继1月与新华社广西分社签订战略合作协议之后，皇氏乳业昨日发布公告称，拟出资2700万与南宁创伟投资中心合资设立广西新皇传媒，控股60%.合资公司将全面负责广西新华频媒、新华影廊项目的广告招商和经营，有效期20年。皇氏方面称，前者将争取在3-5年内建成广西最大公众频媒系统，后者将争取在2-3年内建成国内领先的新媒体传播平台。
同期披露的一季报显示，皇氏实现营收1.52亿，同比增长60.14%，净利润却并未水涨船高，大跌47.89%至904万。记者注意到，一季度皇氏销售费用大增114.22%，营业成本增长71.60%，造成其“增收不增利”。事实上，皇氏2011年销售费用就高达1.25亿，增加4586万，销售费用率也从19%增加到22%，为六年来最高点，导致净利率下降3.6%至10.3%.有分析指，皇氏销售费用的大幅增加是受2011年宣传欺诈事件的影响——当时皇氏宣称水牛奶高于普通黑白花牛奶维生素A含量253倍，铁含量122倍，而在2009年招股说明书中的数据却为“含铁量为荷斯坦牛奶的82倍，含维生素A为38倍，含锌为12倍”，二者自相矛盾惹来媒体质疑，而其销量受较大影响。
更值得注意的是，皇氏乳业的政府补助也有明显下降，从2010年的2003.6万下降至1709.2万。反观国内其他乳企，则均有所增长，光明2011年的政府补助从3239.9万增长37.61%至4458.6万，蒙牛由4847.4万大增59.6%至7736.5万，伊利更由2.76亿增长33.85%至3.7亿。
（来源：南方都市报 记者：吕静莲 杨洋）
