还有我们熟悉的KTV；与此相比，知名香港甜品店许留山入驻万象城却备受关注，同为配套业种，餐饮机构似乎更符合商场的胃口。
业内人士分析，目前百货店、shopping mall对配套业种的需求正在转变。由于较低的付租能力、较弱的购物相关性和接单能力，一些业种将无力承担商场高额的租金进而撤出商场；取而代之的，是一边保持盈利，一边能替商场牢牢吸引住客流的配套业种。
（来源：每日商报 记者：韦佳）
