我国经济的快速发展及消费多层级化特征显现，内地消费者对奢侈品购买能力不断提升。据贝恩数据显示，2010年全球奢侈品销售达到1680亿欧元，较2009年的1530亿欧元上升10%，中国奢侈品销售上升30%至92亿欧元，升幅显著高于全球水平。
同时，贝恩预计，2011年，我国内地奢侈品市场规模将首次突破1000亿人民币。这种增势使得众多奢侈品品牌日渐重视中国市场。目前，大部分世界知名的奢侈品品牌已经相继进入中国市场，当然，我国市场对这些品牌消费的贡献率不断提升。长久以来，奢侈品消费仅存于小众人群之中，我国市场更是如此，但是奢侈品电商渠道的发展为部分奢侈品拓展大众化消费之路提供可能。也许，对于一部分人而言，网购消费品并非是真正意义的消费品，但当电商经营奢侈品渐成一种趋势之时，我国电商渠道却成为奢侈品企业不得不重视的市场，2011年12月，Coach试水淘宝商城即使最好的佐证。也许成交量并不理想，但是似乎并不能阻挡奢侈品电商的发展。引资本侧目据清科研究中心最新数据显示，2011年1月至11月，电子商务及移动互联网两大细分领域投资最为活跃。
期间，电子商务行业已经披露的投资事件为91起，披露金额的投资总额为38.41亿美金。从网上零售细分品类划分来看，以珠宝、服装服饰为主的奢侈品电商获得资本关注程度较高。2010年至今，已经披露与珠宝、包饰、服装服饰等奢侈品相关的电子商务网站投资事件共发生23笔，其中，21笔投资事件披露投资金额总额达5.29亿美元，平均单笔投资为2521万美元。我们看到，如以结婚钻戒网、钻石小鸟、珂兰钻石网、佐卡伊等珠宝网站;以聚尚网、佳品网、尚品网、名品打折网、寺库网等奢侈品网站都获得不同轮次及金额的投资。
我国奢侈品电商发展之路并非一帆风顺，除产品同质化、运营存在法律风险及假冒伪劣产品蚕食消费者信心外，我国奢侈品市场自有特征也成为目前奢侈品电商无法逾越的困境。从我国奢侈品消费走向来看，我国奢侈品境外消费趋势难掩。由于国内外奢侈品的价格存在明显差距，我国消费者在美国、法国等境外地区的购买多于境内，购买力明显转移。此外，从一定意义来看，购物体验是奢侈品消费重要一环。严格意义上，奢侈品是身份与品位的象征，而消费者购买奢侈品时，除获得数量相对较少的心仪商品外，更重要的获得尊贵的购物体验。
而这种体验难用“豪车或帅哥送货”以代替。随着中国经济的快速发展及居民消费能力的不断提升，奢侈品市场将借助“水涨船高”的连带效应，增长潜力较大。不过短期来看，奢侈品电商还需探索与实体店不同的发展路径，研究受众人群的特征，寻求“精英消费”与“大众消费”之间的空白地段。
(来源：现代消费导报)
