主题：东营银座一季度零售增长8.4%

　　一季度，东营消费品市场继续保持平稳增长，总体呈现“运行平稳、增速回落、结构优化”的特点。1-3月份，全市实现社会消费品零售总额128.97亿元，同比增长15.4%，较上年同期回落1.1个百分点；增幅高于全国平均水平0.6个百分点，与全省平均水平持平。扣除物价因素，实际增长11.4 %。

　　一、消费品市场运行的主要特点

　　(一)消费品市场不断扩大，限额以上企业明显增加。截止一季度末，全市流通领域限额以上调查单位580家，比上年同期增加106家，其中法人企业408家，同比增加27家；限额以上产业活动单位和个体户172家，同比增加79家，限额以上法人企业、产业活动单位和个体户数量都实现了较大幅度增加。

　　(二)限额以上单位经营总体活跃，同比增幅有所回落。1-3月份，全市限额以上单位实现零售额80.52亿元，按可比口径计算同比增长17.3%，增幅较上年同期回落5.0个百分点。分月看，一月份开局良好。全市实现限额以上零售额28.02亿元，同比增长30.0%，支撑一月份消费品市场高速增长的因素是节日效应的带动。二月份增速放缓。全市实现限额以上零售额26.77亿元，同比增长11.8%。二月份增速放缓的原因在于节后因素，春节释放了大量的购买力，短期内消费品市场会陷入沉寂。三月份增势略升。春装热卖等因素带动消费品市场略有回暖，三月份全市实现限额以上零售额25.73亿元，同比增长13.7%。

　　(三)城镇市场占主导地位，增速较快，乡村市场份额小，增速放缓。从消费品市场的销售区域看，城镇市场的聚集效应优势明显，占据消费品市场的主导地位，一季度，城镇实现零售额为111.75亿元，占零售总额的 86.6%，零售额增速15.6%，增长较快；乡村实现零售额为17.22亿元，同比增长13.7%，低于城镇1.9个百分点。

　　(四)批发和餐饮业引领增长，零售业和住宿业增势平稳。一季度，批发业实现零售额14.49亿元，餐饮业零售额9.08亿元，同比均增长18.2%，引领市场增长；零售业实现零售额104.35亿元，同比增长14.9%；住宿业实现零售额1.05亿元，同比增长9.6%。

　　(五)生活用品成为双节期间消费主要热点。一季度，受元旦、春节双节影响，与居民生活紧密相关的商品成为销售热点，粮油类、蔬菜类、金银珠宝类、电子出版物及音像制品类、中西药品类均高于全市平均增速，分别为26.0%、36.0%、26.7%、26.7%、39.7%。另外石油及制品类、汽车类仍保持稳步增长，分别为17.9%和15.0%。

　　二、影响消费品市场的不利因素

　　(一)优惠政策的退出冲击市场。2011年国家取消了对汽车消费的一系列优惠政策，家电下乡和家电以旧换新政策也于年底相继退出消费市场。汽车是消费品市场的重量级商品，1-3月份，汽车类零售额同比增长15.0%，增速回落22.2个百分点，汽车类占限额以上零售额的比重达23.4%，权重商品消费增速放缓，对消费品市场的影响在所难免。

　　(二)房地产调控政策的影响。在国家大力规范房地产市场，抑制房价过快增长的力度不断加大的背景下，大多数购房者处于观望状态，房地产市场低迷，与住房高度相关的建筑及装潢材料类商品销售大幅回落。1-3月份，建筑及装潢材料类零售额同比下降15.5%，比去年同期回落36个百分点。

　　(三)物价及食品安全问题的不良影响。物价总水平持续高位运行，特别是食品价格涨幅较高，对餐饮企业经营形成不利影响，同时居民日常生活成本增加，挤占其他消费需求，成品油价格持续攀高，一定程度地影响了居民购置汽车的意愿。近几年，消费品市场食品安全事件频发，2011年爆出的瘦肉精、染色馒头、各种有毒蔬菜、地沟油等等诸多事件，在一定程度上对居民的正常消费和商品市场特别是生活必需品市场及餐饮业的有序发展带来不良影响。

　　(四)购物方式转变影响当地消费。信息化的普及，催生了电视购物、网络购物等新购物方式，由于网购和网上团购商品价廉物美，大大提高了消费者网上购物欲望，这些购物方式也为工作繁忙、路途遥远人士提供便利，实现足不出户轻松购物。网购时下正流行，新的购物方式对本地商场销售有一定的影响。

　　(五)大型商贸企业龙头带动力仍然不强。据调查，一季度虽然时逢我国的传统的元旦、春节两大假日，对于商贸企业是销售的旺季，但我市知名大型商贸企业销售情况却不是很理想。只有山东蓝海集团股份有限公司、东营市商业大厦有限责任公司和鲁百百货大楼集团公司增速达到两位数以上，增幅分别36.3%、20.3%和15.0%。东营银座商城有限公司、胜利油田胜大超市、东营振华百货发展有限公司和东营市日用工业品有限责任公司增幅都不是很理想，分别为8.4%、4.3%、-5.0%和-7.1%(详细情况见下表)。

　　三、促进消费品市场持续稳步发展的建议

　　(一)培育新的消费热点和骨干企业。从目前的消费状况来看，潜在需求很大，有效需求不足，所以培育新的消费热点和骨干企业，是进一步启动消费、繁荣市场的关键环节。一是要在旅游、健身、休闲娱乐等方面引导科学消费，加快消费升级。二是要加强商贸、旅游、会展、节庆活动的协同运作，利用文化产业发展的集聚效应，打造大型文化交流和经贸合作平台，带动消费需求的增长。三是要加强政策引导，积极培育大型龙头企业，促进优势资源向重点商贸流通企业集中，实现企业规模快速扩张。

　　(二)进一步增加城乡居民收入，提高市场购买力水平。购买力是市场销售增加的动力，收入的大幅提高，是启动新的消费热点的根本因素，要加快消费升级，必须加快居民增收步伐，提高居民收入水平。

　　(三)继续抓好价格调控工作。要建立健全重要生产生活资料的调控预案，确保储备到位；要加强价格监测预警，提高监测的时效性、准确性；要进一步加大支农力度，严格清理农副产品流通环节收费，采取农超对接、签订长期供货协议等办法，减少流通费用，通过保供稳价来释放中低收入群体的消费欲望。

　　(四)净化消费环境。当前食品质量安全问题频发，严重挫伤消费者对食品安全的信任，为此要加大违法案件的惩治力度，加强食品安全监管，重塑居民对食品质量安全的信心。同时，进一步整顿和规范市场经济秩序，严厉打击虚假广告、虚假打折、制假售假、商业欺诈、不正当竞争等行为，保护消费者的合法权益，营造和维护公平、有序、规范的市场环境，提振消费信心，促进安全消费。

　　(五)继续培育汽车消费热点。汽车类零售额增速的回落，是汽车消费刺激政策退出以后市场的理性回归。要看到目前我市对汽车的需求潜力仍较大，从潜在需求看，全市机动车驾驶员持证人数以及待考人数，远远超过汽车保有量数，一旦购车条件成熟，“本本族”就将迅速转化为“有车族”。培育汽车消费热点关键要从降低使用成本、改善用车环境、规范交通管理、规范汽车服务行业行为和收费、完善汽车保险服务、合理完善城市功能等方面着手，解决用车者的顾虑，有效扩大私家车数量。  

　　四、上半年全市消费品市场走势判断

　　从全市一季度消费品市场看，扩大内需等支撑消费品市场快速发展的利好因素还将继续发挥作用，关注民生、调整收入分配格局和完善社会保障制度等政策措施，促使城乡居民的收入不断提高，城乡居民购买预期将有所增强。虽然一季度全市消费品市场呈现平稳增长的良好态势，但要清醒地认识到，当前国内外经济环境仍然十分复杂，经济运行中不稳定和不确定因素仍然较多，预计上半年全市消费品市场总体将保持稳中有升的发展格局，平稳增长的态势仍将延续。